3.3. Оцінка конкурентоспроможності товару параметричним методом
Для більш детального аналізу умов реалізації стратегії ЗАТ "ПОЕЗ Кернел Груп", проведемо параметричний аналіз конкурентоспроможності товару.
Він базується на групуванні об’єктів в порівняно однорідні групи за різними ознаками.
Для того щоб провести аналіз ринку соняшникової олії, скористаємося наступними ознаками:
середня ціна за 1 літр продукції;
кількість видів, передбачає асортимент соняшникової олії – рафінована дезодорована, нерафінована, виморожена;
вміст вітаміну Е, дана характеристика необхідна для визначення рівня поживності соняшникової олії;
марка. Згідно зі стандартами існує 2 марки соняшникової олії, “П” – харчова, “Д” – дитяча, згідно з нормами олію марки “Д” можна вживати дітям від 9 місяців;
асортимент тари, соняшникова олія розливається в тару місткістю 0,3 л, 0,5л, 1л, 3л, 5л.
Отже за даними ознаками на основі відомостей, що надаються відповідними торговими марками сформуємо таблицю:
Ми отримали 5 ознак за якими маємо провести аналіз:
і1 – середня ціна реалізації, грн./1л;
і2 – кількість видів, шт.;
і3 – вміст вітаміну Е, мг%;
і4 – марка, шт.;
і5 – асортимент тари, шт..
Таблиця 3.6
Основні характеристики соняшникової олії
Назва ТМ |
Середня ціна реалізації, грн/1 л |
К-ть видів, шт |
Вміст вітанміну Е, мг% |
Марка,шт |
Асортимент тари, шт |
Олейна |
6,5 |
2 |
80 |
1 |
2 |
Стожар |
6,35 |
1 |
90 |
1 |
4 |
Чумак |
6,2 |
2 |
90 |
1 |
3 |
Щедрий дар |
6,2 |
1 |
60 |
1 |
3 |
Сонячна долина |
6 |
1 |
65 |
1 |
3 |
Золота краплина |
5,9 |
1 |
80 |
1 |
1 |
Диканька |
6,1 |
1 |
70 |
1 |
2 |
Славолія |
6,2 |
3 |
90 |
2 |
5 |
Виходячи з даних таблиці розрахуємо середні арифметичні значення характеристик та середнє квадратичне відхилення.
Середнє арифметичне значення:
,
(3.1)
де
-
значення і-тої ознаки відповідної
торгової марки;
- кількість
торгових марок
Отже можна сформувати наступну таблицю:
Таблиця 3.7
Фактичні значення характеристик соняшникової олії
Назва ТМ |
Середня ціна реалізації, грн/1 л |
К-ть видів, шт |
Вміст вітанміну Е, мг% |
Марка |
Асортимент тари, шт |
Олейна |
6,5 |
2 |
80 |
1 |
2 |
Стожар |
6,35 |
1 |
90 |
1 |
4 |
Чумак |
6,2 |
2 |
90 |
1 |
3 |
Щедрий дар |
6,2 |
1 |
60 |
1 |
3 |
Сонячна долина |
6 |
1 |
65 |
1 |
3 |
Золота краплина |
5,9 |
1 |
80 |
1 |
1 |
Диканька |
6,1 |
1 |
80 |
1 |
2 |
Славолія |
6,2 |
3 |
90 |
2 |
5 |
Середньостатистичне значення ознаки і |
6,18 |
1,5 |
79,38 |
1,125 |
2,88 |
Середньоквадратичне значення ознаки і |
0,18 |
0,71 |
10,73 |
0,33 |
1,17 |
Оскільки характеристики мають різні одиниці вимірювання, приведемо їх до одних одиниць.
Таблиця 3.8
Нормовані значення характеристик соняшникової олії
Назва ТМ |
Середня ціна реалізації, грн/1 л |
К-ть видів,шт |
Вміст вітанміну Е, мг% |
Марка |
Асортимент тари, шт |
Олейна |
1,80 |
0,71 |
0,06 |
-0,38 |
-0,75 |
Стожар |
0,96 |
-0,71 |
0,99 |
-0,38 |
0,96 |
Чумак |
0,11 |
0,71 |
0,99 |
-0,38 |
0,11 |
Щедрий дар |
0,11 |
-0,71 |
-1,80 |
-0,38 |
0,11 |
Сонячна долина |
-1,03 |
-0,71 |
-1,34 |
-0,38 |
0,11 |
Золота краплина |
-1,59 |
-0,71 |
0,06 |
-0,38 |
-1,61 |
Диканька |
-0,46 |
-0,71 |
0,06 |
-0,38 |
-0,75 |
Славолія |
0,11 |
2,12 |
0,99 |
2,65 |
1,82 |