5.3. Олигополия

Олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких крупных производителей. Олигополист обладает определенной властью над ценой, но его власть ограничена количеством производителей, поделивших рынок между собой.

Для прогнозирования монополистического поведения фирм в отрасли рассчитывается индекс Герфиндаля (Herfindall index), который показывает степень концентрации рынка:

Н=

где Н – индекс Герфиндаля; S1, S2, … Sn – доли фирм на рынке, которые суммируются в порядке убывания (на первом месте самая крупная) и определяются в процентах как отношение объема поставок фирмы к объему всего рынка. Например, если предложение какого-либо товара обеспечивают четыре фирмы с рыночными долями 60%, 20%, 10% и 10%, то Н=3600+400+2х100=4200.

В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы, индекс Герфиндаля будет равен 10000, т.е. S1=100%

На олигополистическом рынке конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет других факторов: улучшения качества товара, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п.

Технология производства, связанная с эффектом масштаба, служит причиной возникновения олигополии и одновременно является естественным барьером для вступления в отрасль.

К другим барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, следует отнести патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, а также крупные финансовые расходы на рекламу. Существуют и поведенческие барьеры. Олигополисты, разделившие рынок и получающие устойчивую прибыль, могут агрессивно отреагировать на появление новых фирм: вступить в сговор, обрушить цены и др.

Важной чертой олигополии, отличающей ее от других типов несовершенной конкуренции, является взаимозависимость фирм в отрасли. При небольшом количестве производителей в отрасли фирме-олигополисту необходимо планировать свою стратегию с учетом поведения остальных участников рынка. Ведь размер ее прибыли зависит от объемов выпуска и цен, установленных другими олигополистами.

У олигополистической структуры есть свои плюсы и минусы. Находясь в условиях взаимозависимости, олигополисты устанавливают цены очень взвешенно, пересматривают их весьма редко и осторожно. Олигополистическая власть над ценой не так значительна, как у монополиста, следовательно, олигополии приносят обществу меньше невосполнимых потерь от сознательного недопроизводства по сравнению с монополией. Однако технологические и другие барьеры вступления в олигополистическую отрасль все же высоки. Создавая условия для технологически статичного развития, они слишком ослабляют стимулы для разработки и внедрения прогрессивных технологий, к удешевлению продукции, серьезно ограничивают конкуренцию со стороны новых фирм.

5.4. Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция – такая рыночная ситуация, при которой сравнительно большое число некрупных фирм производят дифференцированную продукцию. Примером являются рестораны, станции технического обслуживания, аптеки и т.д.

Дифференциация продукции является основой создания благоприятных условий для продажи и обновления производимых товаров и услуг. Вход в такую отрасль сравнительно легкий, что способствует появлению конкуренции со стороны новых фирм.

Основные признаки монополистической конкуренции: 1) обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка; 2) ограниченный контроль над рыночной ценой; 3) невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объема производства и искусственного повышения цен; 4) отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли; 5) самостоятельность фирмы в определении своей стратегии; 6) свобода входа и выхода; 7) дифференциация продукта, т.е производство разновидностей данного продукта, включая функциональные особенности, материалы, дизайн, качество работы.

В условиях монополистической конкуренции особое значение приобретают такие неценовые факторы соперничества., как качество продукции, реклама, послепродажное обслуживание, торговые знаки, фабричное клеймо. Это обусловлено тем, что каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе – товары одной товарной группы (женская одежда, обувь, часы, бензин разных марок и т.д.). являясь товарами одной группы, они выступают как близкие заменители, но отличаются друг от друга качеством. Соперничество между ними называется продуктовой (товарной) дифференциацией.

Основной сферой монополистической конкуренции является розничная торговля. Вот почему в странах с развитой рыночной экономикой магазины отличаются разнообразием товаров и широким набором услуг.