Литература по маркетинговым исследованиям:

1. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс. - 1998.

2. Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации / Б.Е. Токарев. – М.: Юристъ. - 2001.

3. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учеб. Пособие / В.Е. Хруцкий.- М.: Финансы и статистика. -2000.

4. Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль. - СПб.: Питер. - 2001.

Дополнительная литература: учебники:

1. Амблер, Тим. Практический маркетинг / Т. Амблер. - СПб: Питер. - 1999.

2. Классика маркетинга: сб. работ, оказавших наибольшее влияние на маркетинг / сост. Б. М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. - СПб.: Питер. - 2001.

3. Терещенко, В. М. Маркетинг: новые технологии в России / В. М. Терещенко.- СПб.: Питер. - 2001.

4. Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге / Г. Фоксол. - СПб.: Питер. - 2001.

5. Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры [учеб. пособие для вузов] / Дж. Эткинсон. - М.: ЮНИТИ. - 2001.

6. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика. - 2001.

7. Березин, И. С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березин - М.: Русская Деловая Литература. - 1999.

8. Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л . Симкин. - СПб.: Питер. - 2001.

9. Дмитриева, Е. В. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е.В. Дмитриева. - М.: Центр. - 1998.

10. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования: Учеб. Пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА. - 2005.

11. Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования: практическое руководство / Нэреш К. Малхотра. - М-СПб-Киев. - 2002.

12. Попов, Е. В. Теория маркетингового исследования / Е.В. Попов. - Екатеринбург: УГТУ. - 1998.

Словари:

1. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь-справочник - М.: Дело, 2000.

2. Тоффлер Б. Э. Словарь маркетинговых терминов - М.: ИНФРА-М, 2000.

Публикации в журналах:

1. Маркетинг и маркетинговые исследования.

2. Маркетинг в России и за рубежом.

3. Практический маркетинг.

Публикации на сайтах:

1. Энциклопедия маркетинга: http://marketing.spb.ru/

2. Сайт гильдии маркетологов: http://www.marketologi.ru/

3. Сайт Российской ассоциации маркетинга: http://www.ram.ru/

4. On-line журнал по маркетингу 4p.ru: http://4p.ru/

Список вопросов к зачету:

1. Сущность, цели и виды маркетинга. Эволюция маркетинга. Сферы и направления применения маркетинга. Функции маркетинга в бизнесе.

2. Основные элементы маркетинга: товар, цена, место и продвижение. Товар. Потребности и запросы. Виды полезности: полезность формы, полезность времени, полезность места и полезность приобретения.

3. Основные направления исследований в маркетинге. Значение маркетинговых исследований в комплексе маркетинга.

4. Система маркетинговой информации. Типы маркетинговой информации. Источники маркетинговой информации – первичные и вторичные.

5. Виды исследований – кабинетное и полевое. Методы маркетинговых исследований, их связь с социологическими, экономическими, психологическими исследованиями.

6. Процесс маркетингового исследования. Постановка задач маркетингового исследования, выбор методов. Последовательность проведения маркетинговых исследований.

7. Рынок как объект маркетинговой деятельности. Маркетинговое определение рынка. Обмен и сделка. Базовый рынок.

8. Товарная структура рынка. Исследование товарной структуры. Классификации товарных рынков. Методы сравнительной оценки рынков.

9. Понятия спроса, емкости рынка и потенциала рынка. Доля рынка. Спрос. Виды спроса на товар. Факторы, влияющие на спрос.

10. Конъюнктура рынка. Оценка конъюнктуры рынка. Основные методы изучения конъюнктуры рынков. Исследование фирменной структуры рынка.

11. Потребительское поведение – экономический, социологический и психологический подходы. Цели отношений с потребителями.

12. «Модель» потребительского поведения. Процесс потребительских решений. Этапы процесса покупки.

13. Внешние и внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей. Теории потребностей и мотивация покупки. Теории принятия решений. Типологии потребителей.

14. Деловой рынок и поведение деловых покупателей.

15. Внешняя и внутренняя среда организации; ее элементы. Значение анализа внешней среды для целей маркетинга. Маркетинговая среда организации, ее значение для анализа конкурентоспособности фирмы.

16. Анализ и оценка маркетинговой среды. Сложность, стабильность и нестабильность маркетинговой среды. Степень неопределенности маркетинговой среды. Адаптация фирмы к внешним изменениям с помощью маркетинга. Методика SWOT-анализа.

