Заключение
1. Фирма, прежде чем выйти на рынок со своей продукцией, должна получить ответ на следующие вопросы: что следует производить, какой технологией, сколько и для кого. Решить эти вопросы призвана служба маркетинга.
Маркетинг - это комплексная система организации производства и сбыта товара или услуги, основанная на предвидении и удовлетворении спроса потребителя.
2. В своем историческом развитии концепция маркетинга прошла пять эволюционных этапов.
- совершенствования товара;
- интенсификации коммерческих усилий,
- чистого маркетинга;
- социально-этического маркетинга.
3. Главным принципом маркетинга следует считать максимальное приспособление производства продукции и всей производственно-сбытовой деятельности производителя к требованиям рынка.
4. Комплекс маркетинга включает четыре составляющих его элемента: товар, цена, распределение, стимулирование.
5. Управление фирмой на основе идей маркетинга - это долгосрочное планирование и прогнозирование спроса на свою продукцию, опирающиеся на комплексное исследование рынка.
6. На маркетинговую деятельность оказывают влияние внешние и внутренние факторы.
Цели маркетинга можно объединить в следующие блоки: а) рыночные; б) маркетинговые; в) структурно-управленческие; г) обеспечивающие; д) контролирующие предложение товаров и услуг значительно превышает спрос на них.
РЫНОК ПРОДАВЦА - ситуация на рынке, когда спрос превышает предложение.
СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ - часть маркетингового исследования, которая включает получение и анализ информации о самой фирме и ее деловом окружении.
СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ - расширенная концепция маркетинга, требующая учета всех общественных и экологических последствий деятельности и использования выпускаемых товаров.
СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА - рациональное, логическое построение, руководствуясь которым служба маркетинга рассчитывает решить свои задачи.
ТОВАРНО-ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ - производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке.
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ - анализ, планирование в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на достижение поставленных задач фирмы - получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка.
ФИРМА - обобщенное понятие предприятия, организации, учреждения независимо от их форм собственности на средства производства.