Вопрос 16. Эластичность по цене

Согласно закону спроса, потребители при снижении цены будут приобретать большее количество продукции, однако степень реакции потребителей на изменение цены может значительно варьироваться от продукта к продукту. Обычно эта реакция существенно варьируется при изменении цен в различных пределах. Экономисты измеряют степень чуткости (чувствительности) потребителей к измению цены продукции, используя концепцию ценовой эластичности.

Для спроса на некоторые товары характерна относительная чуткость потребителей к изменениям цен: небольшие изменения в цене приводят к значительным изменениям в количестве покупаемой продукции. Спрос на такие товары принять называть относительно эластичным или просто эластичным.

Что касается других продуктов, потребители относительно нечутки к изменениям цен на них, т.е. существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изменению в количестве покупок. В таких случаях спрос относительно неэластичный или просто неэластичный.

Степень ценовой эластичности определяется как отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены (поскольку получаем отрицательный знак коэффициента, то учитывается его абсолютная величина). Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведет к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции (например, если снижение цены на 2% вызывает рост спроса на 4%, спрос является эластичным). При эластичном спросе коэффициент эластичности всегда больше единицы. В крайней ситуации, при которой самое малое снижение цены побуждает покупателей увеличивать покупки от нуля до предела своих возможностей, мы говорим о совершенно эластичном спросе. Кривая совершенно эластичного спроса представляет собой линию, параллельную горизонтальной оси.

Если данное процентное изменение цены сопровождается относительно меньшим изменением количества спрашиваемой продукции, спрос является неэластичным (если снижение цены на 3% дает в результате рост количества спрашиваемой продукции всего на 1%, спрос неэластичен). При неэластичном спросе коэффициент эластичности всегда меньше единицы. Термин совершенно неэластичный спрос означает крайний случай, когда изменение цены не приводит ни к какому изменению количества спрашиваемой продукции (например, спрос больных острой формой диабета на инсулин). Графически этот случай выражается кривой спроса, параллельной вертикальной оси.

Между эластичным и неэластичным спросом всегда возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине (например, когда падение цены на 1% вызывает рост продаж на 1%). Этот специфический случай называют единичной эластичностью, так как коэффициент эластичности равен единице.

Факторы ценовой эластичности спроса:

1. Заменяемость. Чем больше хороших заменителей данного продукта предлагается потребителю, тем эластичнее спрос на него. Если один из конкурирующих продавцов пшеницы или кукурузы повысит цену, покупатели переориентируются на легкодоступные идеальные заменители, предлагаемые его многочисленным конкурентами.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, при почих равных условиях, тем выше будет эластичность спроса на него. 10%-ные рост цен на карандаши или жевательную резинку составит всего несколько центов и вызовет минимальную реакцию в плане изменения количества спрашиваемой продукции. В то же время 10%-ный рост цен на автомашины или жилые дома будет составлять, скажем, 1.5 или 15 тыс. долл. соответственно. Подобные повышения цен составят существенную долю годового дохода многих семей, так что можно ожидать, что количество покупаемой продукции значительно уменьшится.

3. Предметы роста и предметы необходимости. Спрос на предметы необходимости обычно является неэластичным; спрос на предметы роскоши обычно эластичен. Повышение цены на хлеб и электроэнергию не приведет к существенному сокращению потребления этих товаров. С другой стороны, французский коньяк и изумруды являются предметами роскоши, которые, по определению, могут быть исключены из потребления без особых затруднений. Если цены на коньяк и изумруды поднимутся, их можно не покупать, и, приняв такое решение, никто не столкнется с большими неудобствами.

4. Фактор времени. Спрос на продукт обычно тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений. Одна из причин этого правила заключаются в том, что многие потребители - это люди привычки. Если цена на товар растет, нам требуется время, чтобы найти и попробовать другие продукты, пока мы не убедимся в их приемлемости.

Эластичность предложения.

Концепция ценовой эластичности применима также и к предложению. Если производители чувствительны к изменениям цен, предложение эластично, и наоборот. Формула эластичности подходит и для определения степени эластичности предложения. Единственное необходимое изменение заключается в замене "процентное изменение количества спрашиваемой продукции" на "процентное изменение количества предлагаемой продукции". Важнейшим фактором, влияющим на эластичность предложения, является количество времени, имеющегося в распоряжении производителей, чтобы отреагировать на данное изменение цены продукта. Следует ожидать, что чем продолжительнее время, которым располагает производитель, для того чтобы приспособиться к данному изменению цены, тем больше изменится объем производства и тем больше соответственно эластичность предложения. Это происходит потому, что реакция производителей на рост цены продукта зависит от их способности перераспределить ресурсы в пользу производства другого продукта за счет сокращения производства других продуктов. А перераспределение ресурсов требует времени: чем продолжительнее время, тем сильнее подвижность ресурсов. Следовательно, больше изменится объем производства и выше будет эластичность предложения.