Практическое занятие по теме «Управление маркетингом в инновационной сфере»
Деловая игра «Разработка и презентация плана маркетинга продуктовых инноваций»
Цель игры: приобретение практических навыков работы в команде и использования современных программных продуктов при разработке презентации комплекса маркетинга продуктовых инноваций
Порядок выполнения работы
Сформировать рабочие группы из 4-5 человек.
Изучить содержание задания.
Распределить функции между членами рабочей группы согласно поставленной задаче.
Разработать план маркетинга продуктовой инновации.
Оформить презентацию плана маркетинга с помощью современных прикладных программных продуктов и творческого подхода к представлению информации.
Продемонстрировать презентацию в аудитории.
Задание на самостоятельную работу
Провести обзор официальных веб-сайтов крупнейших предприятий-производителей отраслей высоких технологий, выбрать инновационный продукт, разработать план маркетинга данного продукта, оформить презентацию плана маркетинга инновационного продукта с помощью Microsoft Office PowerPoint (визуальное и звуковое сопровождение).
Методические рекомендации.
Схема разработки плана предприятия выглядит следующим образом:
Рисунок 5 – Схема плана маркетинга
Алгоритм разработки плана маркетинга состоит из пяти шагов:
Определение миссии предприятия
Проведение SWOT-анализа
Определение стратегии и целей предприятия
Определение задач маркетинга и программы действий по их достижению
Составление маркетингового плана и контроль за его выполнением
В рамках товарной стратегии рекомендуется представить: характеристику продукта с позиции назначения, основных параметров, функций и свойств, определяющих «инновационность»; графическое изображение продукта; инновационную траекторию развития данного вида продукции (историю возникновения, год выхода на рынок, основные характеристики инновационного вида продукции и его предшественников); целевые потребительские рынки (сегменты); перечень основных конкурентов; преимущества и недостатки по отношению к продукции конкурентов; прогноз спроса на продукт.
В рамках ценовой стратегии целесообразно продемонстрировать: цену продукта, стратегию ценообразования, фактическую и предлагаемую норму рентабельности.
В рамках сбытовой стратегии необходимо предложить каналы распределения продукции, описать характеристики сбытовой сети.
В рамках рекламной стратегии рекомендуется показать направления рекламной политики данного вида продукции и прогноз рекламного бюджета.
Тест по теме «Управление маркетингом в инновационной сфере»
1. К целям маркетинга относятся:
а) тщательное изучение рынка, отношений, складывающихся между организацией и потребителями ее продукции, конкурентами, поставщиками, посредниками;
б) активное воздействие на рынок и существующий спрос для увеличения рыночной доли и повышения рентабельности продаж;
в) а) и б).
2. Управленческая процедура, которая состоит в том, что в практику работы организации внедряются технологии, стандарты и методы работы лучших организаций – аналогов:
а) мерчендайзинг;
б) бенчмаркинг;
в) имейнинг.
3. Деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства, сбыта продукции и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка:
а) копирайтинг;
б) управление;
в) маркетинг.
4. Маркетинг– это:
а) особая философия бизнеса;
б) комплекс инструментов, позволяющих оценить ситуацию на рынке и воздействовать на него;
в) функция управления, в рамках которой осуществляется рыночная стратегия.
5. Выявление тех сегментов рынка (групп потребителей), где на подобный продукт может быть повышенный или хотя бы не полностью удовлетворенный спрос, – это:
а) позиционирование новшества;
б) карта предпочтений целевых потребителей;
в) нет правильного ответа.
6. Стратегический маркетинг:
а) направлен на изучение рынка и определение конкурентного поведения предприятия;
б) включает в себя маркетинговые исследования изучения рынка, а также оценку возможностей самой фирмы;
в) а) и б).
7. Консультирование продавцов и покупателей по вопросам экономической, технической и социальной сфер деятельности различных организаций, – это:
а) копирайтинг;
б) консалтинг;
в) целевая программа.
8. Инженерно-консультационные услуги по перестройке предпринимательской деятельности на основе производства и реализации инновации, – это:
а) инжиниринг;
б) реинжиниринг;
в) «псевдо» – инжиниринг.
9.Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании
максимальном удовлетворении потребностей потребителей
получении большей прибыли, чем конкуренты
достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей
комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга
10. Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат ...
максимально широкий ассортимент
монопольное положение на рынке
максимальную загрузку производственных мощностей
минимальные затраты ресурсов
конкурентные преимущества компании
11. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...
посредника
сегмента рынка
рынка в целом
непосредственного конкурента
товара
12. Какие из этапов жизненного цикла продукции связаны со значительными рискоинвестициями?
снижение объемов производства и продаж;
технологическое освоение выпуска новой продукции;
стабилизация объемов производства промышленной продукции;
исследования и разработки по созданию новой продукции.
13. Фирмы, завоевавшие большие доли рынка в быстрорастущих отраслях («звезды»), выбирают стратегию:
роста;
стратегию ограниченного роста;
стратегию отсечения лишнего.