18. Понятие эластичности. Точечная и дуговая эластичность. Практическое применение теории эластичности.

Эластичность показывает зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов.

Факторы, влияющие на эластичность:

-наличие хороших заменителей товаров;

-удельный вес в бюджете потребителя;

-размер дохода;

-качество товаров.

Эластичность варьируется в зависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет.

Эластичность и наклон кривой спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества.

Эластичность спроса на ресурсы определяют три фактора:

первый фактор – эластичность спроса на готовую продукцию: чем она выше, тем более эластичным будет и спрос на ресурс. Когда повышение цены на товар вызывает значительное падение спроса на него, потребность в ресурсах уменьшается. В случае, когда, напротив, спрос на изготовляемую с помощью данных ресурсов продукцию неэластичен, неэластичен и спрос на ресурсы;

второй фактор – замещаемость ресурсов. Эластичность спроса на них высока, если в случае повышения цены существует возможность их замены другими ресурсами (например, бензина – дизельным топливом) или внедрения более совершенной технологии (благодаря которой, к примеру, уменьшается потребность в бензине);

третий фактор, определяющий эластичность спроса на ресурсы, – их доля в общих издержках. Эластичность спроса зависит от удельного веса данных ресурсов в общих издержках производства готовой продукции.

При оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода.

1. Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления фирмой каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции (менее одного года).

2. Среднесрочный период достаточен для расширения и сокращения производства на уже существующих производственных мощностях, но недостаточен для введения новых мощностей.

3. Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение фирмой своих производственных мощностей, а также приток новых фирм в отрасль в случае расширения спроса или уход из нее при условии сокращения спроса на данную продукцию.

Точечная и дуговая эластичность.

Согласно закону спроса в ответ на повышение цены потребители будут приобретать меньше товара, однако степень восприимчивости потребителей к изменению цены может быть различной в зависимости от товара.

E- эластичность.

Ed в степени p- эластичность спроса по цене

Показатель % изменения величины спроса на товар результате изменения его цены на один %.

Точечная и дуговая эластичность:

Коэффициент эластичности спроса по цене может быть рассчитан на точки и на отрезки.

1)точечная эластичность спроса по цене

2) дуговая эластичность спроса

Коэффициент эластичности спроса по цене всегда

Различные случаи

Данное процентное изменение цены вызывает большее процентное изменение величины спроса.

delta p= - 2%; Q= 8% - эластичный спрос

1)Абсолютно эластичный спрос:

p=const

2)Эластичный спрос:

Потребителю важна цена (б)

delta Q>delta p

3) Неэластичный спрос:

Коэффициент | | ≮ 1 - данное % изменение цены сопровождается меньшим % изменением величины спроса.

delta p=20%; delta Q=-2%

4)Абсолютно неэластичный спрос:

Q=const

5) Неэластичный спрос:

Потребителю не важна цена (а)

6) Спрос единичной эластичности:

| | = 1 Данное % изменение цены товара вызывает такое же % изменение велечины спроса.

delta p=3%; delta Q=-3%

delta D* delta Q

Практическое значение теории эластичности в том, что коэффициент эластичности спроса влияет на выручку производителя.

Доход(выручка):p*Q

delta p%<- delta Q

Влияние на выручку: а) Увеличение цены б) Уменьшение цены

1) Эластичный спрос (>1) a) TR снижается б) TR повышается

1) Эластичный спрос (=1) a) TR=const б) TR=const

1) Эластичный спрос (<1) a) TR повышаетсяб) TR снижается

Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса:

Ценовая эластичность спроса на товар тем выше, чем:

1)В большей степени продукт принадлежит предметам роскоши

Неэластичный (а)- бриллиант, эластичный (б)- батон

2) У этого продукта больше товара заменителей.

3) Цена продукта выше по отношению к общему бюджету потребителя.

4) Продолжительнее период времени, за который определяется реакция потребителя на изменение цены.

Применение теории эластичности

Теория эластичности спроса и предложения имеет важное практическое значение. Проиллюстрируем ее применение на конкретных примерах. Увеличение производственных издержек толкает предприятие на повышение цены продукции. Что произойдет со сбытом? Снизится ли он значительно или вообще не изменится? Компенсирует ли рост цены сокращение прибыли за счет потери части потребительского спроса?

