- •Введение
- •Требования к содержанию и выполнению курсовой работы
- •1.1 Цель и выбор темы курсовой работы
- •1.2 Изучение литературы и разработка плана курсовой работы
- •1.3 Содержание и структура курсовой работы
- •1.4 Работа студента над курсовой работой
- •1.5 Защита курсовой работы
- •2 Требования к оформлению курсовой работы
- •3.1 Перечень тем и индивидуальных заданий курсовых работ
- •3 Примерная тематика курсовых работ
- •3.2 Примерный перечень вопросов, подлежащих изучению при выполнении курсовой работы Сущность и основное содержание промышленного маркетинга
- •Комплексный анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия
- •Промышленные рынки, их структура и особенности анализа
- •Маркетинг промышленных закупок
- •Моделирование покупательского поведения на промышленном рынке
- •Сегментация промышленного рынка
- •Позиционирование на промышленном рынке
- •Система маркетинговых исследований промышленного предприятия
- •Товарная политика промышленного предприятия
- •Управление качеством товаров в системе промышленного маркетинга
- •Ассортиментная политика промышленного предприятия
- •Маркетинговый анализ и совершенствование системы разработки новых товаров промышленного предприятия
- •Оценка уровня конкурентоспособности промышленных товаров на рынке
- •Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара (фирмы)
- •Ценообразование на промышленном рынке
- •Анализ сбытовой политики промышленного предприятия
- •Разработка стратегии рекламной деятельности в системе маркетинга промышленного предприятия
- •Система и методы паблик рилейшнз (pr) на промышленном рынке
- •Разработка стратегии брендинга промышленного предприятия
- •Оценка уровня конкурентоспособности промышленной фирмы
- •Анализ внешнеэкономической деятельности промышленного предприятия
- •Анализ системы управления маркетингом промышленного предприятия
- •Анализ конкурентной среды на промышленном рынке
- •Контроль маркетинга промышленного предприятия
- •Маркетинг в легкой промышленности
- •Отраслевые особенности промышленного маркетинга
- •Особенности и специфика маркетинга на рынке интеллектуальных продуктов
- •Анализ рынка промышленных услуг
- •Анализ поставщиков и клиентов в маркетинговой деятельности промышленного предприятия
- •Кооперационные стратегии в промышленности
- •Региональный (территориальный) маркетинг: сущность и основное содержание
- •3.3 Примерные планы курсовых работ Тема. Комплексный анализ маркетинговой деятельности
- •Тема. Анализ товарной политики оао «Белорусский мех»
- •Тема. Управление качеством в системе маркетинга оао «зи»
- •Тема. Оценка организации маркетинговой деятельности оао «Витебские ковры»
- •Информационно-методическое обеспечение
- •Приложения
- •Форма оформления титульного листа
- •Курсовая работа
- •Студентка 4 курса
- •Образцы оформления библиографического описания в списке источников, приводимых в курсовой работе
- •Содержание
3.2 Примерный перечень вопросов, подлежащих изучению при выполнении курсовой работы Сущность и основное содержание промышленного маркетинга
Понятие промышленного маркетинга. Подходы к определению промышленного маркетинга: классический, основанный на разделении маркетинга по стадиям воспроизводства, основанный на разделении маркетинга в зависимости от вида покупателя (цели покупки). Особенности промышленного маркетинга и его отличие от потребительского маркетинга (функциональная взаимозависимость, сложность продукта, взаимозависимость покупателя и продавца, сложность процесса закупки). Сферы применения промышленного маркетинга. Субъекты и объекты промышленного маркетинга. Предмет курса, особенности отношений между производителями продукции, ее потребителями, покупателями, торговыми и другими организациями в производственной сфере. Классификация промышленных товаров и услуг: сырье и материалы, полуфабрикаты, комплектующие изделия и взаимодополняющие изделия, оборудование, объекты капитального строительства, промышленные услуги. Структурный анализ промышленного комплекса Республики Беларусь.
Комплексный анализ маркетинговой деятельности промышленного предприятия
Провести анализ ассортиментной политики предприятия: глубина, полнота и устойчивость ассортимента; анализ товарного ассортимента (АВС-анализ, XYZ-анализ); жизненный цикл основных товаров предприятия; уровень конкурентоспособности товаров.
Осуществить анализ ценовой политики: ценовая стратегия, уровень цен, ценовая конкурентоспособность, виды и размер скидок.
Проанализировать товародвижение и сбыт: элементы товародвижения, размер запасов, каналы сбыта, посредники, организация фирменной торговли.
Охарактеризовать коммуникационную политику: виды и средства рекламы, затраты на рекламу, методы стимулирования сбыта.
Промышленные рынки, их структура и особенности анализа
Понятие промышленных рынков. Основные характеристики промышленных рынков. Деятели промышленных рынков. Основные отличия промышленных рынков от потребительских рынков. Структура промышленного рынка. Особенности спроса на промышленном рынке. Коммуникации на промышленных рынках. Дистанции между партнерами на промышленном рынке. Формы кооперации и конкуренции на промышленных рынках. Подходы, применяемые в маркетинговых исследованиях промышленными предприятиями РБ. Проблемы проведения маркетинговых исследований товарных рынков РБ.
Маркетинг промышленных закупок
Основные задачи процесса закупки и типы деловых закупок. Концепции управления материальными потоками. Разработка закупочной стратегии. Процесс принятия решения о закупке. Типы закупочных процессов. Проведение деловых переговоров с поставщиками. Оценка поставщика. Управление малыми заказами. Специфика спроса на промышленном рынке. Характеристика промышленного покупателя. Мотивация промышленного покупателя.
Моделирование покупательского поведения на промышленном рынке
Факторы, влияющие на покупательское поведение на промышленном рынке. Типы отношений «покупатель-продавец». Модель Говарда-Шета. Модель Уэбстера и Уинда (модель «закупочного центра»). Модель «вознаграждения–оценки» (модель Андерсона и Чемберса). Модель Шоффре и Лильена. Маркетинг партнерских отношений как основа успешного сотрудничества производителей и покупателей на промышленном рынке.