Заданне да тэксту

Сцісла перакажыце асноўны змест тэксту. Адкажыце на пытанні:

ІІІто ўяўляе сабой арыенцір на лідэра?

Якую стратэгію абрала французская кампанія "Мікелін", каб пашырыць продаж аўтамабільных шын?

Якія дзеянні павінна выконваць фірма, каб заўсёды быць лідэрам?

Якія ўласныя прыклады тактыкі і стратэгіі фірм і кампаній на лідэрства можна прывесці?

Тэкст № 39

Слоўнік

благоустройство ведающий воспользоваться достоверность основание исходить мощность невосприимчивость несовместимость привлечение применяться первостепенность предотвратить развитой составляющие существенность скидка сырье

− упарадкаваасць, добраўпарадкаванасць − які кіруе − скарыстаць, выкарыстаць − дакладнасць, верагоднасць, пэўнасць − аснова, падстава − зыходзіць − магутнасць − неўспрыімлівасць, няўспрымальнасць − несумяшчальнасць − прыцягненне, залучэнне − ужывацца, дастасоўвацца, скарыстоўвацца − першараднасць − прадухіліць − развіты − складаючае − істотнасць, грунтоўнасць − скідка − сыравіна

В настоящее время многие считают, что рыночная экономика не ia иметь какого-л^ибо планирования, — или план, или рынок, иметь в виду сложившееся в нашей стране директивное планиie, то оно с рынком несовместимой. В западных странах с развитой рыночной экономикой методы государственного планировадостаточно хорошо разработаны. Ведь чисто рыночные отношения купли-продажи являются весьма неустойчивым основанием экономики. Поэтому в этих странах считается, что государство долно устанавливать рыночные и политические приоритеты, а рыночный спрос должен планироваться и управляться. Хотя рыночный спрос и основан на конкуренции, однако он функционирует под контролем государства и всех систем социальных услуг, прщих значительных расходов национального дохода. Вместо такого централизованного планирования применяется индикашное (ориентирующее) планирование.

Планирование экономики в этих странах осуществляет государственный аппатар, в состав которого входят работники высокой квалификациилификации. Стратегию развития экономики определяют, как прави­ло, два министерства — Министерство финансов и министерство, ве­дающее планированием, торговлей и промышленностью. В Японии, например, Министерство финансов осуществляет выполнение госу­дарственного бюджета и контролирует всю систему финансов, а пла­нированием занимается Министерство внешней торговли и промыш­ленности, разрабатывающее детальные планы для всех отраслей про­мышленности. Для разработки этих планов изучается статистика, конкурентоспособность, спрос и предложение. На основании этих данных делается детальный прогноз по каждой отрасли и экономике страны в целом. Такие прогнозы достоверны и точны.

Из этих министерств, в отличие от наших планирующих органов, исходят не команды, директивы и решения, а идеи, советы и рекомен­дации, которые выполнять никто не обязан — ни предприниматели, ни государственные органы. Но, однако, если предприниматель не воспользуется такими советами и рекомендациями, то может даже ра­зориться. К этим советам и рекомендациям относятся динамика спро­са, уровень использования мощностей, условия конкуренции, состоя­ние техники и технологии, пофакторнтнй анализ сырья. Опираясь на эти советы и рекомендации, каждая корпорация вырабатывает свою стратегию. Например, в 50-е гг. Министерство внешней торговли и промышленности в Японии предсказало исключительную потреб­ность в бытовой и промышленной электронике. В соответстии с этим прогнозом правительство создало льготные условия для предприни­мателей, которые решили заняться электроникой. Прогноз оправдалг ся, и Япония стала ведущей страной в мире в этой отрасли промыш­ленности. Вышеназванное министерство Японии в конце 60-х гг. сде­лало прогноз о нефтяном кризисе и рекомендовало предпринимате­лям переключиться на производство малолитражных автомобилей. Внешне рынок ничего подобного не мог предсказать. Однако к совету министерства прислушались. И когда в 1973 г. возник энергетический кризис, спрос на малолшражные автомобили резко возрос. К этому времени в Японии их производство было уже налажено. Как видим, перестраивать производство никто никому не приказывал, а поверив в прогноз, правительство создало предпринимателям льготные усло­вия. Они этим воспользовались в интересах нации. Такое планирова­ние не противоречит рынку и создает более эффективные условия для развития рыночного механизма".

В большинстве западных стран применяется перспективное (стра­тегическое) планирование экономического развития. Оно состоит из трех основных элементов: рынок, государство, частный интерес. История развития рыночных отношений доказала, что в рыночной экономике бизнес и государство тесно связаны. Сущность рынка заключается в свободе предпринимательства, возможности выбора и конкуреции, а его инструментом являются свободная цена, спрос и предложение. При этом сущностью перспективного (стратегического) планирования является выбор рыночных и политических приоритетов. Необходимо от­метить, что никакой план рынка не заменит. Вместе с тем и рынок имеет свои существенные недостатки, которые могут мешать экономичекому развитию. Прежде всего, рынок обостряет проблему социально­го неравенства; не очень поощряет долгосрочные исследования, так как не сразу окупаются; невосприимчив к социальным государственным программам, связанным с образованием, медициной, благоустройством и другими видами инфраструктуры. В этих случаях, безусловно, решающее значение принадлежит государственному планированию и сударственному регулированию. Это, прежде всего, создание усло­вий для прибыльной работы предприятий и первостепенное внимание к инфраструктуре. По мере развития рыночных отношений появилась обходимость в стимулировании экономического развития в масштабе его народного хозяйства, науки и техники, уменьшении безработицы, стабилизации платежного баланса и регулировании внутренней структуры хозяйственного механизма. Направления стратегического развития разрабатываются в виде целевых государственных программ и сопровождаются комплексом различных финансовых льгот и преференций, стимулирующих их реализацию. Эти программы формируются за счет государственного бюджета. Если, например, в какой-то от­расли предполагается кризис, то государство стремится предотвратить его путем привлечения бюджетного финансирования, а также материа­лов, оборудования трудовых ресурсов. При этом выполнение государ­ственных программ обеспечивает не только предотвращение кризиса в какой-либо отрасли, но и повышает благосостояние, улучшает всю национальную инфраструктуру общества, препятствует банкротству и сохраняет рабочие места.

Общенациональные программы, в которые входят отраслевые и местные, бывают среднесрочными (3—5 лет) и долгосрочными (до 20 лет). В долгосрочных программах дается прогноз развития всего народного хозяйства страны или крупной отрасли (сельское хозяйство, космос, энергетика). Таким образом, долгосрочная программа — это модель будущего развития экономики страны. На основании этих программ предприниматели получают рекомендации и ориентиры, обязательные для точного выполнедия. Но они знают, что если не придерживаться этих ориентиров, то вероятность потерять прибыль больше, так как государство налоговым и кредитно-денежным сред­ством регулирования добьется выполнения программы развития эко­номики в нужном направлении путем использования субсидий, гос­знаков, налоговых скидок и льготного кредитования.