6 Преддипломная практика

6.1 Общие требования к организации практик

Преддипломная практика студентов, обучающихся по специальности 350400 Связи с общественностью, является завершающей частью программы обучения и нацелена на закрепление навыков профессиональной работы по избранной специальности.

Содержание преддипломной практики определяется индивидуальной программой, которая разрабатывается студентом совместно с руководителем практики и согласовывается с научным руководителем дипломной работы. В рамках данной практики происходит апробацию результатов научно-исследовательской работы студента за время обучения, сбор, систематизация и обобщение практического материала для использования в дипломном исследовании.

Студенты, заключившие договоры с будущими работодателями, могут проходить практику в этих организациях, при условии соответствия сферы деятельности данной организации требованиям программы практики.

6.2 Требования к базам практик

Выбор студента предполагает работу в рамках: а) государственных и муниципальных органов власти, б) коммерческих предприятий и банков, в) политических партий и неправительственных организаций, г) СМИ, д) PR-агентств. Предприятия (организации), избираемые в качестве базы учебной практики, должны соответствовать специальности СО и виду практики, иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики, а также располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.

В качестве базы прохождения учебной практики могут выступать консалтинговые агентства, специализирующиеся в области СО и осуществляющие полное или частичное информационное сопровождение деятельности предприятий (организаций).

6.3 Программа преддипломной практики

6.3.1 Курс и сроки прохождения практики: 5 курс, 4 недели.

6.3.2 Цели и задачи практики

Целью проведения преддипломной практики является выявление степени подготовленности студента к реализации профессиональных знаний, умений и навыков в специализированных областях профессиональной деятельности специалиста по рекламе в соответствии с квалификационными характеристиками выпускника.

Задачи:

• закрепление навыков профессиональной работы по избранной специализации;

• подготовка обобщающих опыт практической деятельности материалов и разработок для дальнейшего их использования при написании дипломной работы.

6.3.3 Содержание практики

Преддипломная практика определяется индивидуальной программой, которая разрабатывается студентом совместно с руководителем практики и утверждается научным руководителем выпускной (квалификационной) работы, предусматривающей в том числе работу по сбору и обработке теоретических, нормативных и методических материалов. Преддипломная практика начинается после утверждения темы дипломного исследования. До начала практики должны быть выявлены проблемы в области теории, методики, нормативного регулирования, а в процессе практики подтверждена их актуальность и практическая значимость. Сбор, систематизация и обработка практического материала осуществляется в соответствии с темой выпускной квалификационной работы (ВКР).

Во время прохождения преддипломной практики студенты занимаются такими видами профессиональной деятельности, как:

• разработка планов PR- мероприятий, определение затрат на их проведение, составление медиапланов;

• формирование PR- стратегий с учётом перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности компании;

• организация разработки PR- текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контроль их качества;

• осуществление контроля за разработкой и реализацией договоров и контрактов по продвижению товаров и услуг;

• организация связи с деловыми партнёрами, системы сбора необходимой информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;

• поддержка необходимых связей с другими структурными подразделениями компании, в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий.

Преддипломная практика также предполагает: завершение теоретических исследований по теме ВКР, апробацию результатов научно-исследовательской работы студента за время обучения студента на практике, сбор, систематизацию и обобщение практического материала для использования в ВКР, подготовку тезисов доклада на студенческую конференцию (сессию) или статьи для опубликования и др. Отсутствие или невозможность применения существующих методик может потребовать разработки практикантом методики анализа, которая должна содержать следующие разделы: цель и задачи анализа, организация анализа (субъекты, виды, сроки проведения), расчетно-аналитические аспекты (макеты аналитических таблиц, порядок осуществления аналитических процедур, возможности применения компьютерных программ и т. п.), контрольно-управленческий аспект (варианты управленческих решений в зависимости от результатов проведенного анализа).

По итогам преддипломной практики студент обязан представить к защите отчет о работе с подробным анализом личного участия в мероприятиях подразделения по связям с общественностью предприятия (организации, агентства) с приложением авторских материалов (объявления, план рекламной кампании и др.)

Объем практики должен соответствовать месячной норме штатного сотрудника (заверяется руководителем базы практики).

Разработанную практикантом методику следует апробировать в исследуемой организации. Аналитическое заключение, а также саму методику целесообразно представить в организацию для обсуждения. В случае внедрения отдельных разработанных студентом рекомендаций по совершенствованию работы подразделения по связям с общественностью в практическую деятельность предприятия (организации) в ГАК должна быть представлена справка о внедрении.

6.3.4 Понедельный план прохождения практики

1 неделя. Общее знакомство с предприятием (организацией, агентством), подразделением по связям с общественностью. Изучение правовых, на которых строится работа организации. Изучение основных средств продвижения PR- стратегии, используемых организацией (агентством).

2-3 неделя. Знакомство с маркетинговыми исследованиями и другими используемыми в подразделении источниками информации. Определение оптимальной стратегии продвижения предприятия (организации), ее товаров и услуг и общего плана коммуникационной кампании. Разработка документального сопровождения PR- кампании (договоры, сметы затрат, медиапланы и т. д.). Реализация (контроль за проведением) конкретных мероприятий, запланированных в рамках коммуникационной кампании.

4 неделя. Оценка эффективности проведенных мероприятий. Разработка предложений и рекомендаций по совершенствованию работы подразделения по связям с общественностью предприятия, организации (агентства). Оформление отчета и его представление на проверку руководителю практики от предприятия.

6.3.5 Список учебных пособий и методических рекомендаций

Буари Ф.А. . Паблик рилейшнз, или стратегия доверия: Пер. с фр./Ф.А Буари – М.: Консалт. группа «Имидж-Контакт»: Инфра-М, 2001. – 178 с.

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов /Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 317 с.

Евгеньева Т.В. Технологии социальных манипуляций и методы противодействия им. Спецкурс по политической психологии /Т.В. Евгеньева. – СПб.: Питер, 2007. – 112 с.

Исаев Б.А. Политические отношения и политический процесс в современной России. Учеб. пособие /Б.А. Исаев, Н.А. Баранов. – СПб.: Питер, 2008. – 395 с.

Коноваленко А.В. Психология политической рекламы /А.В. Коноваленко. – Ростов н/Д: «Феникс», 2005. – 96 с.

Макаревич Э.Ф. Социальный контроль масс: учеб. пособие для вузов /Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин, В.А. Луков. – М.: Дрофа, 2007. – 429 с.

Маркони Д. PR: полное руководство /Д. Маркони [Пер. с англ. Д.Р. Гееренева, Ю.П. Леоновой]. – М.: Вершина, 2006. – 256 с.

Мирошниченко А.А. Выборы: от замысла до победы (Предвыборная кампания в российском регионе) /А.А. Мирошниченко – М.: Изд-во “Центр”, 2003. – 304 с.

Пашенцев Е.Н. . Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики /Е.Н. Пашенцев – Изд. 2-е. – М.: Изд-во “Финпресс”, 2000. – 240 с.

Перегудов С.П. Крупная корпорация как субъект публичной политики: учеб. пособие для вузов /С.П. Перегудов; Гос. ун-т – Высшая школа экономики. – М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2006. - 163 с.

Политическая имиджеология /[Под ред. А.А. Деркача, Е.Б. Перелыгиной и др.] – М.: Аспект Пресс, 2006. – 400 с.

Поляков Л.В. Основы политического консультирования: теория и практика: Учебно- методическое пособие /Л.В. Полякова. – М.: КДУ: Изд-во МГУ, 2004. – 240 с.

Почепцов Г.Г. Информационно-политическая технологии / Г.Г. Почепцов - М.: «Центр», 2003. – 384 с.

Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением /Г.Г. Почепцов – Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: «Центр», 2003. – 320 с.

Симонов К.В. Политический анализ /К.В. Симонов – М.: Логос, 2002. – 152 с.

Современные информационные технологии и общество: Реф. Сб./РАН ИНИОН [Центр науч.- информ. исслед. по науке, образ. и технол.; Авт.- сост. Авдулов А.Н.] – М.: ИНИОН РАН, 2002. – 196 с.

Справочник по политическому консультированию /[Под ред.проф. Дэвида Д. Перлматтера]: Пер. с англ. - М.: Консалт. группа «Имидж-Контакт»: Инфра- М, 2002. – 330 с.

Сухотерин Л.Я. Информационная работа в государственном аппарате /Л.Я. Сухотерин, И.В. Юдинцев – М.: Изд-во «Европа», 2007. – 480 с.

Толстых П.А. GR. Практикум по лоббизму в России /П.А. Толстых. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 379 с.

6.3.6 Критерии оценки итогов практики

В итоговой оценке за практику учитывается уровень теоретического осмысления студентом своей практической деятельности (цель, задачи, содержание); степень сформированных профессиональных умений; социальная активность и ответственное отношение к работе.

«Отлично» ставится студенту, который выполнил в срок и на высоком уровне с проявлением самостоятельности, творчества, инициативы весь намеченный объем работы, требуемый программой практики.

«Хорошо» ставится студенту, который полностью выполнил намеченную на период практики программу работы, но не проявил самостоятельности и инициативы.

«Удовлетворительно» ставится студенту, который выполнил программу практики, но допускал ошибки в основных видах профессиональной деятельности.

«Неудовлетворительно» ставится студенту, который не выполнил программу практики.