Ефірна й позаефірна промоції

(On-air and Off-air promotion)

Ці види рекламного просування сконцентровані на зусиллях щодо поширення інформації про станцію та її діяльність, тобто на підготовці пабліситі (publicity), зокрема пабліситі-матеріалів і пабліситі-акцій.

Ефірна промоція – це найдоступніший для станції метод просування, оскільки він безпосередньо звертається до потенційної чи цільової аудиторії без залучення інших інформаційних або рекламних засобів. За допомогою власного ефіру станція сама визначає що, коли і як має працювати на просування програмної продукції.

При підготовці ефірної промоції станція залучає своїх найпопулярніших ведучих, ді-джеїв, презентерів, які можуть відповідно подати діяльність станції та її досягнення. Ефірна промоція передусім ураховує формат мовлення: у форматі "All News" треба говорити про інформаційні переваги станції, у форматі "Talk" до уваги беруться теми шоу-програм або імена ведучих, музичний формат "Top Hits" варто представляти в контексті постійного оновлення ефірної бібліотеки хітів і т. д. В ефірних промоціях станція демонструє свою назву, позивні, частоту, слоган, розповідає про переваги слухання станції. До ефірних промоцій належать:

- джингл, тобто ідентифікаційне оголошення станції, в якому обов'язковим є назва і частота станції, а також музичне позначення формату;

- слоган, де в короткій фразові формі визначається загальний стиль і настрій програмної продукції станції. Наприклад: "Музика, якої вистачить на всіх", "Тепле радіо", "Життя вдалося", "Все буде гаразд" тощо;

- анонс передач, тобто інформаційне повідомлення про те, які програми й коли можна буде послухати на вказаній частоті станції;

- новини, шоу-програма та ігрова програма, за допомогою яких досягається комерційна привабливість для рекламодавців і спонсорів;

- ефірна промо-акція, яка привертає увагу слухачів нестандартними а деколи й несподіваними правилами гри, наприклад: "Чи довго може працювати ді-джей у прямому ефірі без перерви на сон".

- конкурс, який дозволяє зацікавлювати аудиторію найрізноманітнішими призами, а отже, постійно тримати її увагу, наприклад: "Дні Мілана в Києві", переможець якої матиме можливість потрапити на один із матчів футбольного клубу "Мілан";

- спецвипуск про діяльність станції, який, наче довгограюча платівка, може кілька разів на добу прокручуватися в ефірі й розповідати, наприклад, про візит відомого виконавця на станцію;

- співробітник станції (ведучі, ді-джеї, спортивні коментатори, шоумени), тобто та людина, чиє ім'я працюватиме на позитивний образ станції.

Ефірне промо – це промо-метод з ідеальним потенціалом для просування станції. На власній частоті можна і слід постійно дбати про позитивний образ станції, переможно змагатися з конкурентами й приваблювати нових слухачів і рекламодавців? Однак усе це. і не менш ефективно, можна роботи й поза ефіром.

Позаефірна промоція дозволяє станціям охоплювати значно більшу аудиторію, оскільки розраховане не лише на тих, хто її слухає. Просування станції вимагає співзвучності тієї чи іншої позаефірної промо-акції з її форматом, а також – з позитивним образом, з яким порівнює станцію аудиторія. Тому для станції важливим є також ураховування адресності проведення позаефірної промоції. До позаефірних промоції належать:

• сувенірна продукція, до якої можна віднести афіші з логотипом станції, а також ручки, плакати, олівці, попільнички, брелоки, календарі, кавові або чайні філіжанки, майки (футболки), наклейки та інші речі, на яких у фірмовому стилі позначені вихідні дані, а також логотип;

• організація та інформаційна підтримка масових заходів (святкування річниць станції; проведення або підтримка концертів тих виконавців, пісні яких звучать в ефірі; проведення прес-конференцій із знаменитостями; участь у "днях міста", концертах, театральних перформенсах, спортивних змаганнях, масових гуляннях тощо);

• радіомовлення в Інтернеті зорієнтоване на тих, хто постійно працює з комп'ютером або Інтернетом, і отже, має можливість слухати радіо у форматі Real Audio. Сайт радіостанції в Інтернеті – це ще й додаткова та розгорнута інформація не лише про вихідні дані станції, а й про її щоденну діяльність і успіхи: знайомство з програмою передач, реклама власних ведучих, залучення до конкурсів та вікторин, проведення опитувань аудиторії;

• хіт-паради, або кращі "десятки" ("Тор-10"), "двадцятки" ("Тор-20") і "сороківки" ("Тор-40") від станцій, які щотижня публікуються у спеціалізованих пресових виданнях, звертають увагу людей, наскільки станція є форматним лідером на ринку, наскільки престижно виконавцям потрапляти в музичні чартинги (від англ. charting – діаграма, схема) хіт- парадів за тиждень і, головне, наскільки "модно" слухати цю станцію та фінансово підтримувати її.