5.2. Эластичность спроса и предложения по цене

Спрос и предложение на различные товары по-разному изменяется в зависимости от различных факторов, т.е. они (товары) по-разному чувствительны к различным факторам.

Эластичность - это степень чувствительности спроса и предложения к различным факторам.

Эластичность спроса по цене (прямая эластичность спроса) - это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар.

Прямая эластичность спроса по цене показывает на сколько % увеличится или уменьшится спрос при увеличении или уменьшении цены на данный товар на 1%.Математическая прямая эластичность выражается в виде коэффициента эластичности.

где

Q - изменение объема спроса при изменении цены е р1, до р2.

Q - объем спроса.

р - изменение цены (р₂ - р₁)

р - цена

Здесь встает вопрос, какие именно взять объем спроса и цену. Можно взять любые из отрезков Q1Q2 и P1P2 соответственно, например, , ( ).

Если принять , а , то коэффициент эластичности с использованием средней точки будет иметь следующий вид:

Эта формула удобна для решения задач. Поскольку цена и спрос в силу закона спроса чаще всего двигаются в противоположных направлениях, коэффициент эластичности ( Е_Д ) - отрицателен. Обычно оперируют абсолютным значением коэффициента эластичности.

Эластичный спрос - это ситуация, при которой величина спроса изменяется на больший процент, чем цена и поэтому общий доход возрастает по мере того, как падает цена.

Рис 5.9.

На рис 5.9 доход может быть представлен как площадь прямоугольника под кривой спроса ( в данном случае кривая спроса схематично изображена в виде прямой), причем высота прямоугольника есть цена товара, а ширина - величина спроса. В этом случае сравнение прямоугольников показывает, что доход увеличивается после уменьшения цены (3 x 5 = 15 < 6 х 3 = 18).

Спрос с единичной эластичностью - это ситуация, при которой цена и величина спроса изменяются на одинаковой % и следовательно, общий доход остается неизменным по мере изменения цены.

Рис. 5.10.

На рис. 5.10 уменьшения цены с 5 до 3 ведет к возрастанию величины спроса с 3 до 5, а следовательно доход не изменяется.

Неэластичный спрос - ситуация, при которой величина спроса изменяется на меньший %, чем изменяется цена и общий доход растет по мере роста цен (рис 5.11).

Рис. 5.11.

Здесь изменение цены с 5 до 3 даст увеличение продаж с 3 до 4, то есть доход растет.

Все сказанное выше об эластичности, цене и доходе (или выручке) можно обобщить в виде таблицы

Таблица 5.2.

Ценовая эластичность спроса

Величина коэффициента эластичности	Терминология	Влияние цены на общую выручку (доход)
		Рост цены	Уменьшение цены
Еd>1	Эластичный спрос	Общая выручка падает	Общая выручка растет
Ed=1	Единичная эластичность спроса	Неизменна	Неизменна
Ed<1	Неэластичный спрос	Общая выручка растет	Общая выручка падает

Совершенно не эластичный спрос - ситуация, когда кривая спроса строго вертикальна, т.е. при любой цене спрос один и тот же (рис 5.12).

Рис 5.12

Совершенно эластичный спрос - ситуация, при которой кривая спроса строго горизонтальна (рис 5.13.).

Рис 5.13

Выше цены 5 не может быть реализована ни одна единица товара, но как только цена становится равной 5 то можно реализовать как угодно много товара.

Законы спроса не охватывают совершенно эластичный и совершенно нежелательный спрос, но это идеальные случаи, которые иногда дают полезные точки отсчета при построении теоретических моделей.

От чего зависит эластичность спроса?

1. Чем больше у товара заменителей (субетитутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар. Соль - один из самых неэластичных товаров (практически нет заменителей), если же говорить о сортах карамели, то при росте цен на один из сортов, его с успехом можно заменить другими.

2. Чем больше разнообразных возможностей использования данного товара, тем выше эластичность спроса на него.(Например, молоток-гвоздодер - при повышении цен на него можно купить отдельно молоток, отдельно гвоздодер).

3. Чем насущнее потребность в товаре, тем ниже эластичность спроса на этот товар ( например, хлеб).

4. Чем более ограничен доступ к товару, тем менее он эластичен (ситуация дефицита).

5. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса: если рассмотреть один из сортов мяса, то при росте цен есть возможность заменить его другим сортом; сложнее заменить мясную пищу в целом; если же рассмотреть такой высоко агрегированный товар как еда, то его замена практически невозможна.

6. Спрос становится более эластичным с течением времени.

Выводы для производителя:

В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, т.к. в этом случае выручка увеличивается.

В случае эластичного спроса производителю выгодно понижение цены, т.к. в этом случае выручка будет возрастать.

Эластичность предложения по цене – это чувствительность предложения к изменению цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене рассчитывается по формулам аналогичным формулам для расчета коэффициента эластичности спроса по цене с той только разницей, что вместо объема спроса на товар, в формулу подставляется объем предложения товара. Как следствие этот коэффициент в общем случае имеет положительный знак.