1. Цели изучения дисциплины и требования к ее освоению.

Цели дисциплины

Целью данного курса является овладение будущими специалистами по туризму системой базовых знаний и навыков по планированию и проведению рекламных кампаний, разработке и использованию рекламных материалов в туризме. Напомним также основные требования к освоению этой дисциплины.

Требования к освоению дисциплины

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

- понятие и сущность рекламы, ее особенности в туризме; субъекты и объекты рекламной деятельности;

• этапы планирования и организации проведения рекламной кампании;

• средства распространения рекламы, их достоинства и недостатки;

• основы разработки рекламно-информационных материалов;

• экономические основы рекламной деятельности: методы формирования рекламного бюджета предприятия туризма, формулу рентабельности рекламной деятельности;

• правовые и профессионально-этические аспекты регулирования рекламной деятельности в туризме.

Уметь:

• определять цели, задачи рекламной кампании;

• разрабатывать план проведения рекламной кампании;

• обоснованно выбирать средства распространения рекламы для предприятий туризма;

• разрабатывать рекламно-информационные материалы (слайд-презентацию в программе Power Point);

• оценивать эффективность рекламной кампании.

Цели в части формирования знаний достигаются изучением лекционного материала, подготовкой реферата (или эссе) по выбранной теме (см. соответствующий раздел в контрольных заданиях), самостоятельным изучением учебных пособий, публикаций в профессиональных изданиях, Интернете, а также подготовкой ответов на вопросы к семинару и вопросы для самоконтроля понимания тем.

В случае возникновения затруднений, непонимания темы необходимо обращаться к преподавателю дисциплины. В осеннем семестре 2011г. индивидуальные консультации проводятся преподавателем по средам с 13:00 до 15:00 на кафедре «Менеджмент и маркетинг туризма». В весеннем семестре время индивидуальных консультаций необходимо уточнить на кафедре. Кроме того, у преподавателя можно взять адрес электронной почты.

Цели формирования практических навыков достигаются выполнением контрольной работы - проекта продвижения туристского продукта, услуг или самого предприятия индустрии туризма частично на семинарско-практическом занятии, частично в формате самостоятельной работы. Подробное описание проекта смотри в разделе контрольные задания.

Достижение поставленных целей обучения дисциплине «Реклама в туризме» требует от студента inter alia умения эффективно использовать время, отведенное на занятия в аудитории и самостоятельную работу. Внимательно изучите учебно-тематический план и приходите на первое занятие уже подготовленными.

2. Объем учебной дисциплины, тематический план учебной дисциплины

При изучении плана обратите внимание, что некоторые темы будут раскрыты в лекциях, а некоторые темы изучаются студентами самостоятельно.

№№	Наименование тем		Кол-во аудиторных часов при заочной форме обучения			Само-стоятель-ная работа (часы)
		Всего		Лекции	Семинары и практи-ческие Занятия
1.	ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ, ЕЕ ЦЕЛИ И ФУНКЦИИ. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ.	4		1	-	3
2.	ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ И СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ В ЕЕ РАЗВИТИИ.	3		-	-	3
3.	ПРОЦЕСС ВОЗДЕЙСТВИЯ И ВОСПРИЯТИЯ РЕКЛАМЫ.	5		1	-	4
4.	РЕКЛАМА КАК СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ В ТУРИЗМЕ.	5		1	-	4
5.	КЛАССИФИКАЦИЯ ВИДОВ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ.	5		1	-	4
6.	СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ И ИХ ОСОБЕННОСТИ.	14		2	-	12
7.	ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ.	9		1		8
8.	ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ПРЕДПРИЯТИЯ ТУРИЗМА.	6		-	-	6
9.	ПЛАНИРОВАНИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ТУРИЗМЕ.	15		1	-	14
10.	ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.	7		1	-	6
11.	ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ТУРИЗМЕ.	7		1	-	6
	ИТОГО:	80		10	-	70

Итак, на изучение дисциплины отводится 80 часов, всего 10 из них это аудиторные занятия. Как же максимально эффективно использовать эти 10 часов? Ответ прост – уделить остальные 70 часов рекламе.