Вопрос 3. Издержки производства в долгосрочном периоде

В долгосрочном периоде фирма более свободна в вы­боре хозяйственных решений, связанных с технологией, оборудованием, организацией производства. В этом пе­риоде у фирмы все факторы производства переменны, поэтому постоянных издержек нет, все издержки тоже переменны. Менеджер в долгосрочном периоде может контролировать объем выпуска и издержки, изменяя не только интенсивность производственной деятельности фирмы, но и сами размеры и количество фирм.

Для увеличения получаемой прибыли фирме необхо­димо снижать средние издержки. Поэтому в долгосроч­ном периоде при изменении объема производства фирма, стремясь уменьшить средние затраты, изменяет свои размеры. При этом если при увеличении размера фирмы действует возрастающий эффект масштаба производства, то средние затраты будут уменьшаться; при убывающей отдаче от масштаба увеличение размера фирмы ведет к повышению средних издержек.

Долгосрочные предельные издержки — это вели­чина изменения издержек при изменении объема вы­пуска на одну дополнительную единицу продукции, когда все факторы производства являются перемен­ными. Другими словами, долгосрочные предельные из­держки — это приращение издержек производства в условиях изменения размеров предприятия, позволяюще­го увеличить выпуск на одну дополнительную единицу.

Объем производства Q_if при котором заканчивает­ся положительный эффект от масштаба и начина­ется постоянная отдача, называется минимально эффективным масштабом производства. Минималь­но эффективный масштаб производства определяет мак­симально возможное количество эффективно функциони­рующих фирм, необходимое для удовлетворения спроса на ту или иную продукцию на национальном, региональном или местном рынках.

Понятие рыночной структуры. Основные правила рыночных структур

Рыночная структура – некий набор факторов, которые определяют характер взаимодействия фирм.

Рыночную структуру определяют множество факторов:

• Количество фирм в отрасли и их размеры;

• Тип производимой фирмами продукции (однотипная или дифференцированная);

• Возможность для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.

• Количество покупателей.

• Способность фирм воздейтсоввать на спрос посредством рекламы.

Однако основными являются 3 фактора:

• Количество фирм в отрасли и их размеры;

• Тип производимой фирмами продукции;

• Возможность для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.

С учетом этих факторов выделяют 4 основных типа рыночной структуры:

• рынок совершенной (чистой) конкуренции ;

• чистая монополия ;

• монополистическая конкуренция ;

• олигополия

В какой бы рыночной структуре не действовала фирма, она должна решить для себя два важных вопроса:

• Следует ли оставаться в деле или прекратить существование?

• Если оставаться в отрасли, то в каком объеме выпускать товары и услуги?

Первый вопрос актуален для убыточной фирмы, когда TR < TC . Для такой фирмы цель – минимизация убытков. С учётом этой цели принимается решение о ликвидации фирмы. При полном закрытии производства издержки фирмы составят величину FC, т.е. фирма должна расплатиться по всем своим обязательствам (аренда, кредит, страховые взносы). И только после того, как фирма рассчитается, она может решать вопрос о прекращении деятельности.

Однако если (TR - TC) < FC , то целесообразно продолжать производство, т.к. это минимизирует убытки, но если (TR - TC) > FC , то выгоднее расплатиться по своим обязательствам и закрыть производство.

Продолжая производство, фирма увеличивает переменные издержки, но, если они при этом покрываются доходом от реализации (TR > TVC), то предприятию нужно продолжать производство.

Фирма должна прекратить производство, если TR < VC . Это правило закрытия (банкротства). Сформулируем его по-другому:

Если TR > TC , то фирма получает прибыль. Значит, она должна решать второй вопрос (максимизация прибыли). Увеличивая производство, фирма сравнивает затраты на производство дополнительной единицы продукции (MC) и выручку от ее продажи (MR – предельный доход). Пока расширение производства обеспечивает более быстрый рост дохода, фирма будет наращивать выпуск. Когда дополнительная единица продукции будет больше добавлять к издержкам производства, чем к доходу, фирма прекратит расширение выпуска.

Когда МC = MR , фирма достигает оптимального объема выпуска. Это – правило максимизации прибыли, не зависящее от типа рыночной структуры.

Рыночными структурами, близкими к рынкам совершенной конкуренции, являются рынки сельскохозяйственной продукции,  ценных бумаг.

Совершенная конкуренция представляет собой «идеальную» модель конкуренции, предполагающую наличие определенных признаков. К признакам совершенной конкуренции относят большое количество продавцов и покупателей, отсутствие контроля над рыночной ценой товара, полный доступ всех хозяйствующих субъектов к информации, отсутствие барьеров входа и выхода с рынка.

