Виды маркетинга, управление маркетингом, стратегии маркетинга.

1. В условиях неэластичного спроса на товар и отсутствия сильных конкурентов, фирме целесообразно использовать стратегию

«снятия сливок»

2. Если фирма выходит с новым товаром на новый рынок, то она выбирает стратегию

полной диверсификации

3. Если фирма выходит с существующими товарами на существующие у нее рынки, то он выбирает стратегию

диверсификации товара

4. Если цель маркетинга идеи – стремление изменить поведенческие привычки, то адекватным мероприятием будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

5. К стратегическим задачам маркетинговой деятельности относят

активизацию деловой активности

6. К функциям менеджера по маркетингу не принято относить

подготовку смет и расчетов себестоимости товара

7. Когда принимается решение о создании новых товаров, удовлетворяющих потребности на новом качественном уровне, то используется ________ маркетинг

развивающий

8. Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию

вытеснения конкурентов

9. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга

недифференцированного

10. Компания предлагает много различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках. Чтобы обезопасить себя от ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами, компания в отношении торговых марок проводит политику

индивидуальные марки

11. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как

коммерческие полеты в космос

12. Недостатком службы маркетинга рыночного типа является

высокая себестоимость содержания службы

13. Неосязаемость - это характеристика, учитываемая при разработке программы маркетинга для

процесса маркетинга идей

14. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован

франчайзинг

15. Определите последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП – изучение потребителей, СБ – сбыт, МП – массовое производство, СС – стимулирование сбыта):

ИП – МП – СС

16. Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение

«найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

17. Основной характеристикой прямого маркетинга принято считать

широкий охват целевой аудитории

18. Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимают

рынок и его специфические характеристики

19. Поставщик персональных компьютеров работает с юридическими лицами. Со следующего года планируется начать продажу этих компьютеров и физическим лицам. Такое решение может быть названо (по матрице Ансоффа)

развитие рынка

20. Построение службы маркетинга по рыночному принципу целесообразно, когда предприятие

имеет дело с разными предпочтениями покупателей и работает на различных рынках

21. При распределении средств бюджета маркетинга маркетолог не должен ориентироваться на

историю рекламы

22. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять

экономичный

23. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия

широкого проникновения

24. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией

избирательного сбыта

25. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на

низкие цены

26. Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из

сравнительного преимущества товара-новинки

27. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга

электронного

28. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией...

проталкивания

29. Благожелательное отношение потребителя к широко распространенным и доступным по цене товарам необходимо для реализации маркетинговой концепции

совершенствование товара

30. В маркетинге к функции управления качеством относится

установление требований потребителей к качеству продукции

31. В перечень информационно-маркетинговых услуг не входят

информационно-аналитические альманахи

32. Демаркетинг целесообразен при

чрезмерном спросе

33. Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию

совершенствование товара

34. Если потребитель приобретает товар, который уже долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к

консерваторам

35. Если цель маркетинга идеи – достижение понимания ценности товара, то адекватным мероприятием будет

ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

36. Закон Паретто предполагает, что __________% товаров определенной марки

20% потребителей покупают 80

37. Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции

управления и контроля

38. Ориентации на рынок более всего не соответствует утверждение

«максимально полно используйте ресурсы фирмы для производства товара»

39. Под главным слагаемым успеха в конкурентной борьбе маркетологи понимают...

агрессивный маркетинг

40. Под потребителем в маркетинге понимают...

лицо, непосредственно осуществляющее покупку

41. Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен

синхромаркетинг

42. Противодействующему маркетингу на рынке соответствует...

иррациональный спрос

43. Ремаркетингу на рынке соответствует

снижение спроса

44. Рынку продавца в маркетинге соответствует определение

предложение намного ниже спроса, а главную роль на рынке играет продавец.

45. Определите последовательность действий при организации отдела маркетинга в

фирме (1.2.3.4):

а) разработать должностные обязанности для сотрудников отдела

б) составить проект штатного расписания для отдела маркетинга

в) определить организационную структуру управления отдела

маркетинга.

г) выявить функции маркетинга для фирмы

1-г; 2-в; 3-6; 4-а.

46. Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если...

спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара.