3.3 Державна політика ціноутворення у сфері зовнішньої торгівлі

Велике значення має державне регулювання цін в зовнішній торгівлі. Підприємства -- суб'єкти зовнішньоекономічної діяльності -- визначають конкретні ціни на договірних умовах з врахуванням попиту і пропозиції. В окремих випадках контрактні ціни повинні визначатися відповідно до індикативних цін, які встановлюються Міністерством зовнішньоекономічних зв'язків України.

Загальна політика ціноутворення держави. У рамках такої політики рішення за цінами погоджуються з цільовим ринком (ринками) фірми, характером і структурою маркетингу. Вона передбачає скоординовану сукупність дій і стратегію, що включає коротко- і довгострокові цілі.

При визначенні загальної цінової політики окремі рішення (взаємозв'язок цін на товари в рамках асортименту, використання спеціальних знижок і змін цін, співвідношення своїх і цін конкурентів, метод формування цін на нові товари) погоджуються в інтегровану систему. Як відзначав один американський експерт, можливості стратегії ціноутворення фірми визначають наступні п'ять факторів: реальні витрати і прибуток, цінність для споживача в порівнянні з пропозиціями конкурентів, розходження між сегментами ринку чи факторами попиту споживачів, можливі реакції конкурентів і маркетингові цілі фірми.

Цінова стратегія базується на витратах, попиті чи конкуренції. У першому випадку ціни визначаються виходячи з витрат виробництва, вартості обслуговування і накладних витрат, до яких додається розрахунковий прибуток. В другому випадку ціна визначається після вивчення попиту споживачів і встановлення цін, прийнятних для цільового ринку. Такий вид стратегії використовується по товарах, для яких ціна - ключовий фактор у прийнятті рішень споживачами. У третьому випадку ціни можуть бути на рівні ринкових, вище чи нижче їх. Такий тип ціноутворення розповсюджений при конкуренції аналогічних видів продукції. Усі три підходи знаходяться у взаємозв'язку і взаємодії.

Ціни експортних та імпортних контрактів встановлюються на базі світових цін, що в принципі відрізняє методику ціноутворення у зовнішньоекономічній діяльності від тієї, якою керуються при визначенні цін внутрішнього ринку. Виконання цієї вимоги - одне з основних умов кваліфікованої роботи на зовнішньому ринку.

ВИСНОВОК

Сутність ціни, як економічної категорії полягає в тому, що вона відбиває взаємовідносини між товаровиробниками в процесі виробництва і реалізації виробленої продукції (наданні послуг) з приводу формування витрат, що мають місце в процесі виробництва і реалізації продукції, витрат, які повинні враховувати рівень попиту і пропозиції на ринку, їх взаємозв'язок, а також вплив т. з. нецінових факторів. Інакше кажучи, ціна, як явище досить складне і динамічне, має враховувати цілий комплекс факторів, під впливом яких відбувається процес її формування.

Економічна суть ціни проявляється насамперед через виконання нею окремих функцій: облікової; збалансування попиту і пропозиції; стимулюючої; розподільчої; засобу розміщення виробництва.

Основні чинники зростання продуктивності праці с одночасно і чинниками зниження ціни. До них слід віднести: зростання технічної оснащеності праці; підвищення культурно-технічного рівня і кваліфікації працівників; поліпшення організації виробництва і праці; використання матеріальної заінтересованості.

На рівні підприємства вирізняють три основні завдання ціноутворення: збільшення продажу; отримання найбільшого прибутку; збереження існуючого становища.

Методика розрахунку вихідних цін включає постановку завдання ціноутворення, оцінку витрат виробництва, врахування попиту на товар, аналіз цін і товарів конкурентів, вибір методу ціноутворення.

Встановлення цін на новий товар. Досвід показує, що спочатку виробник встановлює на товар, який раніше не вироблявся, високі ціни. У такому разі говорять, що фірма знімає «вершки» з ринку. Проте це можливо за певних умов: великий попит, висока ціна не повинні швидко «створювати» нових конкурентів і, нарешті, висока ціна має відповідати високій якості товару.

Мета всіх методик ціноутворення -- звузити діапазон цін, у межах якого буде обрана остаточна ціна товару. Однак перед призначенням остаточної ціни фірма повинна розглянути низку додаткових умов.

На етапі виходу товару зі сфери виробництва діє закон вартості, що встановлює попередню вартісну пропозицію майбутнього ринкового обміну залежно від його ринкової вартості. Домінуючим законом ціноутворення в обігу стає закон попиту і пропозиції, який коригує вартість відповідно до споживної вартості товару. Ціна пропозиції та ціна попиту, що формуються під дією зазначених законів, зустрічаються на ринку, щоб знайти деяку середню величину ціни -- ринкову ціну товару.

Ринкове ціноутворення базується на загальних об'єктивних і суб'єктивних законах, що діють у суспільстві. Основними з них є закони вартості, попиту, пропозиції, товарно-грошового обігу, корисності благ. Саме вони визначають особливості ціноутворення й подальшу політику його на підприємстві.

Державна інспекція з контролю за цінами здійснює свою діяльність на підставі Закону України "Про ціни і ціноутворення" від 03.12.90 р. №507-ХП та Положення про Державну інспекцію з контролю за цінами , затвердженого постановою Кабінету Міністрів України від 13.12.2000 р. №1819.

Статтею 13 Закону "Про ціни та ціноутворення" передбачено , що державний контроль за цінами здійснюється при встановленні і застосуванні державних фіксованих і регульованих цін і тарифів.

Велике значення має державне регулювання цін в зовнішній торгівлі. Підприємства -- суб'єкти зовнішньоекономічної діяльності -- визначають конкретні ціни на договірних умовах з врахуванням попиту і пропозиції. В окремих випадках контрактні ціни повинні визначатися відповідно до індикативних цін, які встановлюються Міністерством зовнішньоекономічних зв'язків. Державний контроль за цінами здійснюється у сфері дії державних фіксованих і регульованих цін і тарифів.

Список використаної літератури:

1. Закон України "Про ціни і ціноутворення" від 03.12.99 р. №.507-ХII.

2. Податковий Кодекс України/Із змінами, внесеними згідно із Законом № 2856-VI (2856-17) від 23.12.2010 р.

3. Постанова Кабінету Міністрів України від 13 грудня 2000 р. N 1819 Київ Питання Державної інспекції з контролю за цінами.

4. Про встановлення повноважень органів виконавчої влади та виконавчих органів міських рад щодо регулювання цін (тарифів): Постанова Кабінету Міністрів України від 25 грудня 1996 року № 1548 в редакції Постанови Кабінету Міністрів України від 16 травня 2006 р. № 673//Урядовий кур'єр. - 2006. - 19 травня (№ 92). - С. 2-3.

5. Балабанова Л. В. Цінова політика торгівельного підприємства/Л.В. Балабанова. - К.: ВД «Професіонал», 2004. - 155 с.

6. Литвиненко Я.В./Сучасна політика ціноутворення: Навч. посіб. - К.: МАУП, 2003 - С. 189-191.

7. Корінєв В. Л. Тактичне спрямування цінової політики/В.Л. Корінєв//Маркетинг в Україні. - 2004. - №1. - С. 45-48.

8. Редченко К.І. Ціноутворення в сучасних умовах/К.І. Редченко//Наук. вісн. - НЛТУУ. - 2009. Вип.19.4 - с. 222.

9. Романенко Л.Ф. Роль цінової політики в маркетинговій діяльності підприємства/Л.Ф. Романенко//Стратегія розвитку України. - 2004. - № 1-2. - С. 22-27.

10. Основи економічної теорії/За ред. Предборського В.А. - Київ. - Кондор. - 2002 - С134-138.

11. Тормоса Ю.Г. Ціни та цінова політика. Навч.-метод. посіб. - Вид. 2-ге, без змін. К.: КНЕУ, 2006. - 92 с.

12. Верхоглядова Н.І., Ільіна С.Б., Іваннікова Н.А., Слабко Я.Я, Лисенко Ю.В. Основи ціноутворення: Навчальний посібник. - К.: Кондор, 2007. - 252 с.

13. Шкварчук Л.О. Ціноутворення: Підручник. - К.: Кондор, 2006. - 460 с.

14. Рибак А. Яку ціну створити на новий продукт?/Андрій Рибак/Податкове планування. - 2004. - № 8. - С. 43-46.

15. Артус М.М. Механізм ціноутворення та його функціонування в умовах ринку/М.М. Артус//Фінанси України. - 2004. - № 10. - С. 103-107.

16. Білобловський С. Ціноутворення як складовий елемент системи управління підприємством/С. Білобловський//Економіка. Фінанси. Право. - 2003. - № 9. -С. 13-17.

17. Кудлай В.Г. Маркетинговий підхід у ціноутворенні/В.Г. Кудлай//Економіка. Фінанси. Право. - 2006. - № 4. - С. 3-7.

18. Бородкіна Н.О. Маркетинг: навч. посібник./Н.О. Бородкіна. - К.: Кондор, 2007. - 362 с.

19. Лошенюк І.Р. Маркетингова цінова політика: навч. посібник./Лошенюк І.Р., Гуменюк А.М., Чаплінський Ю.Б. - К.: Дактор, КНТ, 2008. - 184 с.

20. Гірченко Т.Д. Маркетинг: навч. посібник/Т.Д. Гірченко, О.В. Дубовик. - К. : „Фірма „ІНКОС”, Центр навчальної літератури, 2007. - 255 с.

21. Бизнес-журнал Бизкиев.ком [електронний ресурс]/режим доступу//http://ru.osvita.ua/vnz/reports/Econom_theory/21630

Основні види ринкових цін

ринковий механізм ціноутворення, зорієнтований на рівень світових цін ...

Оптимізація механізму формування ринкових цін здійснюється через наступні ...

Основні методи ціноутворення за ринкових

 В умовах ринкової економіки існує багато видів цін (рис. 78).

 Які ж фактори впливають на формування ціни робочої сили?