Тема 3. Організація відносин із Мас Медіа.

Загальна характеристика Мас Медіа. Види ЗМІ. Акредитація. Медіа карта.

Умови побудови позитивних відносин із ЗМІ. Організація популяризації у Мас Медіа.

Діюче регулювання відносин організації та Мас Медіа. Закони «Про інформацію», «Про телебачення та радіомовлення», «Про друковані засоби масової інформації в Україні», «Про рекламу» та ін.

Спеціально організовані форми подачі новин та інформаційних матеріалів. Прес-конференція та брифінг. Умови налагодження відеоконференцзв’язку. Основні фігуранти у взаємодіях із ЗМІ.

Тема 4. Копірайтінг та основи створення медіа-текстів.

Основи створення тексту. Формула Рудольфа Флеша – правило перевернутої піраміди. Організація важливих фактів у логіці зменшення важливості.

Прес (медіа) -реліз, інформаційний лист. Відкритий стиль як основа створення прес-релізів. Мета прес-релізу. Реліз-анонс та пост-реліз. Тематика повідомлень для ЗМІ. Новина в медіа-релізі: змістовна сторона. Стиль і формат медіа-релізу. Медіа-релізи в Інтернеті.

Бекграундер, медіа-кит, авторська стаття, кейс-історія, інтерв'ю та ін.

Тема 5. Організація спеціальних подій.

Спеціальна подія - дія організації з метою створення сприятливого відношення до організації або окремих осіб.

Презентація як представлення матеріалізованої інформації. Презентація – PR-подія, вирішальна задачі демонстрації для певної суспільної аудиторії нового товару або послуги, нових ідей і проектів, інших результатів якої-небудь діяльності. Підготовка до презентації. Елементи дизайну: запрошення, банери та інше. Сценарій за схемою: ситуація – ускладення – рішення. Подарунки.

Конференція. On-line конференція. Круглий стіл.

Інші форми спеціальних заходів. Конкурси та благодійні заходи. Соціальна мотивація.

Модуль 2. Технологія створення мультимедіа презентації.

Тема 6. Мультимедіа презентація: класифікація і правила створення.

Мультимедіа презентація як продукт технології проектної діяльності і сучасних інформаційних технологій. Класифікації відеороликів: комерційний рекламний ролик, іміджевий фільм. За технологією виконання розрізнюють інформаційний ролик - репортаж; постановочний ролик з натурними зйомками; анімаційний ролик; графічний ролик - з використанням двомірної або тривимірної комп'ютерної графіки; слайд-фільм; відео заставка. Слоган. Сценарій. Технічне забезпечення. Кошторис.

Головна задача презентаційного фільму. Корпоративний фільм – це мультимедіа презентація компанії, відеоролик виконаний в документальному жанрі (на відміну від рекламних роликів). Корпоративний фільм – це завжди заклик до дії.

Етапи підготовки корпоративного фільму: 1) Постановка задачі. Визначення мети фільму. 2) Визначення цільової аудиторії, інформаційного змісту фільму, стилістичного оформлення, основних об'єктів зйомок. Визначення тривалості фільму і планування бюджету на виробництво. 3) Вибір виконавця. Супровід проекту. Консультант від фірми. 4) Визначення жанру фільму. Написання синопсису (скрипту) до фільму. 5) Графік виробництва. Графік зйомок. Зйомка фільму. Монтаж фільму.

Сценарій. Чотири головні елементи сценарію: описова частина (ремарка або сценарна проза), діалог; закадровий голос, титри. Лейтмотив. Будь-який сценарій незалежно від його жанру умовно поділяють на такі частини: експозицію, зав’язку, ускладнення, перипетії, кульмінацію, розв'язку та фінал.