41. Функції цін.

Ціна – те, що покупець готовий заплатити й сплачує за товар.

Роль ціни на макро- й мікрорівнях проявляється через її ф-ції:

1) вимірювальна – ціна обслуговує оборот та інтереси самостійних учасників товарного обороту. За допомогою ціни:

- можна виміряти к-ть грошей у обороті, які покупець сплачує, а продавець отримує за товар;

- можна виміряти рівень з/п;

- про диференціювати товари на дорогі й дешеві;

- виміряти корисність і цінність різних товарів;

2) облікова – за допомогою ціни в її обліковій ф-ції вимірюють усі вартісні показники на макро- й мікрорівнях: ВВП, НД, обсяг роздрібного товарообігу, обсяг виробленої й реалізованої продукції, обсяг капіталовкладень, прибуток, продуктивність праці, рентабельність. За допомогою облікової ф-ції товари з мат.-речового стану переводять у вартісну оцінку. Ціна в цій якеості виступає як грош. вираз сусп. визначених рез-тів труда;

3) перерозподільна – пов’язана з відхиленням ціни від вартості. Ціна виступає інструментом розподілу та перерозподілу НД: між галузями ЕК-ки, секторами, різними формами власності, фондами накопичення й споживання, які існують у державі, й різними соц. групами населення;

4) стимулююча – ціна стимулює вир-ка через рівень прибутку, який міститься в ціні. Стимулююча дія ціни полягає в тому, що її рівень служить стимулом до застосування найбільш економних метолів вир-ва, найб. повного використання рес-сів;

5) балансуюча – через ціни здійснюється зв’язок вир-ва, споживання, пропозиції, попиту. Ціна висвітлює диспропорції у вир-ві та обороті. Рівновага може бути досягнута через зміну обсягів вир-ва або встановлення ціни. Завдяки цій ф-ції ціна виконує роль стихійного регулятора вир-ва. Як наслідок, відбувається перелив капіталів з однієї сфери в іншу, згортається вир-во продукції, що не користується попитом, а рес-си спрямовуються на вир-во необхідної продукції.

Т.ч.:

1. Ціна потужно впливає на поведінку суб’єктів ринку – вир-ка, покупця й продавця.

2. Вільне підприємництво тримається на 3-х складових – приватна власність, ціноутворення, конкуренція.

3. Перед встановленням ціни необхідно провести спец. марк. дослідження.

42. Етапи розробки цінової політики.

Розробка цінової політики здійснюється в 3 етапи:

1. Аналізуються вир-во, збут, прибуток, потійні й змінні витрати, залучені чи власні кошти.

2. Склад, доходи, к-ть (ємність ринку).

3. Потенційні конкуренти, існуючі конкуренти, рівень цін, знижки, надбавки в цій сфері; керівники, їхні персональні особливості; орг.-правові структури конкурентів, плани розвитку конкурентів.

4. Необхідно розрахувати потребу в додаткових фін. рес-сах (к-ть, джерела, строки повернення).

5. Корисність товару, технологічні можливості, ступінь новизни, ціна байдужості, співставлення комплексних рес-сів, що використовуються.

6. Реакція конкурентів на вашу появу на ринку або підвищення якості продукції. Можливість відповідних дій, заходи впливу на конкурентів.

7. Оцінка впливу держ. регулювання: порядок і передумови регулювання.

8. Моніторинг цінової політики.