Культуральные метафоры и символы
Мифологическая
аргументация использует аргументации
типа: «если что-то больше – значит это
лучше», «если что-то выше – значит это
лучше», «если что-то прочнее – значит
это предпочтительно», «если написано
научным языком – значит - заслуживает
большего доверия и лучшего качества»,
«если написано по латыни – значит
эффективное, проверенное», «описывают
с иностранным акцентом – значит импортная
продукция».
Перенесение
системных концептов в жизненный мир
Эта группа мифологий
использует очарование системного мира
и его непонятность в жизненном мире
потребителя. Имеется в виду использование
вероятностей, больших чисел и их законов,
циклических рыночных и социокультурных
процессов (типа моды), жизненного цикла
товаров.
