1. Пояснювальна записка 2.0
2. Опис компанії 0.5
3. Стратегічні напрямки і плани 1.5
a. Місія/бачення
b. Цілі
c. Основна
компетентність і конкурентні переваги
4. Ситуаційний
аналіз 3.0
a. SWOT-аналіз
(переваги та недоліків, можливостей і
загроз)
Внутрішні
слабкі і сильні сторони: менеджмент,
пропозиції, маркетинг, персонал, фінанси,
виробництво, дослідження і розвиток
Зовнішні
можливості і загрози: споживачі/суспільство,
економіка, технології, конкуренція,
правове регулювання
b. Аналіз
галузі
c. Аналіз
конкурентів
d. Аналіз
компаній
e. Аналіз
клієнтів
5. Товарно-ринкова
орієнтація 3.0
a. Маркетингові
і товарні цілі
b. Цільові
ринки
c. Точки
диференціації
d. Позиціонування
6. Маркетингова
програма 8.0
a. Стратегія
продукту
b. Стратегія
ціни
c. Стратегія
просування
d. Стратегія
збуту
7. Фінансові
показники 1.0
a. Прибутки
від минулого продажу
b. П’ятирічне
проектування
8. Структура
організації 1.0
9. Реалізація
плану 1.5
10. Оцінювання
і контроль виконання плану 0.5
Загальна кількість
сторінок маркетингового плану без
додатків 22