Совершенная конкуренция – тип рыночной структуры, где действует большое число небольших по размеру фирм, которые не способны оказывать влияние на рыночную цену. Поэтому в условиях совершенной конкуренции доля продавца незначительна. Рыночными структурами, близкими к рынкам совершенной конкуренции, являются рынок сельскохозяйственной продукции и рынок ценных бумаг.

Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция похожа на ситуацию «чистой монополии» и в то же время на «совершенную конкуренцию».

Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции – нисходящая, эластичная.

Факторы эластичности спроса – число конкурентов; степень дифференциации продукта.

Дифференцировать товар – это значит отличить его от других, аналогичных товаров по какому-либо признаку: качество, реклама, торговая марка, условия продажи, упаковка и т.д.

Дополнительные расходы, связанные с дифференциацией товара, могут стать барьером для входа новых фирм в отрасль

Продуктовая дифференциация – элемент рыночного поведения продавцов, отражающий способы выделения продукта в глазах потребителя с целью укрепления их рыночной власти. Продуктовая дифференциация характерна для таких рыночных структур, как монополистическая конкуренция и олигополия. В условиях монополистической конкуренции различия в свойствах продуктов разных производителей не препятствуют высокой эластичности замещения между продуктами. Продукт отдельного продавца не является уникальным, но и спрос на него не является абсолютно эластичным.

В краткосрочном периоде каждая фирма на рынке монополистической конкуренции во многом подобна чистой монополии. Сначала она выбирает объем выпуска, исходя из равенства MC = MR , а затем использует кривую спроса, чтобы установить цену, соответствующую этому объему (P*).

Будет ли при этом фирма получать прибыль или нести убыток, зависит от соотношения цены и ATC . Однако в условиях монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго.

  В долгосрочном периоде прибыль притягивает конкурентов в отрасль, а убытки поощряют выход из нее. Процесс миграции фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигнет нулевой отметки. Эта ситуация аналогична совершенной конкуренции: ни прибыли, ни убытков.

Графически долгосрочное равновесие выглядит так:

Точка А – точка долгосрочного равновесия, где p = 0 (p - прибыль).

Кривая «D» - касательная к LAC . Фирмы получают только нормальную прибыль.

Олигополия.

Олигополия – тип рынка, где осознающие свою взаимозависимость фирмы тесно взаимодействуют друг с другом, принимая решения с учетом реакции конкурентов. Олигополистический рынок может быть представлен как стандартизированным – чистая олигополия (рынок стали, сырой нефти), так и дифференцированным продуктом – дифференцированная олигополия (рынок автотранспортной и бытовой техники).

Последствия всеобщей взаимосвязи:

• нельзя оценить спрос;

• нельзя определить MR;

• нельзя определить P* (равновесная цена ) и Q* (равновесный объем продаж).

Такая неопределенность рыночного поведения порождает множественность моделей олигополии, которые делятся на модели кооперативного и некооперативного поведения.

В случае некооперативного поведения каждый продавец самостоятельно решает проблему определения цены и объема выпуска. Кооперативное поведение означает, что фирмы сообща решают эти вопросы.

Можно выделить следующие типы олигополистического поведения.

I . Картельное соглашение.

Картель – группа фирм, согласующая решения по поводу объемов выпуска и цен так, как если бы они были единой монополией.

Установление единой цены увеличивает выручку всех участников картеля, но рост цены сопровождается обязательным снижением объема продаж.

Каждая фирма, стремясь максимизировать свою прибыль, часто нарушает договор, снижая цены в тайне от других. Это разрушает картель.

Препятствия для тайного сговора:

• Различия в спросе и издержках.

• Число фирм в отрасли.

• Внезапный спад деловой активности.

• Возможное вступление в отрасль других фирм.

• Мошенничество, основанное на скрытом снижении цен по принципу ценовой дискриминации.

Монополия.

Монополия – исключительное право производства, торговли и других видов деятельности, принадлежащие одному лицу, определенной группе лиц или государству. Если такое право принадлежит фирме, то это означает, что она обладает монопольной властью. Монопольная власть дает фирме возможность влиять на цену товара. Степень монопольной власти зависит от многих обстоятельств, от доли фирмы в общем объеме отраслевого предложения и от наличия товаров-заменителей.

Если фирма является единственным продавцом товара, который не имеет близких заменителей, то потребитель сталкивается с чистой монополией.

В узком смысле, монополия – это фирма – единственный поставщик уникального продукта.

Рассмотрим характерные черты чистой монополии:

• понятия «фирма» и «отрасль» совпадают;

• покупатели не имеют возможности выбора;

• чистый монополист, контролируя весь объем выпуска товаров, в состоянии управлять ценой, изменять ее в любом направлении;

• кривая спроса на продукцию монополиста имеет классический вид и совпадает с кривой рыночного спроса;

• чистая монополия закрыта от входа в отрасль других фирм.

