Российское государственное регулирование рекламы

В России принят новый закон о рекламе: от 13.09.2006 г. № 38-13.

Данный ФЗ дает следующие основные понятия:

Реклама – информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Дают понятия объекта рекламирования, товара, рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель, потребители рекламы, социальная реклама.

Закон устанавливает общие требования к рекламе, также законодательством определена ненадлежащая реклама: недобросовестная и недостоверная.

Недобросовестная –

А). Содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;

Б). Порочит честь, достоинства или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;

В). Является актом недобросовестной конкуренции по антимонопольному законодательству.

Недостоверная реклама: Содержит несоответствующие действительности сведения:

О преимуществах рекламируемого товара перед другими;

о любых характеристиках товара, не соответствующих действительности;

Об ассортименте и аккомплектации товаров, а также о возможности их придерживания в чести или в течении определенного срока;

О стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения;

Об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания;

Об официальном или общественном признаниях, получений медалей, призов или иных наград;

О рекомендациях физических или юридических относительно объекта рекламирования, или его одобрений физическими или юридическими лицами;

О предоставлении дополнительных прав или преимуществ рекламного товара.

В законе введена статья №6- Защита несовершеннолетних в рекламе.

Не допускается дискредитация родителей и воспитателей и подрыв к ним доверия; Побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар. Создание впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед сверстниками; формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром; показ несовершеннолетних в опасных ситуаций; преувеличение уровня навыков, необходимых (для использования рекламируемого товара у несовершеннолетних той возрастной группы для которой этот товар предназначен). Формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.

Запрещенные к рекламе товары:

1). Товары запрещены к производству и реализации законодательством РФ.

2). Наркотические, психотропные вещества.

3). Взрывчатых веществ и материалов (за исключением пиротехники).

4). Органов или тканей человека, как предметов купле-продажи.

5). Товаров, подлежащих государственной регистрации.

6). Товаров, подлежащих обязательной сертификации.

7). Товаров, требуются получение лицензии (в случае отсутствия).

В старом варианте закона давалось определение рекламы (опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных последствий).