Тема 5. Організація роботи з громадскістю

( ПАБЛІК РІЛЕЙШНЗ )

Лекції – 2 год., практ. – 2 год.

Змістом навчальногоматеріалу, що має бути засвоєним є : визначення сфери діяльності. Маркетинг, комунікації, зв’язок з громадскістю.

Постановка цілей. Розробка програми. Бюджет

Особливості діяльності у сфері “паблік рілейшнз”. Стосунки з засобами масової інформації.

Етика стосунків з пресою. Інформаційні послуги. Прес-релізи. Пресконференції та прийоми.

Спонсоринг, його особливості та адресати. Сфери використання.

Література : 7 – с. 46-85; 11 – с. 126-172; 15 – с. 75-88, 16

Тема 6. Реклама на місці продажу

Лекції - 1 год., практ. – 2 год.

Змістом навчальногоматеріалу, що має бути засвоєним є : особливості рекламування на місці продажу, ефективність цієї реклами.

Цілі рекламування на місці продажу, сфери застосування.

Засоби інформативного, рекламного, стимулюючого характеру на місці продажу.

Дизайн, елементи оформлення торгівельних точок, створення іміджу. Використання вітрин.

Оформлення вітрин як форма реклами. Види вітрин. Особливості оформлення.

Використання рекламно-оформлювальних матеріалів : вивіски, вказівки, цінники, ярлики, об’ємні конструкції, пакувальні матеріали тощо.

Використання зовнішньої реклами : на щитах, на товарах масового попиту, на повітряних кулях, на транспорті тощо.

Література : 11 – с.173-213;

Тема 7. Прямий маркетинг

Лекції – 1 год., практ. – 2 год.

Змістом навчальногоматеріалу, що має бути засвоєним є : поняття прямого маркетингу. Прямий маркетинг як складова частина маркетингових комунікацій. Засоби прямого маркетингу.

Переваги та недоліки прямого маркетингу. Вартість.

Організація роботи у сфері прямого маркетингу. Перелік адрес клієнтів. Типи адресних списків.

Принципи поштової реклами.

Складові посилкової реклами. Фактори, що зумовлюють використання посилкової реклами.

Прогнозування реакції споживачів на прямий маркетинг.

Література : 7 – с. 24-27; 11 – с. 214-236;

Тема 8. Організація вистовок і ярмарків

Лекції – 1 год, практ. – 2 год.

Змістом навчальногоматеріалу, що має бути засвоєним є : сутність виставок та ярмарків, їх класифікація

Мета виставки (ярмарку), організація, розробка, графіки, підбір штатів та керівництво

Література : 11 – с. 237-273

Тема 9. Персональний продаж

Лекції – 2 год., практ. – 2 год.

Змістом навчальногоматеріалу, що має бути засвоєним є : визначення персонального продажу, його види і конунікаційні особливості.

Організаційні форми персонального продажу.

Принципи роботи в умовах персонального продажу. Рекомендації ефективного персонального продажу.

Поняття сітьового маркетингу. Десять уроків на серветці.

Переваги та недоліки сітьового маркетингу над щоденними випадковими зустрічами.

Література : 7 – с. 27-45; 11 – с. 274 – 309; 15 – с.70-74