46. Цена и ее формирование в рыночной экономике. Законы рыночного ценообразования. Функции цены в общественном воспроизводстве.

Взаимодействие спроса и предложения приводит к установлению рыночной (равновесной) цены. Спрос и предложение совместно устанавливают на рынке единственную цену, наиболее приемлемую как для производителей (продавцов), так и для потребителей (покупателей). Эта цена, устраивающая всех, и называется рыночной (равновесной ценой).

Равновесная цена – это цена, при которой совпадают объемы желаемых покупок и объемы желаемых продаж, и отсутствует тенденция изменения цен и количества товаров.

Равновесие рыночной ситуации означает, что достигнута точка оптимальности, эффективности, выгодности, как для продавцов, так и для покупателей.

Поместив рассмотренные нами ранее кривые спроса и предложения в единую систему координат, получаем графическое изображение равновесной цены (рис.13.3).

Точка пересечения кривых спроса (DD) и предложения (SS) есть точка равновесия (Е). В этой точке объем спроса равен объему предложения. Здесь фиксируется формирующаяся при этих условиях равновесная цена. Если рыночная цена выше равновесной цены, то возникает избыточное предложение товаров, и это заставляет продавцов снижать цену.

Рис.13.3. Рыночное равновесие спроса и предложения.

Если рыночная цена ниже равновесной цены, то возникает избыточный спрос на товары, и это заставляет продавцов повышать цену. В любом случае продавцы и покупатели имеют определенные ожидания относительно рыночной цены. В состоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект не имеет стимулов к изменению своего экономического поведения. Если же рыночная цена не равна равновесной, то действия продавцов и покупателей двигают ее в направление равновесной цены.

В реальной жизни рыночные условия изменяются очень быстро. Существует ряд факторов, которые помимо цены, воздействуют либо на объем спроса, либо на объем предложения. В результате равновесие будет достигнуто при других значениях цены.

Возможны четыре варианта взаимодействия спроса и предложения:

1. Возрастание спроса на товар под влиянием неценовых факторов повышает равновесную цену и объем предложения – кривая спроса сдвигается вправо.

2. Уменьшение спроса на товар под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и объема предложения – кривая спроса сдвигается влево.

3. Увеличение предложения на товар под влиянием неценовых факторов ведет к падению равновесной цены и расширению объемов спроса – кривая предложения сдвигается вправо.

4. Уменьшение предложения на товар под влиянием неценовых факторов ведет к повышению равновесной цены и сокращению объема спроса – кривая предложения сдвигается влево.

Равновесная цена, формирующаяся в результате рыночных конкурентных механизмов, выполняет в экономике следующие функции:

1) информационную, так как ее уровень служит ориентиром для всех субъектов рыночной экономики;

2) нормирующую, так как она нормирует распределение товаров, через информацию для потребителя о доступности данного товара и на какой уровень потребления товара он может выйти при данном уровне дохода.

3) стимулирующая, так как она способствует для принятия решения о расширении или сокращении производства, изменении технологии и ассортименте, чтобы уровень издержек не превышал равновесную цену и существовала реальная возможность получить прибыль.

Следует отметить, что сама рыночная цена не остается неизменной. Спрос и предложение товаров меняются, их кривые на графике постоянно смещаются и, следовательно, точка равновесия тоже «движется» по полю графика.

Равновесная цена может изменяться под воздействием многих факторов, наиболее существенными из которых являются налогообложение и контроль над ценами, осуществляемый государством. Государственное вмешательство в рыночное ценообразование тоже нарушает равновесие спроса и предложения.

Механизм рыночного саморегулирования заключается в колебании спроса и предложения под воздействием конкурентных сил и установлении цены рыночного равновесия. Настроен этот механизм на саморегуляцию. Но иногда равновесие нарушается искусственно либо в результате вмешательства государства в ценообразование, либо вследствие действия монополий, стремящихся поддержать монопольно высокие цены.

Государственное вмешательство в ценообразование принимает форму принудительного установления фиксированной цены.

Такие цены могут быть двух типов:

1) государство устанавливает цены ниже равновесных цен, когда они воспринимаются обществом слишком высокими (максимальные цены или потолок цены);

2) государство устанавливает цены выше равновесной цены, когда она представляется слишком низкой (минимальные цены или цена пола).

Фиксированные цены неизбежно приводят к определенным нарушениям рыночного равновесия:

– если фиксированная цена ниже равновесной цены, возникает дефицит товара;

– если фиксированная цена выше равновесной цены, то следствием будет излишек товара (рис. 12.3).

В обоих случаях рыночный механизм саморегуляции способен выработать меры по преодолению сложившейся ситуации. Но, когда цена законодательно зафиксирована, автоматически блокируются действия конкурентных рыночных сил и для решения проблемы опять необходимо вмешательство государства.

На рис. 13.4. графически изображена ситуация по фиксированию потолка цен. Государственное вмешательство в рыночное ценообразование чаще всего сводится к принудительному установлению цены на

уровне ниже рыночного равновесия на социально значимые товары.

Рис. 13.4. Установление фиксированной цены

Установление максимальной цены (цена потолка – Pа) государство использует, когда равновесная цена (Pо) высока, и для большей части населения этот товар становится недоступным, а товар относится к предметам первой необходимости.

Вследствие введения фиксированной цены возникает устойчивый дефицит (Qa – Qв). Установленная ради блага населения низкая цена еще не значит, что автоматически гарантируется всем гражданам возможность получения данного товара.

Другое негативное последствие установления цены потолка – «черный» рынок.

Причины существования такого рынка в следующем: тотальный дефицит товаров подталкивает разных людей с разным уровнем доходов «искать» необходимый им товар и при этом оставлять часть денежных средств продавцам товаров в качестве благодарности.

Такая ситуация ведет за собой целую череду определенных событий. Контролируемый государством производитель товара не превышает предельную цену Pа, но сразу же начинает ограничивать объем производства уровнем Qв, соответствующим кривой предложения S.

Этот фиксированный объем продукции останется в руках «черного» рынка. Кривую предложения S сменит новая вертикальная кривая предложения S1, которая отражает поведение посредников. Ее пересечение с кривой спроса определит цену и количество, характеризующие равновесие на «черном» рынке. Итоговая точка равновесия на «черном» рынке достигается при значительно большей цене, чем равновесная цена свободного рынка (P2 >P0). Хотя изначально, государство, вмешиваясь в процесс рыночного ценообразования, ставило цель – понизить уровень равновесной цены.

Другим способом государственного регулирования цен выступает установление нижнего предела («пола») цен, т.е. цен выше равновесного уровня.

Фиксированные цены, превышающие цены равновесия, устанавливаются чаще всего с целью государственной поддержки отраслей экономики (например, сельского хозяйства; новых наукоемких отечественных производств) и нередко при этом они дополняются ограничениями во внешней торговле.

Действуют законы рыночного ценообразования:

¨ цена стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению;

¨ если под влиянием неценовых факторов происходит повышение спроса при неизменном предложении или сокращение предложения при неизменном спросе, то цена возрастет, и наоборот.