Чтобы ответить на эти вопросы и правильно выбрать ценовую стратегию предприятия, надо знать эластичность спроса и предложения на данный товар. Ниже приведены коэффициенты ценовой эластичности спроса на некоторые виды товаров и услуг'.

Приведенные данные характерны для экономики США. Для России показатели ценовой эластичности рыночного спроса будут несколько иными в зависимости от наличия товаров-заменителей и других обстоятельств, о которых говорилось выше.

Для фирмы важно иметь в виду, что эластичность спроса на ее продукцию и эластичность рыночного спроса не совпадают. Первая всегда (за исключением абсолютной монополии фирмы на рынке) выше второй. Рассчитать ценовую эластичность спроса на продукцию фирмы достаточно сложно, так как необходимо принимать во внимание и реакцию конкурентов на повышение или понижение фирмой цены. Помочь в этом может использование математических моделей или опыт руководителей фирмы.

Если фирма при принятии решения о цене будет руководствоваться только данными об эластичности рыночного спроса, то потери сбыта от повышения цен могут стать более значительными, чем ожидались. Например, если примем эластичность рыночного спроса на табачные изделия 0,46, то это совершенно не означает, что эластичность спроса на сигареты фабрики «Ява» или «Дукат» будет иметь то же значение. Конкуренция повысит коэффициент эластичности спроса на сигареты каждой из этих фабрик.

Эластичность спроса является важным фактором, влияющим на ценовую политику фирмы. Предположим, что какая-то фирма построила стоквартирный дом и решает вопрос, по какой цене следует предлагать квартиры съемщикам. Расходы на строительство и эксплуатацию фактически не зависят от того, сколько квартир будет сдано (за исключением расходов на текущий ремонт, которые составляют небольшую долю от общих расходов).

Если фирма знает спрос на квартиры и его эластичность, она может определить, по какой цене следует сдавать эти квартиры, чтобы обеспечить максимальную выручку. При этом максимальная выручка может достигаться даже в том случае, если часть квартир останется пустовать. Проиллюстрируем это графически. Допустим, что фирма столкнулась с линейной кривой спроса, как это показано на рис. 9.3. При арендной плате 1 тыс. .руб. в месяц ценовая эластичность спроса равна единице и сумма поступлений от аренды наибольшая. Однако, как видно из рис. 9.3, по этой цене может быть сдано только 80 квартир, а не 100. Если же фирма установит арендную плату ниже 1 тыс. руб., она может сдать оставшиеся 20 квартир, однако ее выручка при этом сократится.

Рис. 9.3, Эластичность спроса (а) и изменение валовой выручки (б): Р — плата за аренду квартиры;Q — количество квартир:R — доход (выручка) фирмы от сдачи квартир в аренду

Другим примером практического использования теории эластичности является государственная налоговая политика. При введении косвенных налогов государство преследует цель увеличить объем налоговых поступлений в бюджет для перераспределения ресурсов в экономике, перераспределения доходов населения и поддержки малоимущих, развития социальной сферы, инфраструктуры, обороны и т.п. Однако в зависимости от эластичности спроса и предложения на отдельные виды товаров и услуг налоговое бремя будет распределяться по-разному между производителями и потребителями продукции.

Рассмотрим распределение налогового бремени при эластичном и неэластичном спросе на продукцию (эластичность предложения принимается постоянной). На рис. 9.4 показано, как изменятся цена и объем продаж после введения налога.

График спроса D на рис. 9.4,а показывает, что он имеет высокую эластичность, а на рис. 9.4,б — относительно неэластичен. График предложения S0 — предложение до введения налога. Соответственно P0 и Q0— равновесные цена и объем производства до введения налога.

23.1) Порядковый анализ потребности -этот подход отражается на предложении о том, что потребитель не способен дать количественную оценку полезности, но вполне может ранжировать полезность в порядке предпочтительности в соответствии со своими субъективными оценками.

Основные положения: 1.Предельная полезность благо неизмеримое

2.Субьект способен измерить только порядок предпочтения наборов

3.Субьект измеряет не полезность отдельного блага, а набора благ

Набор благ -это основная операционная единица количественной теории.