- •Т. О. Примак рекламний креатив Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни
- •I. Типова програма дисципліни «рекламний креатив»
- •1.1. Тематичний план та розрахунок навчального часу
- •1.2. Програмний матеріал за окремими темами Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу
- •Ема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі
- •Тема 4. Стилістика та структуралізм у рекламному креативі
- •Тема 5. Креатив рекламних текстів
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Іі. Навчально-методичне забезпечення дисципліни
- •2.1. Методичні вказівки до вивчення тем дисципліни Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу
- •Тема 8. Креативні прийоми формування реклами
- •Принципи та функції рекламного креативу
- •Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі
- •Основні спрямування дослідження рекламного простору
- •Вибір типу стратегії на підставі визначених цілей
- •Тема 3. Сучасні комунікативні технології у рекламі
- •Контрреклама — це можливість коректного забруднення іміджу конкурентів, показ негативних рис «інших» товарів. Використовується вкрай рідко.
- •Тема 4. Стилістика та структуралізм у рекламному креативі
- •Тема 5. Креатив рекламних текстів
- •Тема 6. Дизайн реклами
- •Дизайн реклами здійснюється на основі таких принципів:
- •Фотографія
- •Текстова реклама. У такому макеті ілюстративний матеріал відсутній. Текстовий матеріал за видами відрізняється за рахунок використання різних шрифтів та їх розмірів.
- •Комікс. Такий макет складається із серії дрібних малюнків з текстом, які розповідають цікаву історію про певні події. Текст подається у вигляді діалогу головних героїв.
- •Характеристика кольорів у рекламі
- •Продовження таблиці 6.1
- •Продовження таблиці 6.1
- •Закінчення таблиці 6.1
- •Тема 7. Сценаристика та режисура теле- і радіореклами
- •Для рекламного монтажу характерні такі прийоми:
- •Монтаж за звуком.
- •Тема 8. Креативні прийоми формування реклами
- •Теорія позиціонування
- •Ііі. Плани практичних і семінарських занять
- •Словник термінів
I. Типова програма дисципліни «рекламний креатив»
1.1. Тематичний план та розрахунок навчального часу
№ з/п |
Тема |
Кількість годин |
|||||||||||||
Денна форма навчання |
Вечірня форма навчання |
Заочна форма навчання |
|||||||||||||
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
Лекції |
С(П, Л) |
ІКР |
СРС |
||||
1 |
Сутність і значення рекламного креативу |
2 |
|
2 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
2 |
|
|
8 |
||
2 |
Управління креативними процесами у рекламі |
2 |
|
2 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
2 |
|
1 |
8 |
||
3 |
Сучасні комунікативні технології у рекламі |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
1 |
18 |
||
4 |
Стилістика та струк- туролізм у реклам- ному креативі |
4 |
|
4 |
16 |
2 |
|
2 |
16 |
2 |
|
1 |
18 |
||
5 |
Креатив рекламних текстів |
4 |
|
6 |
16 |
2 |
|
2 |
20 |
2 |
|
1 |
22 |
||
6 |
Дизайн реклами |
4 |
|
6 |
16 |
4 |
|
4 |
20 |
4 |
|
1 |
22 |
||
7 |
Сценаристика та режисура теле- і радіореклами |
4 |
|
6 |
16 |
4 |
|
4 |
20 |
4 |
|
1 |
22 |
||
8 |
Креативні прийоми формування реклами |
2 |
|
2 |
12 |
2 |
|
2 |
18 |
2 |
|
|
18 |
||
|
Усього, год. |
24 |
|
30 |
108 |
20 |
|
16 |
126 |
20 |
|
6 |
136 |
||
1.2. Програмний матеріал за окремими темами Тема 1. Сутність і значення рекламного креативу
Реклама у системі комунікацій. Теорія рекламного впливу на аудиторію. Основні принципи рекламної діяльності. Алгоритм рекламної комунікації. Креатив у рекламі: цілі, завдання, функції. Стратегічне значення рекламного креативу. Креатив і творчість. Основні риси творчої особистості. Рекламна творчість. Організація творчого процесу у рекламі. Креативні принципи рекламування. Сутність організаційної і творчої стратегій у рекламі. Рекламна концепція. Креативна ідея реклами. Копірайтинг. Роль і місце дизайну у рекламному креативі. Види реклами. Рекламне звернення: види, форми, зміст, структура та композиція, творче втілення і художнє оформлення. Засоби подання реклами. Стандартні та нестандартні підходи у виборі рекламоносіїв. Тема 2. Управління креативними процесами у рекламі Креативні дослідження ринку у рекламі: сутність, значення, зміст, етапи. Типи креативних досліджень у рекламі. Системний аналіз рекламного простору. Визначення цільових аудиторій. Креативна аналітика. Тестування реклами щодо креативу. Креативний робочий план (бриф): особливості його складання та зміст. Макет креативного робочого плану. Цілі у рекламній креативній діяльності: сутність, функції, типологія. Функціональні цілі. Комунікативні цілі. Поведінкові цілі. Творчі цілі. Три моменти креативного стратегічного підходу Дж. О’Туула у створенні рекламного звернення. Експлуатація емоційної і раціональної винагороди у розробці рекламних стратегій. Рольові ігри. Процес формування стратегій рекламного звернення. Вибір типу стратегії на підставі визначених цілей. Стратегічне спрямування рекламного креативу: створення рекламної концепції товару; створення концепції рекламного звернення; розробка ефективної комунікації. Стратегічна модель «обміркування / емоції — висока / низька важливість». Характеристика ідей у рекламі: основні поняття, принципи, функції. Пошук фактів для креативної діяльності у рекламі. Управління процесом розробки рекламної ідеї: народження ідеї під контролем; колективна творчість. Методи роботи у команді. Мозкова атака: керівні принципи. Критика як елемент удосконалення креативного процесу. Організація та координація креативного процесу в рекламі. Організаційна структура креативного відділу в рекламному агентстві та розподіл функціональних обов’язків між його працівниками. Шляхи реалізації креативної стратегії у рекламі. Форми втілення рекламних ідей. Створення рекламного образу. Розроблення заходів з формування рекламного образу в уяві споживачів. Рівні формування рекламного образу. Контроль над здійсненням креативного процесу в рекламі.