Перечень тем контрольных заданий (рефератов)

1. Современная концепция маркетинга.

2. Особенности развития маркетинга в России.

3. Маркетинг в виртуальной среде.

4. Особенности разработки комплекса marketing-mix на различных рынках.

5. Разработка маркетинговых стратегий.

6. Формирование маркетинговой программы.

7. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.

8. Основные подходы к формированию общего бюджета на маркетинг.

9. Маркетинговый аудит.

10. Маркетинговые исследования на российском рынке.

11. Особенности выбора маркетинговых средств для разработки мероприятий по продвижению продукта на российском рынке.

12. Основные этапы развития средств маркетинговых коммуникаций.

13. Современное состояние и основные тенденции в области массовых коммуникаций.

14. Взаимодействие маркетинговых коммуникаций с другими инструментами маркетинга.

15. Основные этапы программы продвижения продукта компании на рынок.

16. Основные проблемы интеграции принципов маркетинга в бизнес компании.

17. Работа межфункциональных команд по принятию решений в области маркетинга.

18. Управление маркетинговыми проектами.

19. Организационные структуры маркетинговых служб компаний.

20. Мотивация маркетингового персонала.

21. Управление поведением и мотивацией потребителей.

22. Управление поведением и мотивацией участников маркетинговых каналов.

23. Методы продвижения, используемые в розничной торговле.

24. Продвижение товаров производителем.

25. Корпоративные рекламные коммуникации.

26. Методы стимулирования в рамках прямого маркетинга.

27. Использование бенчмаркинга при разработке маркетинговых программ.

28. Анализ маркетинговых возможностей конкурентов.

29. Формирование конкурентных преимуществ.

30. Современные маркетинговые информационные системы.

Структура контрольного задания

Контрольное задание включает:

- титульный лист;

- оглавление;

- введение;

- основная часть;

- заключение;

- список литературы.

Титульный лист оформляется в соответствии с установленными требованиями (См. Приложение1). Он должен быть подписан автором.

Оглавление включает развернутый перечень параграфов контрольного задания. Против названий параграфов проставляются номера страниц по тексту.

Во введении необходимо отразить актуальность и практическую значимость рассматриваемых вопросов, сослаться на отечественный и зарубежный опыт решения аналогичных задач, показать неоднозначность (вариантность) методического и практического решения возникающих в этой связи вопросов. Введение должно занимать не более 2-3 страниц машинописного текста, в нем не принято размещать графические и табличные материалы.

Основная часть состоит из 2-3 параграфов, в которых излагаются теоретические и методические положения рассматриваемой темы, отечественный и зарубежный опыт. Все параграфы размещаются в тексте контрольного задания последовательно с нумерацией и без группировки. Объем основной части составляет 8-15 страниц машинописного текста, включая таблицы и рисунки.

В заключении формируются краткие выводы и итоги самостоятельной работы, отражающие состояние разработанности исследуемых задач. Заключение строится как авторская аннотация выполненной работы, оно не должно превышать 1-3 страницы машинописного текста.

Список литературы составляется в алфавитном порядке. В список включаются все опубликованные информационные источники, которые были использованы при написании контрольного задания. Допускается включение в список литературы имена использованных Интернет сайтов. В него также могут быть включены материалы компаний, специализированных маркетинговых фирм, ассоциаций.

Большое значение при подготовке контрольного задания имеет исследовательская работа с информационными источниками, в том числе в виртуальной среде. Все приводимые цитаты, выдержки и другие ссылки должны быть надлежащим образом оформлены в тексте контрольного задания. Например, ссылка [5, с.15] означает, что использован информационный источник под номером «5» в списке литературы, и ссылка делается на страницу «15». [7, c.156-172] – означает ссылку на соответствующие страницы текста из источника под номером «7». Наличие ссылок подтверждает работу автора с литературными источниками и в этом смысле является обязательным элементом контрольного задания.

При оформлении контрольного задания следует ориентироваться на использование принятых в делопроизводстве и графике унифицированных методов. Подготовленный материал представляется на бумажном носителе – листах формата А4 (210 х 297 мм). Текст, рисунки и таблицы размещаются на одной стороне листа с соблюдением полей слева 30 мм, сверху 25 мм, снизу 25 мм, справа 15 мм. Рекомендуемый шрифт – «Times New Roman», размер шрифта – 12-14, расстояние между строками – 1,5 интервала.

Контрольное задание должно быть кратким. В нем не допускаются длинные и общие рассуждения, обширные выписки из специальной литературы, учебников и т.п. Большое влияние на характер восприятия реферативного материала оказывают иллюстрации. Их использование должно быть продуманным для усиления доказательной части работы. С этой целью в контрольном задании могут быть представлены:

а) таблицы, в которых данные располагаются с последнего отчетного периода (сначала 2005г., затем 2004г. и т.д.), цифры ограничены двумя-тремя значимыми цифрами (например, 8 млрд.руб.), сравнимые величины расположены в строку, а не в ряд (если рядов данных много, их целесообразно разделять «затемнителем» через каждые пять строк);

б) графики, отражающие взаимовлияние исследуемых величин. При их начертании необходимо помнить, что:

- в одних координатах не целесообразно использовать более трех графиков,

- если одной из анализируемых величин является время, его необходимо наносить на горизонтальную ось,

- для наглядного отображения можно пользоваться цветовыми выделениями;

в) секторные диаграммы, показывающие части целого. Они должны быть ограничены 5-6 секторами. Если таких секторов больше, наименьшие из них помещают в один общий сектор, например «Прочее»;

г) гистограммы, которые отражают изменение показателей во времени или их соотношение. В этой группе изображений используются горизонтальные, сегментные, разделительные гистограммы и пиктограммные изображения;

д) схемы и блок-схемы;

е) слойные графики;

ж) географические и иные карты.

Весь иллюстрированный материал может быть представлен таблицами и рисунками (схемы, диаграммы, блок-схемы и другой графический материал является рисунками), которые должны иметь номер и название. В тексте должны быть ссылки на имеющиеся таблицы и рисунки.

Порядок оценки контрольного задания. Законченное контрольное задание представляется преподавателю, который его проверяет. Контрольное задание оценивается на «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно».

Контрольноее задание оценивается по следующим критериям:

1) степень раскрытия выбранной темы;

2) логика и доказательность изложения;

3) использование передового отечественного и зарубежного опыта;

4) конкретность и практическая значимость выводов;

5) состав литературных источников и степень их использования;

6) качество оформления.

При обнаружении грубых ошибок, неполного объема, обширных заимствований, плагиата, низкого качества оформления - контрольное задание возвращается автору для исправления и доработки.