14. Организация рекламы аудиовизуальной продукции

257

риалов. В США киностудии обычно привлекают к работе crop рекламные организации на основе заключения с ними догов Делается это заранее, еще до запуска фильма в производство.

Процесс разработки рекламной концепции предусматрвд учет различных идей, точек зрения, подходов, имеющихся у дни (заказчика), ведущих творческих работников и сервисной i низации. Многие творческие киноработники в США имеют > во, оговоренное в контракте, на рекламные консультации.

Итак, после того, как завершена одна из главных фаз под тельной работы и определена своя зрительская аудитория, моЗ начать подготовку рекламных материалов. Это касается всех рекламы и предусматривает использование любых видов ре* материалов, способствующих расширению зрительской аудитор!:

Одним из эффективных рекламных средств может быть орг зация шоу-премьер фильма. Такие шоу-премьеры возможны в кру ных зрительских регионах. Подобные попытки предпринима и в нашей стране. В числе первых следует назвать организаг кинорежиссером Сергеем Соловьевым шоу-премьер своих мов «Асса» (1988) и «Белая роза — эмблема печали, красная роза > эмблема любви» (1989). Они были созданы на молодежную тема! ку и предназначались прежде всего для молодежной аудитории, обстоятельство было учтено и при организации рекламы в необь ной для нашей страны форме. Выпуск фильма «Асса» на экра сопровождался организацией шоу-вечеров, на которых вые популярные звезды поп- и рок-музыки, артисты, искусствовед проводились дискотеки, шла распродажа различных сувениров»! рекламой фильма (майки, пластиковые сумки и др.).

В настоящее время практика проведения шоу-премьер, зентация фильмов в России получает свое развитие. У всех в мяти шумная премьера фильма Никиты Михалкова «Сибирс* цирюльник», которая состоялась в Кремлевском дворце в 1999 Акция сопровождалась продажей видеокассет с записью фильма сувениров, фейерверками. Премьере предшествовала широкая: пания в СМИ, которая подогревала интерес к киноленте. К это* событию был приурочен выпуск в продажу специально разраЁ тайных сорта пива и одеколона под названием «Юнкерский».

Одной из шумных рекламных акций, связанных с выпуске»! отечественной картины, стала кампания по фильму «Брат (режиссер А. Балабанов, 2000 г.). К работе над звуковым реше* ем фильма были привлечены самые «культовые» российские ро* группы. Был записан диск с фонограммой музыки, который

шелся крупным тиражом, дан концерт с участием музыкантов и актеров, проведена массированная рекламная кампания в прессе, на телевидении и радио, организованы кино- и телепремьеры.

Разумеется, далеко не каждый российский продюсер может организовать даже элементарную рекламу своей картины из-за ограниченности средств. Однако в современных условиях успех фильма в прокате напрямую зависит от умелой организации рек­ламной кампании. Причем эффект от средств, вложенных в рек­ламу, прямо пропорционален их количеству. Продвижение филь­ма на рынок по средствам рекламы — это объективная реальность, которая позволяет не только окупить затраты на производство фильмов, но и получить прибыль.

Появившиеся в последние годы кинотеатры нового поколения вызвали повышение зрительского интереса к кинематографу, что мо­жет способствовать преодолению кризиса последних лет. Но без уче­та зрительского спроса и организации рекламных кампаний невоз­можно вернуть былую популярность отечественного кинематографа.

По данным социологических исследований, интерес зрителей к отечественным кинолентам достаточно велик и, следовательно, одним из условий возврата зрителей в кинотеатры является появ­ление отечественных картин высокого качества. Зрители же должны быть информированы о выпускаемых в прокат картинах, а рекла­ма должна стать связующим звеном между производством и по­требителями (зрителями). Проблемой является формирование интереса к отечественному кино, определение зрительских пред­почтений и создание картин с учетом не только технических до­стижений, но и запросов конечного потребителя.

В России необходим свой подход к решению проблемы при­влечения зрителей в кинотеатры £ учетом положительного опыта западных киностудий. Как только деньги, вложенные в производ­ство картин, начнут приносить доход, появится возможность бо­лее широкого привлечения частных инвестиций. Из наиболее удач­но «раскрученных» отечественных картин можно отметить «Утом­ленные солнцем», «Сибирский цирюльник» Никиты Михалкова и «Ширли-мырли» Владимира Меньшова. Эти картины вышли в про­кат, минуя кинорынок, а организаторами самостоятельного про­ката были в первом случае режиссер, во втором — продюсер (Вла­димир Досталь). Это говорит о том, что на студиях должны суще­ствовать структуры, занимающиеся организацией и проведением рекламных кампаний.

258

IV. Рынок аудиовизуальной i