Этнические рынки

• Смешанные этические страны (США)

• Этнические страны (Япония)

• Пример: рост покупательной способности латиноамериканцев

  • Смещение в потреблении продуктов питания

  • Смещение в потреблении одежды

  • Смещение в потреблении музыкальной продукции

  • Т.д.

• Меры компаний:

  • P&G

    • Формирование группы специалирстов

    • Модификация товаров для латиноамериканцев

  • Kroger

    • Оформление магазина в испанском стиле

    • Продажа специфической продукции (листья подорожника и мексиканское какао)

  • PacifiCare Health System

    • Latino Health Solutions

    • Выпуск полисов на испанском языке к испаноговорящим докторам

    • Переводы на испанский документов для латиноамериканцев

• «нет такого понятия, как азиатский рынок США» - в нем есть свои группы и предпочтения различаются

Уровень образования

• Классификация

  • Неграмотные

  • Неполное среднее

  • Среднее

  • Среднее техническое

  • Высшее

• Особенности населения в странах

  • Япония – 90% грамотных

  • США = 36% средне-технического