Будущее и новые технологии радиус действия сми

На нашей планете буквально не осталось места, не охваченного массовыми коммуникациями. По политическим причинам ЮАР до 1976 года оставалась единственной сравнительно большой страной, лишенной телетрансляций (Mutz, Roberts & van Vuuren, 1993). Послед­ними странами, в которых появилось телевидение, были затерянный в горах Непал — в 1985 и острова Кука — в 1989, а к началу 90-х годов лишь маленькое королевство Бутан в Гималаях оставалось страной без телевидения. Спутниковые тарелки и видео, работающие от генерато­ров, позволяют устанавливать телевизоры и видео в любых местах, даже недоступных для обычного приема передач.

В 1970 году в Канаде было проведено уникальное исследование, ко­торое оценивало эффекты от установки телевизоров. Исследователи изучили три города в Британской Колумбии. Они были очень похожи, только в одном городе («мультител» — много каналов) была возмож­ность принимать несколько канадских и американских телевизионных каналов, жители другого («юнител» — один канал) принимали всего один канал, атретий, поскольку был расположен в долине, не получал никаких телевизионных сигналов («ноутел» — ни одного телевизион­ного канала). В этом исследовании ученые сравнили детей и взрослых во всех трех городах до и после того, как телевидение пришло на терри­торию «ноутел». Например, показатели творческих способностей бы­ли выше до появления телевидения в области «ноутел», и эти показате­ли превышали показатели в других городах до появления телевидения и показатели в любом из трех городах после появления ТВ. У Макбет (Macbeth, 1996) есть результаты исследований, а в работе Т. М. Уильямса (Williams, 1986) собраны более подробные данные. Подобное иссле­дование, вероятно, никогда больше нельзя будет провести, потому что мест, не охваченных телевидением, больше уже не существует.

Кросскультурные аспекты в будущем могут стать важной состав­ляющей всех социальных исследований. Буквально любая страна в мире становится теперь мультикультурной, и отчасти это происходит благодаря революции в области коммуникации. Нам всем доступны СМИ из разных национальных и культурных источников, и поэтому важно понимать, насколько неоднозначно в разных культурах может быть воспринято одно и то же послание. Замечательное собрание статей по сравнительным кросскультурным исследованиям есть у Корзенны и Тинг-Туми (Korzenny & Ting-Toomey, 1992), Лалл (Lull, 1988), а также в работе Блумер, Мак-Леод и Розенгрен (Blumer, Mc-Leod & Rosengren, 1992).

Новые технологии Изменения в самом телевидении

Изменение технологии привело к более фундаментальным струк­турным изменениям в телевидении и других СМИ. Медленное, но не­уклонное уменьшение процента аудитории программ, предостав­ляемых телесетью по сравнению с кабельными каналами (с 1978 по 1990 год этот процент упал с 90% до 66%), будет иметь сильное, но еще пока неясное влияние на телевизионные программы, их эконо­мическое положение и привычки зрителей (Zoglin, 1990 а). Распро­странение кабельных каналов и спутниковой технологии значитель­но увеличивает число имеющихся предложений. Психологическое воздействие такого богатого выбора менее очевидно; неизвестно, как возможность принимать 100 или даже 500 каналов изменит вкусы отдельного человека. Наличие видеомагнитофонов усилило контроль аудитории над отбором программ и выбором времени их просмотра; сейчас только начинает проясняться общее влияние наличия видео­магнитофонов на качество и количество телепередач, которые смот­рит отдельный человек (Gunter& Levy, 1987; Levy, 1987; Lindford& Shatzer, 1990; Mares, 1998). Входят в моду платные каналы, особенно популярны трансляции интересных событий. Например, матчей по боксу, хотя их популярность растет медленнее, чем ожидали их уст­роители. На горизонте уже видна новая область в телевещании — аппаратура с высокой разрешающей способностью, которая обещает поднять телевидение на совершенно новый уровень. Интерактивные телевизионные проекты позволяют зрителям, например, нажав кноп­ку, увидеть репортаж, а нажав еще одну — получить дополнительную информацию из новостей или информацию о спорте. Нажав еще одну кнопку, можно увидеть спортсмена крупным планом, а можно вклю­чить и повторный показ игрового момента.