Входные барьеры служат для поддержания монопольной власти, для сохранения её в долгосрочном периоде. Существует 2 вида входных барьеров:

• естественные, которые возникли по экономическим причинам;

• искусственные, которые создаются институциональным путем.

Основные виды естественных барьеров: экономия от масштабов производства. Этот барьер означает преимущество в издержках производства у очень крупных фирм, что дает при необходимости возможность понижать цену до уровня, который и будет барьером для входа в отрасль других фирм с более высокими средними издержками. Таким образом возникает естественная монополия.

• размер рынка. Иногда условия спроса таковы, что позволяют удержаться в отрасли лишь одной фирме. Ресторан в небольшом населенном пункте.

• контроль над ключевыми ресурсами производства на основе владения или пользования. Уникальные способности или знания также могут создавать монополию.

Искусственные барьеры : патенты и авторские права обеспечивают монопольные позиции на определенное время. Смысл патента или авторских прав – стимулирование творческой активности.

• лицензии правительства на право заниматься каким-либо видом деятельности.

• нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов (угроза, шантаж).

Даже чистая монополия вынуждена считаться с потенциальной конкуренцией, т.е. в определенной мере она также ограничена в своих действиях:

• условиями рыночного спроса

• конкуренцией со стороны импорта

• потенциальной конкуренцией в связи с появлением товаров-заменителей в условиях НТР

• конкуренцией за бюджет потребителя со стороны других фирм, каждая из которых стремится занять как можно более существенное место в бюджете потребителя

• антимонопольным законодательством

Таким образом, чистая монополия является крайней формой рыночной структуры.

Представлена графическая модель доходов и издержек фирмы-монополиста. Любая фирма, в том числе монополия, оптимизирует объем производства с позиций максимизации прибыли при равенстве предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC). Оптимальный объем производства и цена продажи определяются нахождением точки пересечения графиков MR и MC, но цена (P) определяется восстановлением из этой точки перпендикуляра вверх до линии спроса, тождественного в данном случае цене, а объем производства (Q) – опущением из этой точки перпендикуляра вниз до горизонтальной координатной оси. В данном случае оптимальный для фирмы уровень цены равен 60 ден. ед., поскольку предельный доход и предельные издержки становятся равными при Q = 20 тыс. шт. Средние издержки (АТС) для данного объема составляют 50 ден. ед., тогда величина прибыли может быть рассчитана так:  тыс. ден. ед.

Чаще всего для характеристики степени рыночной власти используется коэффициент Лернера, определяемый как отношение превышения цены продукта над предельными издержками его производства и цены фирмы: , где P – цена единицы продукции, MC – предельные издержки.

Ценовая дискриминация.

Ценовая дискриминация – это практика бизнеса, когда одинаковые по качеству и уровню издержек товары продаются разным покупателям по различным ценам. Ценовая дискриминация отражает готовность покупателей платить различную цену за одинаковые товары.

Предположим, что монопольная фирма продает товар Х по цене Px в количестве Qx. Изобразим это графически (для простоты положим, что MC = const ):

На рисунке видно, что заштрихованная область – то выигрыш потребителя, прибыль монополиста равна площади четырехугольника I , а треугольник II – это безвозвратные общественные потери, т.к. часть потенциальных покупателей не могут покупать товар по монопольно высокой цене.

Цель этой политики – расширить рынок сбыта товара и перераспределить потребительский выигрыш в свою пользу. Если при этом фирма точно знает, какую цену готов заплатить за товар каждый потребитель, и продает товар по этой цене, то имеет место совершенная ценовая дискриминация. Ценовая дискриминация на основе резервированной цены называется идеальной. В этой ситуации предельный доход стремится к цене, а график предельного дохода сливается с графиком спроса.

При ценовой дискримина­ции весь потребительский излишек переходит к продавцу, увеличивается его прибыль. Исчезают безвозвратные общественные потери за счет расширения рынка сбыта – это увеличение эффективности чистой монополии. Т.к. большая часть потребителей имеет доступ к товару, то ценовая дискриминация может увеличивать благосостояние, а значит, она выгодна и фирме и потребителю. Таким образом ценовая дискриминация способна смягчить недостатки монопольного ценообразования, повысить эффективность хозяйственной деятельности в условиях чистой монополии.

Даже если имеет место несовершенная ценовая дискриминация, то увеличивается рынок сбыта и прибыль монополиста.

Условия ценовой дискриминации:

• невозможность для потребителя перепродать купленный у монополии товар;

• возможность разделить всех потребителей данного товара на группы в соответствии с готовностью заплатить. Процесс деления потребителей на группы называется сегментацией рынка.

Проводя ценовую дискриминацию, фирма может:

а) увеличить объем продаж, понижая цену не на всю партию товара, а на дополнительный выпуск.

б) для каждого объема выпуска предельный доход становится выше, чем в условиях моноценовой политики, поэтому экономическая прибыль монопольной фирмы увеличивается.