2.3. Концепции прескриптивных школ

В первую группу классификации — прескриптивные школы — входят: школа дизайна, школа планирования, школа позицио­нирования. Эти школы имеют предписывающий характер — их приверженцы описывают, как должны формироваться стратегии.

Все школы объединяет принцип некоей «идеально­сти» процесса формирования стратегии фирмы. Исходя из этого принципа предполагается, что субъекты, занимающиеся формированием стратегии, должны непременно следовать рекомендациям, предлагаемым школами и имеющим предписывающий, обязательный характер. При этом предписывающий характер име­ют разные идеи.

Представители школы дизай­на, доминировавшей в 1960-е годы (а две последующие возникли на ее основе), рассматривают стратегию как процесс неформального дизайна, т.е. конструирования, проектирования, моделирования. Основными идеями школы являются SWOT-анализ, ценностные ориентации руководства фирмы, отделение разработки стратегии от ее реализации. Единст­венным стратегом является руководитель фирмы. Именно эти идеи имеют предписывающий характер.

Школа планирования, расцвет которой пришелся на 1970-е годы, рассматривала стратегию как относительно независимый процесс формального планирования. Школа считает обязательным формализацию процесса формирования и реализации стратегии. Основополагающее значение в идеологии этой школы имеют формализованные процедуры разработки стра­тегии. Эти процедуры превращаются в строго определенную после­довательность шагов. Существенная роль в формировании страте­гии принадлежит высококвалифицированным плановикам.

Сторонники школы позиционирования, заявившей о себе в 1980-е, сосредоточились не на планировании стратегии, а на ее содержании. Наименование «школы позиционирования» она получила потому, что ее последователи в качестве важнейшей задачи рассматривали принципы выбора стратегии в соответствии с позиционированием фирмы на рынке.

Таблица 2.1

Параметры школ стратегий по критериям, характеризующим содержание стратегий

Критерии	Параметры
	школы дизайна	школы планирования	школы позиционирования
Связь стратегии с оперативным управлением предприятием	После выбора окончательного варианта стратегии	Тесно связана на всех этапах реализации стратегии	Непосредственно не связана
Закономерности систем, которым отвечает принятая стратегия	Коммуникативность Осуществимость Целостность	Коммуникативность Иерархичность Целостность	Коммуникативность Интегративность Эквифинальность Целостность
Временной гори- зонт, на который разрабатывается стратегия	Не определен	Период верифицируемости прогноза будущего	Период соответствия внешних условий и генерической стратегии
Гибкость (адаптивность) стратегии	Утрата гибкости Точные стратегии	Строгое выполнение разработанных планов	В рамках генерических стратегий
Структура стратегии, ее связь со структурой фирмы	Структура фирмы следует за стратегией	Дифференцирована на субстратегии по иерархии управления	Стратегия предваряет структуру фирмы
Степень дифференциации стратегии на составляющие	Цельная картина Концепция ведения бизнеса	Сведение всех видов работ в «мастер-план»	Общие рыночные позиции компании

В качестве главного предписывающего поло­жения школа считает необходимым подбор предварительно разработанных (генерических) стратегий для конкретных условий, сложив­шихся как вне, так и внутри фирмы. Иначе говоря, школа пози­ционирования придает основополагающее значение не процессу разработки стратегии, а ее содержанию, которое должно адаптиро­ваться к условиям функционирования фирмы. Обратимся к приведенным выше критериям сходства и разли­чия содержания и процесса формирования стратегии, предлагае­мых школами первой группы (табл. 2.1, 2.2).

Из таблиц видно, что по некоторым параметрам наблюдается сходство принципов под­хода к определению содержания стратегии и процессу ее разработ­ки.

Однако существуют и значительные расхождения, главным об­разом в параметрах процесса разработки стратегии. Ни одна из школ не придерживается системного подхода в полном объеме. Наиболее полным принцип системного подхода к определению со­держания стратегии выдерживается в школе позиционирования, где наблюдается соответствие четырем закономерностям систем.

Таблица 2.2

Параметры школ стратегий по критериям, характеризующим процесс разработки стратегий

Критерии	Параметры
	школы дизайна	школы планирования	школы позиционирования
Соотношение индивидуального и коллективного подходов к разработке стратегии	Руководитель является главным стратегом — мыслителем	Ответственность за принципы возложена на руководителя, за практику - на кадровых плановиков	Основная роль в подборе генерической стратегии принадлежит аналитикам, контроль осуществляют менеджеры
Спектр и степень дифференциации факторов, учитываемых при разра­ботке стратегии	SWOT-анализ: уг- розы и возможно- сти во внешней среде, силы и сла­бости во внутренней среде	SWOT-анализ, реализуемый в сценариях, дополненных тщательной деком­позицией сильных и слабых сторон фирмы	Только специфически общие рыночные позиции фирмы, которые могут быть идентифицированы
Степень формализации процесса разработки стратегии	Разработка стратегии рассматривается как творческий акт	Разработка стратегии — совокупность формализованных планов по ступеням иерархии	Подбор генерических стратегий осуществляется на основе аналитических расчетов
Характер взаимодействия разра­ботчиков стратегии и работников, реализующих стратегию	Отрыв мышления от действий. Разработчики и практики разделены	Отрыв мышления от действия. Разработчики и практики, принадлежащие к одной фирме, разделены	Для разработки стратегии могут привлекаться консалтинговые фирмы

Остальные школы используют системный подход лишь частично. Именно это позволяет думать, что практически ни одна из школ не исходит из определения понятия стратегии как системы прие­мов и правил, ибо система либо существует и привержена всем за­кономерностям, либо ее нет, а есть набор, может быть, очень важ­ных, но не взаимосвязанных, взаимообусловленных элементов. Поэтому максимальный синергигеский эффект от реализации та­кой «неполноценной» системы получен быть не может.