Лекция № 6.Рынок и рыночная экономика.

Рынок – это: 1) единение спроса и предложения;2) экономические отношения при которых, в полной мере реализуется принцип суверенитета и консенсус субъектов экономики; 3) способ построения общественных связей между людьми, которые охватывают производство, обращение, распределение продукции и другие сферы общественной жизни.

В основе рыночной экономики лежат следующие принципы:

Первый принцип – рынок покупателя, а не рынок продавца, приоритет рынка покупателя.

Различают следующие типы рыночной ситуации:

1. Совершенная конкуренция – много покупателей; много продавцов.

2. Олигополия – мало продавцов; много покупателей.

3. Олигопсония – много продавцов; мало покупателей.

4. Двухсторонняя олигополия – мало продавцов; мало покупателей.

5. Дуаполия – два продавца; мало покупателей.

6. Дуапсония – много продавцов; два покупателя.

7. Монополия – один продавец; много покупателей.

8. Монопсония - много продавцов; один покупатель.

Рыночная экономика предполагает выбор товаров или услуг, конкуренция между покупателями.

Второй принцип – конкуренция между товаропроизводителями.

Конкуренция – это совокупность действий, совершаемых субъектами бизнеса в отношении других субъектов бизнеса и направленных на обеспечение относительно лучших условий доступа к ограниченным благам. Принято различать типы конкурентного поведения и методы конкуренции.

Типы конкурентного поведения:

Креативный (творческий) – совершенствование технологий, повышение качества продукции, улучшение рекламы, совершенствование оформления товара и т.д. Это сильные субъекты бизнеса, имеющие инновационные стратегии, достижения науки, передовой техники и передового опыта.

Приспособленческий, при котором субъект бизнеса подражает более сильному дозволенными, а часто и недозволенными приемами, примыкает к сильному, вступает в договорные отношения, выполняет заказы крупного субъекта бизнеса.

Обеспечивающий, при котором субъект борется за сохранение достигнутых рубежей.

Для того чтобы выбрать тип конкурентного поведения необходимо провести анализ проблемной ситуации, ранжирование факторов, влияющих на выбор типа конкурентного поведения. Основными факторами, влияющими на выбор типа конкурентного поведения являются:

• Потенциал фирмы;

• Уровень развития техники и технологий;

• Организация рекламы;

• Организация дополнительных услуг;

• Конкурентное поведение контрагентов;

• Данные маркетинга.

Важнейшими факторами выбора типа конкурентного поведения являются личностные факторы: уровень знаний; уровень изменений; опыта; веры; воли; предвидения; желания; своевременности действия; наличие социальных чувств; чувство нового.

По принятой в большинстве стран методике фирмы делятся на:

1. Лидеров (40 и более % объема бизнеса). Лидер отличается позицией по сохранению лидерства, выбирает креативный и обеспечивающий тип конкурентного поведения.

2. Преследователей (30%) . Преследователь ровняется на достижения лидера, он использует креативный и приспособленческий типы конкурентного поведения.

3. Ведомых (30%), они выбирают свою нишу и как правило большинство из них стараются сохранить достигнутые позиции. Они идут по пути обеспечивающего типа конкурентного поведения.

4. Новичков (10 %), они выбирают метод вхождения в рынок, идут по приспособленческому пути.

В настоящее время конкурентное поведение в своем большинстве носит стратегический характер. Наиболее выгодное положение фирма может получить при применении всех типов конкурентного поведения, в нужное время, в нужном месте. В условиях рыночных отношений важное значение имеет антимонопольное управление. Различают недобросовестную конкуренцию и монополистическое поведение.

К недобросовестной конкуренции относят: заимствование документации; рекламной и прочей атрибутики; искажение достижений конкурента; распространение ложных слухов; промышленный шпионаж; подделка товарных знаков и др.

Монополистическая конкуренция – это ограничение товаров на продажу, т.е. искусственное поддержание цен, вступление в преступный сговор с другими фирмами с целью сохранения цен и спроса, подчинение более слабых фирм лидерам монополистам.

Для того чтобы осуществить антимонопольную политику на уровне республики, краев, областей и на федеральном уровне создаются специальные органы, которые осуществляют контроль за исполнением требований законов по антимонопольному регулированию, а также принимают нормативно – регулирующие меры в этой области.