41. Виды рынков (классификация по различным признакам).
Рынок имеет сложную структуру, включающую отдельные рынки, их виды и подвиды. Существует несколько критериев, по которым можно выявить основные составляющие единой рыночной системы.
С точки зрения экономического назначения объекта купли-продажи различают:
– рынки потребительских товаров и услуг;
– рынок средств производства;
– рынок земли;
– рынок труда;
– фондовый рынок;
– рынок информации и др.
В свою очередь каждый из этих видов рынка является комплексным, т.е. имеет свою внутреннюю структуру. В постиндустриальном обществе особую значимость приобретает рынок информации и других видов интеллектуальной собственности.
С точки зрения субъекта экономических отношений выделяют рынки:
– рынок покупателя;
– рынок продавца;
– рынок посредников, промежуточных продавцов;
– рынок государственных и муниципальных организаций.
По характеру или объемам продаж рынок бывает:
– розничным;
– оптовым;
– оптово-розничным.
По уровню насыщения товарами и степени удовлетворения спроса:
– равновесный рынок;
– дефицитный рынок;
– рынок избыточного предложения.
С точки зрения соответствия функционирования рынка действующему законодательству различают:
– легальный (законный) рынок;
– нелегальный (теневой, черный) рынок.
По территориальному признаку рынки делятся на:
– местные;
– региональные;
– национальные;
– мировой рынок.
По степени развитости различают:
– формирующиеся рынки;
– развивающиеся рынки;
– развитые рынки.
По характеру конкурентных отношений различают:
– классический, или рынок свободной конкуренции;
– рынок совершенной конкуренции (идеальный рынок);
– рынки несовершенной конкуренции, которые подразделяют на рынок монополии, олигополистический рынок и рынок монополистической конкуренции.
Процесс усложнения структуры рынка продолжается, так в современной экономике формируется телефонно-телексный рынок, компьютерный рынок.
Важным аспектом рыночной структуры является сегментация рынка. Это процесс разделения единой рыночной системы на части на основе учета особенностей спроса потенциальных потребителей товаров и услуг в соответствии с различиями их вкусов, моды, потребностей в целом. Критериями классификации покупателей могут быть:
– демографические факторы (рынок мужских, женских, детских, молодежных и т.п. товаров);
– социально-демографические факторы (рынок элитарных, спортивных товаров, товаров для врачей, учителей и др. субъектов);
– географический фактор (для жителей юга или севера и т.п.);
– психологический фактор, определяющий стиль жизни (рынок для любителей музыки, поэзии и т.п.);
– национальный фактор и др.
Процесс сегментации рынка всегда динамичен, так как меняются мода, вкусы, стиль жизни, уровень и динамика доходов, профессиональный и национальный состав населения, все это углубляет процесс сегментации и одновременно усложняет его.
42. Понятие спроса. Закон спроса. Индивидуальный, рыночный, совокупный спрос. Отличия понятий «спрос» и «величина спроса».
Механизм функционирования рынка проявляется через взаимодействие спроса, предложения и конкуренции, в результате которого устанавливается рыночное равновесие.
Спрос – это, то количество товара или услуг, которое потребители готовы и в состоянии приобрести по определенной цене в данное время.
Необходимо различать также и платежеспособный спрос, который представляет собой спрос, обеспеченный денежными средствами покупателя.
На спрос влияют многие факторы, основным из которых является цена. Покупатели товаров и услуг на рынке предъявляют определенный спрос на определенные товары, их желание приобрести эти товары и услуги диктуется их потребностями. Основным фактором для принятия решения о приобретении товара или услуги выступает цена. Покупатели стремятся покупать товары и услуги по более низкой цене, это не значит, что они согласятся приобрести некачественные и дешевые товары.
Таким образом, между ценой и спросом существует обратная связь: повышение цены снижает спрос и наоборот.
Закон спроса состоит в том, что снижение цены при прочих равных условиях ведет, как правило, к соответствующему увеличению спроса, и наоборот, рост цены сокращает спрос.
Зависимость цены (P) и спроса (Q) можно представить в виде графика (рис. 13.1).
Отмечая зависимость цены и спроса, нужно различать понятия изменение величины (объема, количества) спроса и изменение спроса.
Передвижение по кривой спроса вследствие изменения цены на данный товар говорит об изменении величины (объема, количества) спроса.
Отклонение самой кривой спроса, которое происходит вследствие влияния на спрос других неценовых факторов, говорит об изменении спроса. Эти факторы получили название детерминант.
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ СПРОС - спрос конкретного потребителя; это соответствующий каждой данной цене объем благ, который тот или иной потребитель хотел бы купить на рынке.
Рыночный спрос — суммарный спрос, предъявляемый на рынке всеми покупателями.
Совокупный спрос — общее количество конечных товаров и услуг всех видов, которое все покупатели страны готовы приобрести в течение определенного периода времени при сложившемся уровне цен.
43. Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса.
Детерминанты или неценовые факторы спроса:
1. Потребительские вкусы. Достаточно субъективны, сложно учитываются. При помощи их можно выявить некие тенденции: благоприятное для данного товара изменение потребительских вкусов под влиянием моды повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация: проходит мода, снижается спрос и кривая спроса смещается влево.
2. Рост числа покупателей. Очевидно, что общее увеличение или уменьшение совокупного числа покупателей будет вызывать либо рост спроса, либо его сокращение (сокращение рождаемости в стране снижает спрос на детские товары; рост продолжительности жизни повышает спрос на медицинские услуги, медицинские товары, на социальные услуги для пожилых людей).
3. Изменение дохода. Механизм действия этого фактора несколько сложнее, так как вызывает двойственный результат по отношению к спросу. Рост реальных доходов означает увеличение спроса на товары высшей категории, одновременно происходит сокращение потребления некоторых товаров низшей категории, соответственно уменьшается и спрос на подобные товары и услуги (услуги общественного транспорта заменяются поездками на личном автомобиле).
4. Изменение цен на сопряженные товары. Сопряженными товарами называются взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняющие (сублементы или комплементы) товары. Между ценой на одни товар и спросом на сопряженные с ним товары существует прямая связь (выросли цены на авиаперевозки, увеличился спрос ни железнодорожные перевозки). В этом случае срабатывает эффект замещения. Спрос на взаимозаменяемые товары называют конкурентным
В случае с взаимодополняемыми товарами между ценой на один товар и спросом на другой существует обратная связь (если цена на фотоаппараты снизиться, то вырастет спрос на фотопленку). Спрос на взаимодополняющие товары называют совместным.
5. Изменения в ожиданиях потребителей. Действие этого фактора имеет два варианта развития. С одной стороны, может происходить ожидание повышения цен или доходов, которые подтолкнуть потребителей увеличивать свои покупки (неурожай кофе в странах Латинской Америки вызовет ожидание роста цен в будущем, что увеличит текущий спрос на этот продукт). С другой стороны, если ожидается снижение цен или доходов, то оно вызовет сокращение текущего спроса.