2. Цель, задачи и предмет дисциплины.

Цель курса

Целью курса является изучение функционирования института СМК в современном социуме, знание теории массовых коммуникаций, закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых коммуникаций. В рамках курса рассматривается роль рекламы в структуре СМК, а также особенности использования информационных каналов в рекламных коммуникациях. Особое внимание уделяется теоретическим основам эффективного медиапланирования, его стратегии и тактике.

Задачи курса:

• изучение основных представлений о функционировании массовой коммуникации в обществе; ознакомление студентов с теориями массовых коммуникаций;

• получение системного комплекса знаний о существовании в современном обществе информационной индустрии как социального института;

• рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их функций и воздействия на аудиторию;

• изучение зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью; определение места и роли рекламы в структуре СМК, включая новейшие информационные каналы;

• практическое использование критериев выбора рекламоносителя;

• получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его эффективности, медиапланирования с использованием компьютерной базы данных.

Место курса в профессиональной подготовке выпускника

Оптимальное усвоение дисциплины возможно на базе знания таких предметов, как «Основы философии», "Основы маркетинга", "Основы рекламы", "Информационные технологии в рекламе", «Социология рекламной деятельности», "Психология рекламной деятельности".

3. Требования к уровню освоения содержания курса

Курс "Массовые коммуникации и медиапланирование» позволяет обучающимся знать систему функционирования современных массовых коммуникаций, а также роль рекламы в структуре масс-медиа, включая новейшие информационные каналы; владеть основными навыками, необходимыми современным специалистам в области рекламной деятельности в части взаимодействия со сферой массовых коммуникаций. Студенты должны уметь применять на практике навыки медиапланирования, планировать рекламные кампании, в т.ч. использовать различные средства распространения рекламы; уметь с помощью компьютера обрабатывать показатели, формирующие медиаплан.

3. Объем дисциплины

1. Форма обучения очная

Вид учебной работы	Количество часов
	Всего по уч. плану	в т.ч. по семестрам
		7	8	9
Аудиторные занятия:	187	68	51	68
лекции	130	48	34	48
практические и семинарские занятия	57	20	17	20
Самостоятельная работа	193	51	70	72
Всего часов на дисциплину	380	119	121	140
Текущий контроль		Контр. раб. №№ 1	Курс. раб.	Контр. раб. №№ 2
Виды итогового контроля (экзамен, зачет)		Зачет – 7 сем.	Экзамен – 8 сем.	Экзамен – 9 сем.