Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы

Статья 31. Саморегулируемые организации в сфере рекламы

Статья 32. Права саморегулируемой организации в сфере рекламы

Глава 5. Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

Статья 33. Полномочия антимонопольного органа на осуществление государственного контроля в сфере рекламы

Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган

Статья 35. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны

Статья 36. Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе

Статья 37. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа

Статья 38. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе

Глава 6. Заключительные положения

Статья 39. Вступление в силу настоящего Федерального закона

Статья 40. Регулирование отношений в сфере рекламы со дня вступления в силу настоящего Федерального закона

Формы организации рекламного дела:

1. Реклама корпоративная

2. Реклама независимая Амплуа рекламиста:

1. Управленческий (планирование деятельности, обеспечение коммуникации между заказчиком, смежником и т.д.):

• Директор рекламного агентства

• Начальник рекламного отдела

2. Креативный (люди, которые придумывают)

Креатив – это творчество в заданных рамках

«Не нужны нам творцы – нам нужны креаторы»

3. Технический

4. Сервисный блок

• Водители

• Уборщицы

• Охранники

• Швеи

5. Полевые работники, пехота =)

• Рекламные агенты

• Промоутеры

6. Исполнительский блок (технические исполнители):

• Дизайнеры

• Видеооператоры

• Монтажёры

7. Финансовый (те, кто занимается фин. планированием)

8. Исследовательский (исследование предпочтений аудитории) ? никакой креатив без исследования не возможен ?

9. Творческие исполнители:

• Модели

• Режиссёры

10. Юридический

Реклама в системе социальных и маркетинговых коммуникаций

Отличия пропаганды от рекламы:

• Пропаганда всегда претендует на истинность, не оставляя человеку выбора.

• Пропаганда подкреплена силой.

• Пропаганда вездесуща.

• Пропаганда апеллирует к «высоким» чувствам, реклама -- к «низким».

• Пропаганда адресована массовому сообществу, реклама -- индивидуально каждому.

Рекламист создает потребности аудитории.

Реклама и пиар являются ведущими производительными процессами современности, т.к. они создают стоимость товара.

Маркетинг -- отрасль знаний о рекламе.

Реклама почти не нужна:

• Монополистам.

• Предприятиям, работающим напрямую с потребителем.

• Бизнес-к-Бизнесу (b2b).

Реклама в обществе выполняет функцию социального анабиоза. Реклама—это часть современной культуры.

Тема 2: Виды рекламы. Базовые задачи и классификации рекламы.

Цель – это совокупность задач.

Главная задача любой рекламы – ПРОДАВАТЬ.

NB! Согласно ФЗ «О рекламе», частные объявления рекламой не являются!

Классификация рекламы по задачам: