11.3 Социальная реклама значит социализирующая

Социальная реклама, внося в нашу жизнь сильные образцы про-социального образа действия и давая опору соответствующим стремлениям людей, таким образом поддерживая удовлетворенность человека собой в окружающем обществе, вносит большой порядок в само общество.

Социальная реклама, наполняя восприятие людей силой, пространством норм, лишает смысла попытки переступить эти границы.

Работоспособная социальная реклама не пытается тронуть человека «язвами» окружающих, но при помощи предъявления «многопотенциальности» окружающего, вызывающего резонансный отклик его собственных сил, позволяет ему обнаружить в своих руках не замечаемые ранее возможности. Сила социальной рекламы  в ее умении обратиться к собственной силе человека. Ее основное назначение – в обращении к тем, кто замкнулся в круге «проблемы»,  расширить поле видения, в котором существует человек, вывести его из этого, кажущегося замкнутым круга так, чтобы содержание его прежних действий показало ему всю свою бессмысленность.

Рекламист, намеревающийся социальной рекламой сдвинуть человека с мертвой точки, не фиксирует его на «точках» слабости, а «вытягивает» его к точкам силы.

В определении своего поведения человек в значительной степени руководствуется восприятием ситуации вокруг. И значимость продуманной социальной рекламы в том, что она становится частью этой ситуации. Становится принимаемым во внимание фактором окружающего. Потому что она выставляет «знаки силы», которые ориентируют человека в движении, дающем ему позитивное ощущение себя.

Давая сильные эталоны действия (правильные поступки), действенные нормы психологически обоснованно меняют смысловое поле, утверждают координаты ценностей, разделяемых с другими, становятся внутренним ориентиром к действию.

В социальной рекламе, оказывающей реальное влияние на жизнь людей, содержанием должно быть широкое предъявление более сильных возможностей. Продуманная социальная реклама обращает человека к разнообразию мира, раскрывает глаза на многообразие оттенков окружающего и собственных возможностей в нем. Только реклама, показывающая силу неограниченности собой, социализирующая человека, называется социальной.

«Разноображивание» мира для человека  основной ее рабочий принцип. Результат  прояснившийся взгляд и прочувствованная сила.

Результат сообщения эффективной социальной рекламы  это «оставшийся» человеку сильный  более сильный, чем проблемный,  образ действия, увиденный в раскрывшихся для взгляда возможностях.

Залог внутренней силы норм  их существование в окружающем в сильных образах. Без образцов, помогающих человеку ощутить свою силу, люди будут чаще выпадать из нормального жизненного пространства.

Одна из озвучиваемых точек зрения в дискуссии о критическом влиянии информации на среду гласит: «Телевидение (кино) лишь отражает жизнь. А детей надо дома воспитывать» (Ф. Бондарчук). Человек живет не в пробирке семьи. Один из основных выводов психологии: человек формируется, обретает личность в постоянном обмене со всем его окружающим.

Наркотики, СПИД, криминальная «романтика» распространяются, отвоевывают себе пространство именно там, где нормы, должные объединять людей, теряют свою силу в определении действий человека. Чем слабее правила, тем больше исключений. Переступая нормы, люди ищут своего «сильного Я». Работа социальной рекламы  показать человеку его «сильное Я» в поле той или иной нормы. Спорт, уплата налогов, соблюдение норм безопасности дорожного движения  человек видит себя сильным в этой норме, и это является залогом того, что он чувствует себя комфортно в этих рамках.

Задаваемые социальной рекламой сильные смыслы, с которых человек считывает ожидания окружающего мира, становятся одним из факторов, влияющих на его поведение.

Взгляд на себя через сильный образ социальной нормы приближает их к норме. Принцип предотвращения любого из числа социальных, разрушающих человеческое самопонимание зол  наркомании, алкоголизма, национализма, «блатной героики»  дать человеку почувствовать собственную силу, найти себя в себе.

По известной иерархии потребностей Маслоу, один из высших, наиболее ценных для сущности человека этажей индивидуальности  склонность к самореализации. Важно то, что социальная реклама, задавая более широкие смысловые горизонты, расширяя окружающую человека реальность и показывая многообразие дорог, организует условия, включающие самопоисковую активность людей.

Человек ищет норм. Норма, чтобы приниматься во внимание, должна быть подана сильным образом. Норма, чтобы иметь возможность стать нормой поведения, должна быть выражена емким словом, приносящим комфортное самоощущение и дающим понятную схему действия.

Человек ориентируется по окружающему. И фиксируя собой «ожидания окружающего мира», образы норм становятся частью мировоззрения.

Контрольные вопросы

1. С какими процессами связано появление социальной рекламы?

2. Когда появилось понятие «социальная реклама» в России?

3. Каковы основные принципы рекламного текста?

4. Что означает: «Социальная реклама» значит социализирующая?

5. В чем состоит отличие социальной рекламы от коммерческой?

РПД КМ _______ 2006

ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»