Тест для закрепления материала

1. Товар в маркетинге - это:

а) любой продукт деятельности (включая услуги), предназначенный для реализации;

б) продукт деятельности, предложенный на рынке для продажи по определённой цене и по этой цене пользующийся спросом как удовлетворяющий потребности;

в) результат исследований, разработок и производства;

г) продукт деятельности становится товаром в момент осуществления по его поводу сделки купли продажи.

2. Широтой товарного ассортимента называется:

а) общая численность групп товаров в ассортименте;

б) общая численность вариантов предложения всех товаров;

в) степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп;

г) ни один ответ не верен.

3. Глубина товарного ассортимента - это:

а) длина параметрического ряда товаров;

б) количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассорти­ментной группы;

в) степень индивидуализации товаров по запросам потребителей;

г) совокупность всех ассортиментных групп товаров.

4. Жизненный цикл товара - это:

а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

б) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж;

в) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фа­зы и возвращается к исходной точке;

г) процесс развития продаж товара и получения прибылей.

5. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:

а) важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедряемой товарной груп­пы;

б) в целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок од­новременно;

в) нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так как на этом этапе то­вар приобретут только «новаторы» - любители попробовать что-нибудь новенькое;

г) есть резон держать прибыль от продаж на минимуме.

6. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста:

(укажите лишнее)

а) норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило, достигает своего макси­мума;

б) кривая объёма продаж имеет положительный наклон;

в) вполне могут применяться наценки на товар;

г) используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.

7. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:

а) норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса прибыли является наи­большей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизнен­ного цикла;

б) объём предложения сравнивается с объёмом спроса, что свидетельствует о достиже­нии «точки маркетинга»;

в) есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее ходовыми модификация­ми товара;

г) применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.

8. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует:

(укажите лишнее)

а) думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях;

б) акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен;

в) тратить средства на рекламу данного товара;

г) сужать ассортимент данной товарной группы.