7. Внедрение и распространение инновации

Инвестор, финансируя инновационные проекты, ориентиро­ван в конечном счете на получение коммерческой выгоды, по­этому заключительным этапом инновационного процесса явля­ется коммерциализация нововведения.

Коммерциализация включает предварительное размещение нового продукта на рынке для привлечения потенциальных по­требителей («зондаж рынка»), а затем осуществление диффу­зии инновации.

«Зондаж рынка» может проводиться путем предоставле­ния новшества в пробное пользование, экспонирования на вы­ставках и ярмарках, реализации по льготным ценам. В резуль­тате инноватор получает информацию о том, как была воспри­нята инновация потребителем, какие характеристики не устра­ивают потребителя, что надо доработать в новом продукте для улучшения потребительских свойств.

После получения положительного отклика инноватор приступа­ет к осуществлению масштабного распространения нововведения.

На стадии коммерциализации новшества основная задача менеджера состоит в разработке комплекса необходимых ме­роприятий по продвижению нововведения на рынке. При этом учитываются следующие аспекты:

• политика ценообразования;

• рекламная политика;

сбытовая политика.

8. Диффузные процессы в инновационной сфере. Трансфер инноваций

Цель коммерциализации в инновационном процессе заклю­чается во внедрении новшества и получении экономического эф­фекта от внедрения. Коммерческий эффект нововведения все­цело зависит от масштаба его распространения, т.е. уровня диффузии. Активизации диффузных процессов способствует патентно-лицензионная деятельность.

Назначение патентования и лицензирования в инновацион­ной деятельности состоит в обеспечении защиты прав иннова-тора (патентование) и осуществлении передачи этих прав на воз­мездной основе любому лицу, пожелавшему коммерчески ис­пользовать разработку (лицензирование).

8А. Патентная защита прав участников инновационной деятельности

При коммерциализации новшества инноватор сталкивается с проблемой: с одной стороны, необходимо, чтобы количество потребителей инновации было максимальным, так как от этого увеличивается ее экономический эффект; с другой стороны, не­обходимо сохранить контроль над процессом внедрения и рас­пространения нововведения для получения соответствующей доли прибыли.

Данная проблема решается путем закрепления за разработ­чиком или заказчиком исключительных прав на инновацию, либо подтвержденных охранным документом (для материальных ин­новаций), либо обеспечивающихся принятием мер по сохране­нию в секрете сущности ноу-хау (для материальных и немате­риальных инноваций).

Процедура правовой защиты продуктов инновационной де­ятельности на основе предоставления охранного документа на­зывается патентованием.

Официальное название результатов инновационной деятель­ности — объекты промышленной собственности. К ним от­носятся результаты творческой деятельности: изобретения, по­лезные модели, промышленные образцы и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, продукции, работ, услуг: товарные знаки (знаки обслуживания), фирменные наи­менования, места происхождения товаров (услуг).

В соответствии с российским патентным законодательством права на изобретения и промышленные образцы подтверждает патент, на полезные модели и товарные знаки — свидетель­ство.

Охранный документ (патент, свидетельство) удостоверяет приоритет, авторство и исключительные права патентообладателя. Срок действия патента на изобретение составляет 20 лет (с даты подачи заявки в Патентное ведомство), патента на промышленный образец — 10 лет (может быть продлен на 5 лет). Свидетельство на полезную модель действует в течение 5 лет, с возможностью продления на 3 года, свидетельство на товарный знак—10 лет, дополнительное продление на 10 лет³.

Основное назначение охранного документа заключается в предоставлении патентообладателю исключительных прав соб­ственности на охраняемый объект, т.е. иное лицо может ис­пользовать охраняемый объект промышленной собственности с целью получения прибыли только с согласия патентообладателя.

Из этого правила существуют исключения: так, Патентный закон оговаривает действия, которые не признаются нарушени­ем исключительных прав патентовладельца:

• применение защищенных объектов при эксплуатации зарубежных транспортных средств любых видов при условии, что они временно или случайно находятся на территории РФ;

• применение защищенных объектов при проведении научных исследований над ними;

• применение защищенных объектов в кризисных ситуациях (с последующим вознаграждением);

• применение защищенных объектов в личных целях без получения коммерческой выгоды;

• разовое изготовление лекарств по рецептам врача.

Российское патентное законодательство использует понятие права преждепользования. Оно означает, что в случае, если физическое или юридическое лицо до даты приоритета (дата на­чала действия охранного документа) запатентованного объекта использовало аналогичное решение, то право на дальнейшее безвозмездное использование сохраняется, однако без воз­можности расширения объемов производства. Получить патентную защиту новшества можно только пос­ле прохождения процедуры патентования.

Процедура патентования — установленный нормативны­ми документами страны порядок подачи заявки на выдачу ох­ранного документа, экспертизы на соответствие объекта патен­тования критериям охраноспособности, выдачи охранного до­кумента и поддержания его в силе. Выбор процедуры патенто­вания зависит от целей, которые преследует инноватор при коммерциализации новшества: коммерческое использование ин­новации на территории своей страны или экспорт; экспорт в одну или несколько стран, предоставление лицензии и пр.

Предусмотрены следующие процедуры патентования: