Вопрос 2. Порядковый (ординалистский) подход к анализу потребностей и спроса. Предпочтения потребителя

Более совершенным подходом к анализу потребностей и спроса является порядковый подход. Он основывается на менее жестких предположениях, чем количественный подход. От потребителя в этом случае не требуется умения измерять полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить все возможные товарные наборы по их предпочтительности.

Предпочтения потребителем определенного набора товаров по отношению к другим товарным наборам основываются на ряде аксиом (предположений), справедливых для большинства людей в большинстве ситуаций при потреблении.

1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности предпочтений потребителя. В соответствии с этой аксиомой потребитель способен упорядочить (ранжировать) все возможные наборы товаров с помощью отношений предпочтения (>) и безразличия (). Это означает, что для любой пары товарных наборов (например, для наборов А и В) потребитель может указать, что либо А > В (набор А предпочтительнее набора В), либо В > А, либо В  А (наборы А и В равноценны).

2. Аксиома транзитивности или согласованности предпочтений. Транзитивность предпочтений состоит в том, что если А > В и В > С, то А > С; если А  В и В  С, то А  С; если А > В и В  С, то А > С. Таким образом, эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. Она исключает возможность следующей ситуации: А > В, В > С и одновременно С > А.

3. Аксиома ненасыщения потребностей. Согласно этой аксиоме, если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, а одно из них больше, чем в наборе В, то А > В. Таким образом, предполагается, что увеличение потребления любого товара  при фиксированных объемах потребления других товаров  улучшает положение потребителя.

4. Аксиома независимости потребителя. В соответствии с этой аксиомой удовлетворение потребителя зависит только от количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых другими. Это означает, что потребителю не свойственны чувства сострадания и зависти.

Вместе с тем в действии последней аксиомы существуют исключения. Американский экономист Х. Либенстай выделяет три типичных случая взаимных влияний при потреблении.

1. Действие эффекта присоединения к большинству. Суть эффекта в том, что потребитель, стремясь не отставать от других, приобретает то, что покупают другие. Он зависит от мнения других, зависимость прямая.

2. Действие «эффекта сноба». В этом случае доминирует стремление выделиться из толпы. Потребитель зависит от мнения других, зависимость обратная.

3. Действие эффекта Веблена. Именем американского экономиста Т. Веблена называют престижное или демонстративное потребление, когда товары или услуги используются для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление на окружающих

Таким образом, в порядковой теории потребления задача максимизации полезности сводится к задаче выбора потребителем, имеющем ограниченный бюджет, наиболее предпочтительного товарного набора из всех доступных для него.