Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

1. Каждой стратегии по модели И.Ансоффа определите соответствующие маркетинговые усилия.

1. Стратегия проникновения на рынок – привлечение новых потребителей, снижение цены, мероприятия по продвижению.

2. Стратегия развития продукта – модификация ассортимента, расширение спектра характеристик товара, улучшение качества.

3. Стратегия развития рынка – создание новых областей использования товара, выход на международные рынки.

4. Стратегия диверсификации – проникновение на новые рынки одновременно разработка новых товаров.

2. Согласно общей конкурентной матрице М.Портера, продуктовое лидерство обосновывается на

А) политике дифференциации товаров;

Б) развитие марочной продукции.

3. Недобросовестной рекламой не является реклама, которая содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов.

4. Если фирма стремиться к устранению слабых мест в маркетинговой и производственной деятельности, что позволяет увеличить долю фирмы на рынках, где до сих пор реализовывалась продукции фирмы, значит, в соответствии с классификацией И. Ансоффа фирмы использует стратегию: Увеличение рыночной доли.

5. Установите соответствие между видами кооперативных стратегий и моделями анализа.

1. Портфельные стратегии – модель БКГ;

2. Стратегии роста – модель И. Ансоффа;

3. Конкурентные стратегии – модель М.Портера.

6. Для каждой фирмы определите оптимальную стратегию при выборе целевых рынков:

1. Небольшая фирма, не ведущая массового производства, массовой рекламы и реализации, преуспевающая при ограниченных ресурсах посредствам специализации – концентрированный маркетинг;

2. Диверсифицированная фирма, которая производит товары для детей и, кроме этого, владеет страховой компанией – дифференцированный маркетинг;

3. Крупная фирма, осуществляющая массовое производство стандартной модели тракторов и реализующая их большому числу покупателей по разумной цене – недифференцированный маркетинг.

6. При выборе стратегических зон развития предприятия и оценки потребностей в инвестициях было выявлено, что товар «Х» приносит устойчивые прибыли и является хорошим источником наличности для предприятия, следовательно, по двумерной матрице БКГ данные продукт относится к квадранту… «Дойные коровы».

7. На стадии внедрения и роста фирма устанавливает высокие цены при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, следовательно, используется стратегия… выборочного проникновения на рынок.

8. В соответствии с матрицей И.Ансоффа стратегия диверсификации на пересечении полей: Новые товары и Новые рынки.

9. Матрица Ансоффа образует четыре поля, характеризующие положение фирмы в зависимости от сочетания двух факторов:

• Развитие и обновление рынка;

• Развитие и обновление товара.

6. Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии: сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга.

7. Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар Ф фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна … либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка.

8. Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫМ маркетингом.

9. В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия … стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования.

10. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой … пути достижения маркетинговых целей предприятия.

11. К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …  мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке.

12. Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции  с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии … лидерства в издержках.

13. Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией … более глубокого проникновения на рынок.

14. Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является … высокий уровень затрат.