1.5. Классификация товаров

Классификация – разделение множества объектов на подмножество по сходству или различию в соответствии с принятыми методами. Объект – элемент классифицируемого множества, в нашем случае – товар. Признак классификации – свойство или характеристика объекта, по которому производится классификация.

Признаки могут иметь качественное или количественное выражение, называемое значением признака классификации.

Существует два основных метода классификации: иерархический и фасетный. Иерархический метод классификации – последовательное разделение множества объектов на подчиненные классификационные группировки.

Фасетный метод – параллельное разбиение множества объектов на независимые классификационные группировки.

Достоинства и недостатки методов:

Классификация товаров:

по характеру потребления:

– товары кратковременного пользования – потребительские товары, которые обычно потребляются в один или несколько циклов использования, например, продукты питания, предметы бытовой химии, быстроизнашиваемые детали потребительских товаров и товаров производственного назначения;

– товары длительного пользования – товары, которые обычно используются в течение достаточно длительного времени, выдерживая многократное применение, например, одежда, обувь, бытовая техника, мебель, оборудование, транспортные средства;

– услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения. Услуги выделяют в отдельную категорию, поскольку они характеризуются такими свойствами, как неосязаемость, несохраняемость, непостоянство качества и неотделимость от источника, например, бытовые услуги, услуги банков, юридические услуги.

по целевому назначению:

- Потребительские товары – это товары, приобретаемые для личного (семейного) потребления. В зависимости от потребительских привычек эти товары подразделяются на товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса, товары пассивного спроса.

Товары повседневного спроса – это потребительские товары и услуги, которые обычно покупаются часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами. Товары повседневного спроса классифицируют дополнительно на основные товары, товары импульсной покупки и экстренные товары.

Основные товары – это товары, покупаемые потребителем регулярно, например, хлеб, молочные продукты, зубная паста.

Товары импульсной покупки – это товары, доступные для покупки во многих местах и приобретаемые без предварительного планирования и поисков на основе внезапно возникшего желания, например, шоколадные батончики, жевательная резинка.

Экстренные товары – это товары, приобретаемые при возникновении острой нужды в них, например, зонт во время ливня, некоторые виды лекарственных средств.

Товары предварительного выбора – потребительские товары, которые покупатель в процессе выбора сравнивает между собой по показателям пригодности, цены, качества и внешнего оформления, например, одежда, мебель, бытовая техника. В свою очередь они делятся на схожие и несхожие. Схожие товары сравниваются по цене, а несхожие по качеству.

Товары особого спроса – потребительские товары с уникальными характеристиками или марками, ради которых значительные группы покупателей готовы затратить дополнительные усилия, например, картины в подлиннике, дорогие ювелирные украшения.

Товары пассивного спроса – потребительские товары, о приобретении которых покупатель обычно не думает, независимо от того, знает он или не знает об их существовании, например, энциклопедические издания, все виды страхования, кроме обязательного. Реализация таких товаров требует значительных маркетинговых усилий.

- Товары производственно-технического назначения – это товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей их переработки или применения в бизнесе.

По участию в процессе производства они подразделяются на основные материалы и детали, капитальное оборудование, вспомогательные материалы и услуги.

Основные материалы и детали – товары, полностью используемые в изделии производителя. В данную группу включается сырье, основные материалы, полуфабрикаты и комплектующие.

Сырье – это предметы труда, на получение которых был затрачен труд только в сырьевых отраслях материального производства.

Сырье включает сельскохозяйственную продукцию и природные продукты – нефть, руда.

Материалы – предметы труда, прошедшие переработку в обрабатывающих отраслях промышленности, но не являющиеся конечной продукцией, например, чугун, сталь, мука, кожа.

По характеру участия в изготовлении продукции выделяют основные и вспомогательные материалы.

Основные материалы – те материалы, которые составляют материальную основу производимой продукции (глина для кирпичей, кожа для обуви).

Полуфабрикаты и комплектующие – предметы труда, прошедшие часть процесса обработки или сборки и не являющиеся готовой продукцией. Полуфабрикаты подлежат последующей обработке (фарш, тесто), а комплектующие включаются в состав готового изделия полностью, без изменений (мотор в пылесос).

Капитальное оборудование – товары, частично присутствующие в готовом изделии. К ним относятся: здания, сооружения, оборудование, транспортные средства.

Вспомогательные материалы и услуги – объекты, не присутствующие в готовом изделии.

Вспомогательные материалы бывают двух видов: предметы труда, участвующие в изготовлении продукции, но не являющиеся ее материальной основой (красители ткани) и предметы труда, не участвующие в изготовлении продукции, а предназначенные для обеспечения нормального функционирования орудий труда (смазочные материалы, топливо, электроэнергия).

Деловые услуги включают в себя, например, услуги по обслуживанию и ремонту и услуги консультативного характера.

по виду сопряжённости:

- Товары-аналоги – это товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность аналогичным способом, произведенные конкурирующими компаниями.

- Товары-заменители (субституты) – это товары, выполняющие ту же функцию для той же группы потребителей, но основанные на другой технологии.

- Сопутствующие товары и услуги (комплементы) бывают двух видов: обязательные принадлежности и дополняющие товары.

+Обязательные принадлежности – это такие товары, без которых невозможно функционирование основного товара.

+Дополняющие товары – это товары, которые желательны, но не обязательны для основного товара. Они позволяют значительно повысить степень удовлетворения потребности потребителей.

-Побочная продукция – это все виды продукции, не являющиеся целью деятельности данного предприятия. Получается она попутно с основной продукцией и базируется на технологии безотходного производства.

по степени эластичности:

- товары первой необходимости (<1)

- товары роскоши (>1)

- традиционные товары (≈1)

- сопутствующие товары (спрос на них зависит от цены на основные товары)

по рыночной доле:

- товары-лидеры (доля >50%)

- товары со значительной рыночной долей

- товары среднего класса

- товары слабой рыночной позиции

- товары-аутсайдеры