2.2.2 Практическое исследование

Этот раздел ВКР следует посвятить практическому подтверждению (апробации) выдвинутых в теоретической части предположений.

Практическое исследование должно стать логическим продолжением теоретической части.

В состав главы, посвященной практическому исследованию, целесообразно включить:

– краткую характеристику объекта исследования;

– теоретико-методологические основания проведения исследования (программу исследования);

– аналитическую записку о результатах исследования;

– рекомендации.

Теоретико-методологические основания исследования (так называемая программа проведения исследования) изложены в главе 3.

С примерной структурой научно-исследовательской ВКР можно ознакомиться в Приложении Г.

3. Проектная вкр по специальности 032400 «Реклама»

В проектной выпускной квалификационной работе по специальности «Реклама» должны наличествовать все вышеперечисленные элементы базовой структуры.

1) титульный лист (Приложение Б);

2) задание на работу (Приложение );

2) аннотация (Приложение В);

3) оглавление (Приложение Г);

4) введение;

5) основная часть работы (включая сравнение отечественного и зарубежного опыта);

8) Библиографический список;

9) приложения.

Основная часть проектной ВКР по специальности «Реклама» состоит, как правило, из трех разделов.

В первой главе должен быть дан анализ состояния рынка и особенностей продвижения продукта (услуги) на нем.

Данная глава включает в себя современное состояние рынка (краткая история развития; современное состояние рынка товара (услуг); тенденции развития рынка товара (услуг); особенности правового регулирования рынка).

Далее должен быть приведен анализ объектов продвижения на целевом рынке (характеристика товаров (услуг) рынка и специфики их продвижения; сегментирование рынка товара).

Следующим параграфом является анализ маркетинговых коммуникаций на рынке товара (услуги), включая: особенности позиционирования товара (услуги) в отрасли; анализ основных инструментов маркетинга; анализ системы корпоративной идентификации; особенности формирования рекламного бюджета в отрасли.

Обязательным параграфом данной главы должен быть сравнительный анализ отечественного и зарубежного опыта.

Заключительным параграфом первой главы должны стать теоретические основы продвижения продукта на рынке (основные термины и определения; существующие концепции продвижения и особенности их использования на практике).

Вторая глава – это анализ внутренней и внешней среды предприятия и разработка маркетинговой стратегии.

Вторая глава включает:

– общую характеристику предприятия;

– анализ внешней среды предприятия: анализ макросреды предприятия и анализ микросреды предприятия;

– анализ внутренней среды предприятия, включая анализ продуктовой политики предприятия, анализ ценовой политики предприятия, анализ сбытовой политики предприятия, анализ системы маркетинговых коммуникаций и визуальной идентификации предприятия;

– SWOT-анализ предприятия;

– разработку маркетинговой стратегии продвижения товара (услуги, предприятия).

В третьей главе должна быть разработана программа продвижения товара (услуги, предприятия) на рынке. Третья глава должна включать:

– разработку рекламной стратегии программы продвижения товара (услуги, предприятия);

– описание целевой аудитории (по различным параметрам);

– особенности креативной стратегии программы продвижения;

– разработку стратегии маркетинговых коммуникаций, включая основные средства маркетинговых коммуникаций программы продвижения (рекламу в СМИ, связи с общественностью, стимулирование сбыта, личные продажи и т.д.) и разработку комплексной медиастратегии программы продвижения;

– методику оценки эффективности программы продвижения.

Заключение, как обычно, подводит итог решения тех задач, которые были поставлены в ВКР, содержит выводы, данные об экономической эффективности от внедрения рекомендаций или научной ценности решаемых проблем, перспективы дальнейшей разработки темы. Объем заключения 5-10% от общего объема работы.

Приложения, как правило, содержат текстовые документы, графики, диаграммы, схемы, карты, таблицы, дизайн-макеты, а также расчеты.

Примерная структура проектной (творческой) ВКР по специальности «Реклама» приведена в Приложении Л.