Розподіл виручки фірми відповідно до господарських

та економічних принципів

Виручка від продажу
Економічні витрати				Економічна рента
Змінні витрати	Фіксовані витрати	Нормальний прибуток
		Норма віддачі	Норма доходу
Господарські витрати		Господарський (бухгалтерський) прибуток

Продовжимо наш приклад, але при цьому розглянемо чотири варіанти. Виручка у всіх варіантах 10 000 тис. грн., нормальний при­буток у всіх варіантах однаковий і дорівнює 1000 тис. грн. Результати розрахунків подано в табл. 2.

Таблиця 2

Варіанти розрахунку економічного прибутку (тис. грн.)

№п/п	Показники	Варіанти
		1	2	3	4
1.	Виручка	10000	10000	10000	10000
2.	Господарські витрати	7000	8000	9000	9500
3.	Прибуток (бухгалтерський)	3000	2000	1000	500
4.	Нормальний прибуток	1000	1000	1000	1000
5.	Економічні витрати	8000	9000	10000	10500
6.	Економічний прибуток (економічна рента)	2000	1 000	0	-500

Як видно з табл. 2, у першому і другому варіантах економічна рента - величина позитивна, у третьому - дорівнює нулю, у четверто­му - негативна величина.

Саме економічна рента - стимул для вступу нових конкурентів у даний бізнес, якщо вона позитивна, чи виходу з бізнесу, якщо вона не­гативна. Так, у четвертому варіанті, незважаючи на те, що бухгал­терський прибуток - величина позитивна, економічний прибуток - негативна (-500 тис. грн.).

Якщо рента велика (у першому варіанті вона перевищує нормаль­ний прибуток у два рази), то нові фірми прагнуть проникнути на цей ринок, відволікаючи на себе частину платоспроможного попиту. Щоб успішно продавати, фірми змушені знижувати ціни чи нести додат­кові витрати по підтримці збуту. Прибуток і рента знижуються, при­плив конкурентів - зменшується. При негативній ренті, тобто недо­статній нормі прибутку - картина зворотна. Саме динаміка входу і виходу фірм, зумовлена специфікою виробництва й умовами ринку, визначає величину норми прибутку, кількість фірм і характер конку­ренції. Тому, плануючи розвиток бізнесу, фірма прагне не «вичавити» максимальний прибуток, а дотримуватися установленої на конкрет­ному ринку норми прибутку, забезпечуючи собі стабільний доход.

Варто підкреслити, що в ринковій економіці підприємець не завжди одержує той результат, на який розраховував. Причому він може бути позитивним, нульовим і негативним. Збитки розглядають­ся як негативне значення прибутку. Зарубіжні економісти вважають, що справжній прибуток пов’язаний із невизначеністю, а у невизна­ченості приховано ризик, значить, і можливі збитки. Виникає систе­ма прибутків і збитків. І необхідно приймати зважені рішення, коли по яких-небудь позиціях намітилися збитки чи товар за встановленою ціною взагалі не затребуваний споживачем.

Розглянемо цю ситуацію на умовному прикладі. Допустимо, підприємство випускає три вироби А, В і С. Квартальний випуск кож­ного з них передбачений у кількості 50 тис. од. Калькуляції складені «методом величини покриття». Результати розрахунку наведені в табл. 3.

Допустимо, що з якихось причин виріб В виявився невдалим. Таке в практиці буває досить часто, і споживач не бере цю продукцію за встановленою ціною. Нерідко у вітчизняній практиці керівники підприємств продовжують випускати цю продукцію, працюючи на склад.

Які можуть бути варіанти виходу з цієї ситуації, якщо продукція вже виготовлена?

Перший варіант. Виріб В не реалізується і залишається на складі. Результат - збитки в цілому по підприємству складають 1500 тис. грн.

Другий варіант. Продати виріб В за ціною, рівною змінним витра­там, тобто за 30 грн. Результат - у цілому по підприємству прибуток дорівнює нулю.

Таблиця 3