1.2 Атракція - кінцева мета формування позитивного іміджу

Атракція - (від франц. Attraction - тяжіння, і лат. Attache - притягую до себе) вільне чи мимовільну (останнє - частіше) психологічне тяжіння людини до якого-небудь об'єкту або до ситуації.

Коли іміджмейкер формує позитивний імідж даного політика, то він ставить перед собою завдання сформувати у майбутнього електорату психологічне тяжіння до даної людини або до його програми, до його дій («схвалюємо!"); Так само як і коли іміджмейкер формує позитивний імідж будь-якого предмета (товару) - він теж ставить за мету сформувати у потенційних покупців психологічне тяжіння до даного предмету, так само як і у всіх інших випадках, коли іміджмейкер ставить за мету сформувати позитивний імідж, він кожен раз ставить завдання сформувати це саме тяжіння - атракцію.

У результаті психологічне тяжіння людини до об'єкта може виражатися або в прагненні володіти цим об'єктом, наприклад товаром, або в прагненні скористатися послугами даного об'єкта, наприклад послугою банку, або вибрати даний об'єкт, наприклад кандидата в депутати, як свого депутата. Для цього іміджмейкер оприлюднює або віртуальні, які реальні позитивні якості даного об'єкта, створюючи таким чином позитивну думку про нього.

В основі механізму атракції лежить відома в біології стратегія поведінки будь-якого живого створіння - прагнення до максимізації нагород і до мінімізації покарань. Суть цієї стратегії:

а) людина (інший живий організм) завжди прагне туди і до того, що й від кого він одержує «нагороди» у вигляді позитивних емоцій, почуття приємного, відчуття задоволення потреб;

б) людина завжди прагне уникати ситуацій та об'єктів, від яких він отримує «покарання» у вигляді негативних емоцій,

Висновок

Імідж може виникати не лише стихійно, але і навмисно.

Інститут іміджмейкінгу, як і іміджологія в цілому, існують для розробки теорії і практики цілеспрямованого формування іміджу фахівцями - іміджмейкерами. Цілеспрямована діяльність по формуванню іміджу полягає в усвідомленій постановці людиною завдання сформувати такий-то імідж у такого-то об'єкта. мета формування іміджу - сформувати психологічне тяжіння (атракцію) у певної або невизначеної групи людей до такого-то об'єкту (кандидату в депутати, товару, фірмі) для виникнення певних подальших дій стосовно цього об'єкта (проголосувати за кандидата, купити даний товар, стати клієнтом даного банку ...).

2. Стратегія формування іміджу

2.1 Процес формування іміджу

Процес формування іміджу складається з наступних етапів:

1) визначення стратегії даного виду діяльності,

2) вибору необхідних технологій і

3) реалізації конкретних психотехнік.

Зазвичай термін «стратегія» використовується у поєднанні зі словом «військова» («Військова стратегія» - основна тема всіх статей «Стратегія» в енциклопедичних словниках), це і зрозуміло, якщо слово «стратегія» походить від грец. strategia, яке у свою чергу походить від stratos - військо і ago - веду.

Проте нерідко цей термін вживається у значенні «планування на основі правильних і далекосяжних прогнозів: стратегія наукових досліджень».

Коли людина приступає до будь-якого виду щодо складної діяльності, то перш за все він повинен для себе сформулювати стратегію цієї діяльності, тобто сформулювати для себе мету і завдання в узагальненому вигляді.

У практичній іміджелогії, тобто в іміджмейкінгу, після надходження від клієнта (замовника) прохання про формування іміджу подібну стратегію - формулювання мети в узагальненому вигляді - виробляє іміджмейкер (цілком можливо - і спільно з клієнтом). У цьому випадку іміджмейкер ставить перед собою (і, можливо, перед клієнтом) цілком усвідомлено наступну стратегічну мету: необхідно досягти такої ситуації, коли люди (якась певна чи невизначена група людей) надходили б по відношенню до даного об'єкту (чий імідж передбачається формувати) саме так, як хотів би або клієнт (чий імідж буде формуватися), або замовник (пропонує формувати імідж такого-то об'єкта).

Проблема у визначенні стратегічної мети формування іміджу - це завжди проблема повного усвідомлення цієї мети, інакше всі наступні дії частіше за все будуть стихійними, хаотичними, відсутність стратегічної мети у свідомості іміджмейкера не дозволить виробити чіткий план дій.

На основі представленої у свідомості іміджмейкера стратегічної мети здійснюється визначення стратегічного завдання, яка при формуванні іміджу може бути тільки однією з наступних:

а) або досягти такої ситуації, коли люди надходили б по відношенню до даного об'єкту (чий імідж пропонується формувати) позитивно, коли мала б місце атракція - психологічне тяжіння людей до даного об'єкту,

б) або досягти такої ситуації, коли люди надходили б по відношенню до даного об'єкту (чий імідж пропонується формувати) негативно (при формуванні інвертованого іміджу конкурента), відчували б по відношенню до нього почуття відторгнення, відчуження,

в) або досягти такої ситуації, коли люди надходили б стосовно одного об'єкту позитивно і - одночасно - по відношенню до іншого об'єкта негативно (в ситуації, коли необхідно формувати не тільки імідж клієнта, але й одночасно імідж конкурента клієнта).

Після того як сформульована стратегічна мета і прийнято рішення про вибір конкретної стратегічної задачі (прийнято рішення формувати позитивний імідж клієнта і (або) негативний імідж конкурента клієнта, настає наступний етап - етап реалізації стратегічного завдання за допомогою відповідних технологій, які можна представити двома групами - оргтехнологіі (організаційні технології) і психотехнології (психологічні технології).