27. Упаковка. Назначение упаковки.

Упаковкой называют тару или оболочку товара. Ее назначение:

• предохранять товар от порчи и повреждений;

• обеспечить создание рациональных единиц товаров, с которыми удобно обращаться при погрузо-разгрузочных работах, транспортировке, складировании;

• обеспечить создание оптимальных по весу и объему единиц товара для продажи;

• привлечь внимание покупателей, идентифицировать товар, сделать ему рекламу, сформировать имидж товара и фирмы.

Принятие решения в отношении упаковки.

Разработка эффективной упаковки для нового товара требует принятия большого числа решений. Прежде всего, необходимо создать концепцию упаковки. Концепция упаковки- это определение, какой в принципе должна быть упаковка и какую роль она должна сыграть для конкретного товара. При разработке упаковки принимаются решения о составляющих ее конструкции: размерах, форме, материале, цвете, текстовом оформлении, наличие марочного знака. Разные элементы должны быть увязаны друг с другом. Решения, принимаемые по созданию упаковки , должны быть согласованы с организацией рекламы, ценой, и системой товародвижения, которая будет использована при распределении товара. Упаковка должна выполняться с учетом следующих требований:

• быть оригинальной и иметь патентную защищенность;

• отвечать эстетическим представлениям;

• обеспечивать функциональность, т.е. быть элементом товара;

• осуществлять рекламное воздействие;

• быть недорогой;

• обеспечивать сохранность товара в пути к потребителю;

• способствовать рационализации складских и транспортных расходов;

• быть удобной для реализации товара;

• отражать конкурентоспособность товара и его экологичность;

• быть экологически чистой;

• обладать способностью использования как вторичное сырье.

После разработки конструкции упаковки ее следует подвергнуть серии испытаний. Так же существуют общие правила по оформлению упаковки товаров -текст данные о весе, объеме, количестве упакованного товара , и т.д. Все эти требования занимают важное место в принятии решении об упаковке.

28. Маркировка товара.

Маркировка товара с применением этикеток, ярлыков, штрихового кодирования и тому подобных средств. Маркировка выполняет многообразие функции. Наиболее распространенными среди них являются: индефикация товара или марки; указание сорта товара;

описание товара (кто, где и когда произвел этот товар);

пропаганда товара посредством своего привлекательного графического исполнения.

29. Штриховое кодирование товара.

ШКТ состоит в нанесении штриховых меток на товаре, образующих штриховой код, по которому можно установить вид товара, его принадлежность к определенной товарной группе, качественные характеристики.

30. Маркетинговый подход к разработке новых товаров.

состоит из трех частей.

Первая часть- характеризуются величины, структура и поведения целевого рынка, на котором предполагается позиционирование товара, а также показателей объема продаж, доли данного рынка и прибыли на несколько ближайших лет. Основной целью позиционирования товара является «толчок» потенциальных покупателей к выделению данного товара из числа его аналогов-конкурентов по какому-либо признаку. Принятие решения о стратегии позиционирования сопровождается детальной проработкой комплекса маркетинга для нового товара.

Вторая часть подхода – обобщается информация о предполагаемой цене товара, о подходе к его распределению и смете расходов на маркетинг в течение первого года.

Третья часть- разрабатываются перспективные цели по показателям сбыта и прибыли, а также долговременный стратегический подход к формированию комплекса маркетинга.

Процесс планирования новой продукции.

Этот процесс включает этапы от генерации идей до начала коммерческой реализации товара. В это время фирма создает потенциальные варианты, получает представление потребителей о них,  оценивает их, устраняет наименее привлекательные, разрабатывает опытные образцы продукции, испытывает их и внедряет на рынке. Экономия на первых этапах может вызвать большие издержки и даже потери на последующих. Поэтому разумная политика состоит в тщательной проверке концепции товара на ранних этапах. Основные этапы этого процесса: обзор рыночный ситуаций- генератор идей- фильтрация идей- проверка концепции – экономический анализ- разработка продукта- испытание продукта- пробный маркетинг- коммерческая реализация.