1. Реклама в сми

1. Электронные (радио и телевидение)

2. Печатные

3. Интернет

4. Новые медиа (напр., смс)

Плюсы:

• Массовость

• Вездесущесть

• Универсальность (рекламировать можно всё, много ключиков к потребителю)

• Комплексность (комплекс методов воздействия: и рациональные, и эмоциональные доводы)

• Доступность и бесплатность для потребителей

Минусы (продолжение достоинств):

• Низкий КПД (паровоз по сравнению с дизелем), не особо эффективна (до 1%):

СМИ даёт самую эффективную рекламу – это легенда!

• Дороговизна (не каждая бизнес-структура или политик может себе это позволить)

• Переизбыток (рекламы слишком много в самих медиа)

• Отсутствие адресности (кроме интернета)

• Высокие коммуникационные барьеры (аудитория не верит рекламе, скептически относится к ней)

Телевизионная реклама

Самая главная форма рекламы в последние 40-50 лет: в неё идёт больше всего денег, считается, что она наиболее эффективна.

Стоимость одного контакта – единица эффективности рекламы.

Например, у ТВ стоимость одного контакта = 1/10$, а у биллборда = 1$.

10 Форм тв-рекламы:

1. ТВ-ролик

2. Бегущая строка

3. Спонсорская реклама

4. Скрытая реклама («джинса»)

Например, рекламируется магазин, но нет пометки «На правах рекламы» (и, скажем, не указывается адрес магазина); это нарушение ФЗ «О рекламе», но редакциям тоже не хочется платить налог с рекламы.

5. Новостной сюжет с пометкой «На правах рекламы»

6. Product Placement (PP)

7. Устное объявление ведущего

Например, когда КВНщики благодарят администрацию своего региона или когда ведущий между делом говорит: «Пейте сок Джэй-севен».

8. Приглашённая звезда

Путин приходит в КВН

9. Телемагазины

10. Теле-баннеры (заставка) и бегущая строка

Интернет-реклама

По прибыльности (на осень 2012):

1. ТВ-реклама

2. Интернет-реклама (постепенно вырывается на первое место)

Интернет-реклама как явление существует не более 15 лет, в России особый размах приобрела после 2008 года (появление дешёвого широкополосного интернета – охват вырос на 80%).

10 Форм интернет-рекламы:

1. Баннер –прямоугольное графическое изображение, несущее рекламную информацию.

1. Статичный

2. Анимированный и/или озвученный

3. Интерактивный

4. Флэш-баннер

5. Баннер-ловушка

+ самый популярный и недорогой вид рекламы

- вызывает раздражение

(как листовки)

2. Контекстная реклама (в поисковиках)

+ненавязчивая, в тему

+ необязательно же выводить рекламный блок в первую строку =)

+геолокация

3. Реклама в социальных сетях

+ адресность

4. Вирусная реклама (скрытая) – распространяется сама по себе, как сарафанное радио

5. Рассылки

6. Рекламные ролики в начале видео (например, на YouTube)

7. Информационная реклама (все механизмы печатной рекламы на сайтах новостных агентств)

8. Реклама в блогах, комментариях к ним и троллинг

9. Реклама в электронных версиях традиционных СМИ

10. Корпоративный сайт (новый виток развития – корпоративные аккаунты в соц. сетях).

Плюсы интернет-рекламы:

• Дешевизна и массовость

• Адресность

• Отсутствие законодательных запретов

• Интерактивность

• Разнообразие форм и методов

Минусы интернет-рекламы:

• Ограниченность интернет-аудитории (напр., товары для старшего поколения в интернете нет смысла рекламировать, равно как и товары для сельской аудитории)

• Отсутствие законодательного регулирования

• Самый низкий уровень доверия к рекламе среди СМИ

У потребителя есть технические возможности избежать контакта с рекламой.

Радио-реклама

Кризис радиорекламы: сегодня находится в убытке, т.к. радио больше не популярно

Радио слушается как фон, и потому информация не воспринимается

Нет устоявшейся точки получения сигнала  нельзя рассчитывать на определённую целевую аудиторию

Реклама в печатных СМИ (газетах и журналах)

Плюсы рекламы в печатных СМИ:

• К такой рекламе можно неоднократно возвращаться

• Массовость

• Возможность выбора целевой аудитории (в отличие от ТВ, например)

• Относительная дешевИзна

Минусы рекламы в печатных СМИ:

• Снижается доверие к такой рекламе (особенно в бесплатных газетах)

• Люди всё меньше читают, тиражи изданий либо находятся на одном уровне, либо падают 

• Падает доступ к потребителю

• Целые потребительские группы оказываются не охвачены (бесполезно рекламировать молодёжные товары в газетах)

• Низкотехнологичность рекламы  она не способна привлечь потребителя

• Печатные СМИ хранятся всё меньше (кроме, разве что, журналов)