13. Особенности Пр деятельности в социальной сфере

PR в социальной сфере – в последние годы приобретает особую актуальность. Квалификация и опыт наших специалистов гарантирует успех в этой специфической области PR-деятельности. Почему PR в социальной сфере особенно необходим в современном обществе? В последние годы социальной работе уделяется немало внимания. Но какие бы талантливые и целеустремленные специалисты не работали в общественной организации, какие бы эффективные пути достижения социального благополучия они не предлагали, их усилия не увенчаются успехом без достаточной поддержки общества. Необходим постоянный диалог с общественностью через эффективные коммуникационные каналы. Государственные и общественные организации, частные лица и компании, стремящиеся повысить лояльность общественности к тем, кому необходима помощь и поддержка, должны опираться в своей деятельности на эффективные PR-инструменты, к которым относятся: - социальная реклама; - семинары для прессы; - выпуск информационного бюллетеня; - организация социальных мероприятий. Благодаря вышеперечисленным инструментам можно достичь значительных PR результатов: - создать положительную репутацию; - привлечь внимание средств массовой информации к различным социально-значимым событиям; -улучшить взаимоотношения с госструктурами; - значительно повысить лояльность персонала.

36.Пиар в НКО

Некоммерческие организации не приносят прибыль своим владельцам (руководителям). Но это не значит, что они не могут приносить прибыль. Эта прибыль должна тратиться только на выполнение миссии этого учреждения.

Чаще всего, некоммерческие организации вообще прибыли не приносят и само их существование обусловлено наличием добровольных помощников, поиском которых занимается PR (франдрайзинг).

Некоммерческие организации – образовательные, медицинские, церковь. Все они зависят от общественной поддержки. Кроме того, они подвержены влиянию общественнных изменений (социальных, культурных, экономических, политических и др.).

Некоммерческие организации – образовательные, медицинские, церковь. Все они зависят от общественной поддержки. Кроме того, они подвержены влиянию общественнных изменений (социальных, культурных, экономических, политических и др.).

Основная цель: увеличение популярности миссии организации.

Миссия организации – кратко выраженные функции, которая организация (проект) призваны выполнять в обществе. Формулировка миссии описывает причину существования организации (проекта). Удачная формулировка миссии должна отвечать на вопросы:

1) чем занимается организация или каков профиль проекта? 2) для кого сотрудники осуществляют свою деятельность? 3) какие они выполняют функции?

Видение организации – описание организации в перспективе (в том положении, в каком хотелось бы видеть автору описания). Выражение правдоподобного и желаемого состояния организации или проекта в будущем.

Формулировка должна удовлетворять условиям:

1) четкое, конкретное, реалистичное изложение; 2) определение гипотетических итогов (результатов); 3) презентация желаемого уровня достижений; 4) соответствие философии организации или проекта.

Устанавливая общую картину будущего, видение способствует тому, что решения принимаются быстрее, естественнее, легче.

Миссия и видение определяют смысл, направления и приоритеты деятельности или реализации проекта; составляют основу стратегического планирования.