17. Сегментирование рынка. Критерии сегментирования. Сегментирование потребительских и институциональных рынков.

18. Оценка сегментов рынка. Выбор целевых сегментов рынка. Целевой рынок. Виды целевого маркетинга.

19. Определение конкуренции. Конкурентные типы рынков. Концепция маркетинга как конкурентной борьбы. Виды конкуренции. Факторы конкурентоспособности.

20. Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры оценки конкурентоспособности продукции. Товары конкуренты и их виды. Способы поддержания и повышения конкурентоспособности продукции фирмы.

21. Специфика маркетингового подхода к определению товара. Товарная единица. Многоуровневая концепция товара. Виды товаров: по замыслу, в реальном исполнении, с подкреплением.

22. Принципы классификации различных видов товаров. Классификации товаров. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях. Методы тестирования.

23. Разработка концепции нового товара. Классификация товаров по степени новизны. Нововведения с технологической и маркетинговой доминантой.

24. Изучение нового товара. Содержание маркетинговых исследований применительно к отдельным этапам разработки нового товара (продукта). Методика атрибутивного анализа продукта (торговой марки). Метод холл-теста при тестировании продукта, рекламы.

25. Позиционирование товара. Позиция; конкурентное преимущество. Способы позиционирования. Стратегии позиционирования.

26. Упаковка как характеристика товара, ее функции. Виды упаковки. Требования, предъявляемые к упаковке. Тестирование упаковки и названия товара.

27. Концепция жизненного цикла товара. Характеристика этапов жизненного цикла. Виды жизненных циклов товаров: мода, стиль, фетиш.

28. Содержание процесса управления жизненным циклом товара. Маркетинговые стратегии на этапах жизненного цикла товаров.

29. Торговая марка. Ее значение и функции в маркетинге. Управление торговыми марками. Понятие и измерение марочного капитала. Методы тестирования марки (холл-тест).

30. Роль брендинга в современном маркетинге. Брендинг как деятельность по созданию долгосрочного покупательского предпочтения к товару. Функции брендинга. Элементы брендинга.

31. Товарная политика в маркетинговой деятельности фирмы. Товарная стратегия. Основные направления формирования товарной политики.

32. Формирование ассортимента. Ассортиментные группы. Ассортиментные позиции. Основные показатели товарного ассортимента. Анализ ассортимента. Товарная номенклатура. Товар-микс.

33. Товарная линия. Анализ товарной линии. Решения в области товарной линии.

34. Товародвижение. Канал распределения. Уровень канала распределения. Функции каналов распределения. Виды каналов.

35. Типы коммерческих посредников. Методы мотивации участников сбытовых каналов (посредников). Значение розничных точек продаж. Мерчендайзинг как технология стимулирования спроса в местах продаж.

36. Цена и ее роль в обеспечении конкурентоспособности продукции. Составляющие цены. Факторы, влияющие на цену продукта. Классификация цен.

37. Методы ценообразования. Маркетинговые стратегии ценообразования.

38. Ценовая политика фирмы. Виды ценовой политики (установления цен на новые товары, в рамках товарной номенклатуры, корректирования цен). Стратегии позиционирования товара посредством установления цен. Адаптация цены. Информация, необходимая для принятия решений по ценам.

39. Место продвижения товаров в современной маркетинговой стратегии фирм. Содержание и цели продвижения товаров. Модель коммуникационного процесса. Виды коммуникации с потребителем: непосредственная и опосредованная; прямая и косвенная. Сущность системы ФОССТИС.

40. Комплекс маркетинговых коммуникаций: реклама, прямые продажи, стимулирование сбыта; паблик рилейшнз. Цели коммуникаций. Определение целевой контактной аудитории. Выбор каналов коммуникаций.

41. Реклама как важнейший современный инструмент продвижения товаров. Цели и виды рекламы. Товарная, институциональная и пропагандистская реклама.

42. Средства рекламы. Элементы рекламы. Особенности воздействия рекламы на потребителей и необходимость государственного регулирования рекламы. ФЗ РФ «О рекламе».

43. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Модель коммуникационного процесса. Виды коммуникации с потребителем: непосредственная и опосредованная; прямая и косвенная.

44. Методы продвижения: личная продажа, реклама, общественные связи, прямой маркетинг, стимулирование сбыта.

72