Новые технологии в телевизионной сфере: спутники и кабель разрушают старые монолиты

1. Спутниковые каналы – первая альтернатива.

Еще в середине 1970-х годов здесь широко обсуждался и даже был подготовлен детальный финансовый проект «Нордсат», предусматривавший создание государственного спутникового телеканала северных стран. Программная идея была чрезвычайно проста: каждая национальная вещательная компания передает свои программы зрителям соседних стран посредством прямого спутникового вещания. Проект прошел первоначальную стадию определения целей, в качестве которых были названы развитие северной культуры и интеграции. Однако позже, когда были произведены точные расчеты, проект был похоронен из-за непосильного бремени затрат.

Зачахнув на государственном уровне, идея запуска северного спутника перешла на уровень частной инициативы, тем более, что шведская авиакосмическая промышленность могла стать неплохой базой для создания спутника. В течение практически всего десятилетия 1980-х крупные промышленные компании Швеции, Дании и Норвегии активно обсуждали проект, но только в 1989 году он принял конкретные формы. Тогда был, наконец запущен коммерческий спутник «Теле-Экс», в создании которого принимали участие шведские и норвежские промышленные компании.

Частная инициатива искала собственные решения и в области спутникового телевидения: в 1987 г. в Лондоне была создана компания спутникового ТВ для вещания на скандинавские страны. Через год канал ТВ 3 начал вещать на шведском, а еще год спустя он стал транслироваться через спутник «Астра», специально предназначенный для прямого спутникового вещания.

С октября 1991 года ТВ 3 транслируется одновременно для жителей Швеции, Норвегии и Дании на их родных языках. Воплотить идею общесеверного канала, которая казалась столь привлекательной правительствам северных стран еще в середине 1970-х, удалось шведской частной компании «Кинневик».

Спутниковое ТВ, как и печатные средства массовой информации, отчетливо демонстрируют сегодня тенденцию к большей концентрации. «Первым из первых» в спутниковом телевидении Швеции и Севера Европы должен быть назван Ян Стэнбек, ведущий акционер и активный предприниматель, возглавляющий инвестиционную группу «Кинневик». Традиционно группа имела основные вложения в сталелитейной и бумажной промышленности, импорте автомобилей.

К настоящему моменту медиаимперия Яна Стэнбека, кроме ТВ 3, включает контрольную долю акций коммерческого эфирного телеканала ТВ 4, а также канал платного телевидения в Швеции, коммерческий телеканал в Эстонии, телемагазин, кабельные сети в Швеции, несколько журналов. «Кинневик» имеет также интересы и в Финляндии: в 1995 г. его ведущее в Швеции подразделение – «Модерн таймс труп» – приобрело крупную финскую компанию по производству телепрограмм.

Норвежский бизнес предлагает свой вариант северной модели спутникового телевидения. Весной 1992 г. телекоммуникационная администрация Норвегии купила спутник «Марко Поло», оставшийся «свободным» после слияния в 1990 году британских телеспутниковых предприятий «Бритиш сэтеллайт броадкастинг» и «Скай телевижн». На рубеже 1993 г. спутник, получивший название бога войны Тура, был запущен на новую орбиту. И это дало ему возможность охватить практически целый северный регион с потенциальной аудиторией 4 млн. домов.

Пример скандинавского рынка спутникового телевидения позволяет выявить важную черту современного развития – тенденцию к большей специализации спутниковых каналов. Середина 1990-х гг. дает примеры именно из этой области. В 1994 г. «Кинневик» создал каналы ТВ 6, адресованный женщинам, и «ЗетТВ», предназначенный для молодых меломанов.

Еще один влиятельный «игрок» в сфере северного спутникового ТВ – компания Эс-Би-Эс («Скэндинэвиэн броадкастинг систем»). Она выступает наиболее серьезным конкурентом «Кинневик», обеспечивая деятельность канала, адресованного шведским женщинам («Фамман»), и одного их наиболее популярных в Норвегии канала «ТВ Норге».

Парадоксально: в единственной стране, где в течение последних лет выбор в телевизионной сфере был наиболее разнообразным, в Финляндии, спутниковые каналы значительно менее популярны, чем в других странах Северной Европы. К этому следует добавить, что на финском языке здесь не вещает ни одни канал: все, что предлагает спутниковое телевидение, представлено иностранными каналами – как английскими и американскими, так и шведскими, французскими, немецкими.