Глава 9.

Ксензенко О.А. Как создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: учеб.-метод. пособие / О.А. Ксензенко. -М. : РГБ, 2005. - 167 с. - Оригинал: М.: Диалог-МГУ, 1998.

Тема 8. Товарные знаки и фирменный стиль предприятия туризма.

Товарный знак и его функции в туризме. Основные типы товарных знаков: словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные. Правила использования товарных знаков. Законодательство о товарных знаках.

Использование франчайзинга в туризме.

Понятие и цели формирования фирменного стиля, его особенности в сфере туризма. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и др. Носители фирменного стиля в туризме. Имидж туристского предприятия.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Что может дать держателю франшизы франчайзинговый договор с точки зрения рекламы? Каковы требования рекламы к товарному знаку? Почему необходимо придерживаться определенного фирменного стиля в рекламе и других маркетинговых коммуникациях предприятия туризма? Когда предприятию туризма может понадобиться брендинг, ребрендинг, рестайлинг? В чем отличие?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. – М. : Дашков и К°, 2003,

Глава 13.

Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами: технологии создания логотипов / В.Б. Семенов. - М. и др.: Питер, 2005.

Скараманга В.П. Фирменный стиль в гостеприимстве : учеб. пособие / В.П. Скараманга. - М.: Финансы и статистика, 2005.

Яненко Я.В. Торговые марки в товарной политике фирмы: [реклама в организации и технике торговли] / Я.В. Яненко. - М. [и др.]: Питер, 2005.

Тема 9. Планирование и организация рекламной кампании в туризме.

Основные понятия и цели рекламных кампаний в туризме: экономические, имиджевые и социальные. Факторы, влияющие на выбор и формирование рекламных целей: общие цели развития предприятия, маркетинговая стратегия фирмы, состояние целевой аудитории и т.д.

Взаимосвязь маркетинговой и рекламной стратегий фирмы.

Классификация рекламных кампаний.

Этапы планирования рекламных кампаний и их характеристика.

Особенности организации рекламных кампаний в туризме.

Медиапланирование.

Рекламный бюджет предприятия в туризме. Методы формирования рекламного бюджета.

ВОПРОСЫ для самоконтроля:

Каковы особенности рекламных кампаний в туризме? Что такое оперативное и стратегическое планирование в рекламе? Что такое рейтинг, GRP, CPT, CPP, CPM? Как эти показатели используются в рекламе?

Для изучения этой темы можно воспользоваться следующими источниками:

Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учеб.пособие для вузов./Пер. с англ. Под ред.Б.Л.Еремина. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2004, стр. 71-110

Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М. : Изд. центр «Академия», 2003, глава 3, стр.76-118.

По рейтингу, параметрам медиаизмерения много материалов в сети.

По этой теме предусмотрено семинарско-практическое занятие.