II. Содержание курса

1. Темы и разделы курса, их краткое содержание.

Тема 1. Введение. Предпосылки появления социологии рекламной деятельности

Исторические и теоретические предпосылки появления социологии рекламной деятельности. Появление рынка и урбанизация.

Объект и предмет социологии рекламной деятельности. Социология рекламной деятельности как отрасль социологического знания. Место социологии рекламной деятельности в системе рекламоведческих дисциплин.

Тема 2. Логика экспансии рекламы в социальное пространство общества

Социальное пространство и его структура. Понятие «сфера общественной жизни». Ключевые процессы конструирования пространства (социальной реальности) и возможности оказания влияния на процесс конструирования (диалектика производства социальной реальности). Место рекламы в этих процессах. Ключевые социальные изменения, приведшие к необходимости рекламной деятельности (топографическое отделение места производства от места продажи, новый ансамбль социально-профессиональных ролей, увеличение количества потребителей, фигура предпринимателя).

Массовизация производства и массовизация общественной жизни. Появление каналов распространения рекламных сообщений. Место рекламной деятельности в структуре потребления. Функции рекламной деятельности в современном обществе.

Тема 3. Структура рекламной деятельности

Представления о структуре человеческой деятельности. Профессиональная деятельность и особенности ее структуры. Основные элементы рекламной деятельности. Проблема субъекта деятельности. Функции субъекта рекламной деятельности. Проблема цели рекламной деятельности. Функции целей рекламной деятельности. Проблема определения метода/способа рекламной деятельности. Понятие «слоев режиссуры» и творчества в профессиональной деятельности. Нормативно-ценностная среда как элемент структуры рекламной деятельности. Объект рекламной деятельности. Множественность и разнообразие конкретных объектов рекламной деятельности. Качественное состояние объекта рекламной деятельности.

Регуляторы рекламной деятельности. Этика рекламы.

Понятие профессиональной, социальной ответственности. Взгляды на проблему ответственности профессионалов. Продуцирование рисков. Личная и коллективная/корпоративная ответственность. Особенности ответственности рекламистов. Проблема манипуляции.

Тема 4. Структурно-организационные аспекты рекламной деятельности

Понятие организации. Виды организации. Структура организации. Субъекты предпринимательской деятельности. Специфика рынка и влияние этого на организацию рекламной деятельности. Иерархические отношения и способы взаимосвязи функциональных отделов внутри организации.

Тема 5. Способы конструирования доверия рекламным сообщениям

Доверие рекламе в потребительской среде: общее понятие. Место доверия в системе отношений «рекламодатель – рекламист - потребитель». Источники доверия. Функции доверия. Типы доверительных отношений. Соотношение доверия и веры. Возможности конструирования доверия и потенциал этого. Примеры конструирования доверия в рекламе. Возможные эффекты доверия (позитивные и негативные).