Билет 10

2. Сущность управления международным маркетингом.

Управление международным маркетингом предполагает реализацию всех функций управления, сформулированных в теории менеджмента. Однако наиболее часто выделяются такие функции, как :

• планирование маркетинга;

• организация маркетинга;

• маркетинговый контроль.

Управление международным маркетингом обычно рассматривается на трех уровнях: на уровне фирмы, на уровне стратегических бизнес-единиц (СБЕ), а также на уровне управления товаром.