Товар а

Рис. 2. Карта кривых безразличия Рис. 3. Предельная норма замещения

Таким образом, карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения, однако она не отвечает на вопрос, какой именно набор выберет потребитель. Чтобы ответить на этот вопрос, надо проанализировать покупательную способность потребителя – его бюджетное ограничение, т.е. учесть доход потребителя и цены товаров.

Ранее мы условились, что потребитель имеет фиксированный денежный доход. Пусть он тратит 6 долл. в день, причем товар А стоит 1,5 долл., а товар В - 1 долл. Если потратить все деньги на товар А, то можно купить 4 ед., если все деньги потратить на товар В, то можно купить 6 ед. Ясно, что потребитель может израсходовать свои деньги на любую из возможных комбинаций товаров А и В в пределах 6 долл. На рис. 4 прямая линия KL - это линия ограничения возможностей потребления для данного потребителя, или бюджетная линия.

Рис. 4. Бюджетная линия

Бюджетная линия (BL) – это линия, графически отображающая набор товаров, которые могут быть куплены потребителем на заданный бюджет и при данных ценах. Любая точка, лежащая на бюджетной линии, означает доступность набора товаров потребителю, т.к. по стоимости он равен его доходу.

Покупатель не может себе позволить приобрести набор товаров, лежащий выше и правее бюджетной линии, так как такой набор потребовал бы большего дохода. Точка, находящаяся внутри бюджетной линии, означает, что набор товаров для потребителя приемлем, но, приобретая такой набор, потребитель не полностью использует свой доход, т.е. ему доступны наборы, содержащие больше и товара А, и товара В.

Алгебраически бюджетное ограничение может быть представлено следующим образом:

Р_А А + Р_В В = I,

где Р_А и Р_В – цена товара А и товара В; А, В – количество товаров, которое может быть куплено на доход потребителя; I – доход потребителя.

При изменении цен и доходов меняется положение бюджетной линии. Бюджетная линия:

- сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается или если происходит одинаковое снижение цен на оба товара;

- сдвигается влево, если доход потребителя уменьшается или если происходит равное повышение цен на оба товара;

- меняет угол наклона, если цены товаров изменяются непропорционально.

Изучив потребительские предпочтения и бюджетные ограничения, можно показать, как потребитель делает конкретный выбор, т.е. решает, сколько товаров каждого вида приобрести. Оптимальный набор, выбираемый потребителем, должен отвечать двум требованиям: во-первых, он должен находиться на бюджетной линии и, во-вторых, набор потребляемых товаров должен быть предпочтителен по сравнению с другими. Этим условиям соответствует точка касания бюджетной линией кривой безразличия (на рис. 5 – это точка М).

Рис. 5. Равновесие потребителя

Набор, который обеспечивает максимально возможное удовлетворение потребностей, соответствует координатам точки касания бюджетной линией кривой безразличия. В этой точке потребитель находится в положении равновесия, т.е. в состоянии, при котором он в рамках своего бюджетного ограничения максимизирует совокупную полезность.

Точки К и L кривой безразличия U₁ достижимы для потребителя, но потребитель при том же доходе может увеличить степень удовлетворения своих потребностей, перейдя на более высокую кривую безразличия – U₂. Любая точка на кривых безразличия U₃ и U₄ обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей, который, однако, не может быть достигнут при существующем доходе (рис. 5).

Таким образом, теория потребительского выбора позволяет лучше понять, как ведет себя на рынке потребитель, а также произвести более точный анализ спроса и влияние его количествен­ных изменений на рыночное равновесие.

12